Les ventes de Tesla en Europe chutent dramatiquement, avec des baisses atteignant 64 % en Suède et plus de 37 % en France, en raison de l’image politique controversée d’Elon Musk. Les analystes prévoient une baisse des ventes mondiales, aggravée par un portefeuille de modèles vieillissants et une concurrence accrue, notamment de la part de BYD. Des manifestations contre la marque se multiplient, témoignant d’une réaction négative des consommateurs face aux engagements politiques de Musk.
Avant la publication des résultats de ventes mondiaux de Tesla, les chiffres provenant des principaux marchés européens témoignent d’une situation alarmante pour le géant des voitures électriques. En effet, les ventes en Suède, au Danemark et aux Pays-Bas accusent une chute vertigineuse de près de deux tiers. Le principal instigateur de cette crise semble être le PDG Elon Musk lui-même.
Des Chiffres de Vente Alarmants en Europe
À l’ombre de l’engagement politique controversé de son dirigeant, les ventes de Tesla en mars ont connu une baisse significative sur des marchés européens clés. D’après des données officielles, la marque a enregistré une chute de plus de 37 % en France, son deuxième marché européen, avec seulement 3157 véhicules électriques écoulés. En Suède, la baisse est encore plus prononcée, atteignant 64 % avec seulement 911 livraisons. Des diminutions similaires se constatent au Danemark et aux Pays-Bas, où presque deux tiers des clients ont disparu. La Norvège, quant à elle, a vu environ 2200 voitures électriques vendues, soit une légère diminution de 1 % par rapport à l’année précédente.
Les résultats de ventes mondiaux de Tesla seront dévoilés demain, avec des analystes prévoyant une baisse moyenne de 3,5 %, s’élevant à 373 000 unités. Certains experts, notamment ceux de Deutsche Bank, anticipent une chute encore plus marquée, tablant sur un maximum de 350 000 livraisons. Les nouvelles immatriculations dans l’Union européenne ont été divisées par deux au cours des deux premiers mois de l’année, selon les chiffres de l’association des fabricants ACEA, tombant juste au-dessus de 19 000.
L’Impact de l’Image de Musk sur les Ventes
Le rôle de Musk dans l’administration de Donald Trump et son soutien à des partis d’extrême droite en Europe sont perçus par les analystes comme des éléments aggravants. ‘L’image publique de Musk a été ternie par son positionnement politique, engendrant une réaction négative des consommateurs tant aux États-Unis qu’en Europe’, a déclaré Abhik Mukherjee, expert du secteur. ‘C’est clairement un coup dur pour Tesla’. La faiblesse observée en Europe est due d’une part à un portefeuille de modèles vieillissants, mais aussi à l’engagement politique de Musk qui déroute de nombreux clients, selon Ben Nelmes, analyste chez New Automotive.
Des manifestations contre Tesla, alimentées par la position politique de Musk, se sont multipliées aux États-Unis et en Europe, allant jusqu’à des actes de vandalisme ciblant des véhicules et des points de vente. À Berlin, des militants ont peint un magasin Tesla dans les couleurs d’un parti politique en raison de l’appui de Musk lors des élections. Dans le nord de l’Allemagne, plusieurs voitures d’un magasin Tesla ont été incendiées, tandis que des succursales à Stockholm et Malmö ont été recouvertes de peinture. À Rome, 17 véhicules dans un concessionnaire ont été consumés par les flammes. Le vice-Premier ministre italien, Matteo Salvini, a insisté sur les réseaux sociaux pour mettre fin à la stigmatisation envers Tesla, tandis que Musk et Trump ont qualifié ces actes de terrorisme.
Au-delà du contexte politique, Tesla doit également faire face à une gamme de modèles vieillissante et à une concurrence accrue, notamment en provenance de Chine, ainsi qu’à des droits de douane en hausse dans le cadre d’une guerre commerciale mondiale qui s’intensifie. La demande mondiale pour les automobiles est en déclin. De plus, le succès du tout nouveau modèle Y, récemment lancé, est essentiel pour l’avenir de Tesla. Par ailleurs, le constructeur chinois BYD pourrait, selon les prévisions de Counterpoint, supplanter Tesla en tant que leader du marché cette année.