Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, met fin aux informations selon lesquelles le rival d’Instagram sur Twitter, Threads, connaît déjà une baisse d’utilisation, notant dans un nouveau message lundi que « des dizaines de millions de personnes reviennent quotidiennement ». L’application a connu un démarrage remarquablement fort, dépassant 100 millions d’utilisateurs en quelques jours après ses débuts et atteignant récemment un cinquième de la base d’utilisateurs actifs hebdomadaire de Twitter. Cependant, un rapport de la société d’analyse Similarweb a indiqué que l’utilisation de Threads avait déjà diminué de moitié par rapport à sa poussée initiale, affirmant que les utilisateurs actifs quotidiens sur le concurrent de Twitter étaient passés de 49 millions à 23,6 millions en seulement une semaine.
Bien sûr, une légère baisse de l’utilisation est courante après que l’intérêt initial pour une nouvelle application sociale s’est dissipé. Il y a une ruée vers l’engagement précoce lorsque les utilisateurs créent leurs comptes, suivent des amis et publient leurs premiers messages. Mais peu de temps après, les gens doivent comprendre comment l’application s’intègre dans leur vie quotidienne parmi toutes les autres applications sociales qu’ils utilisent pour réseauter et se connecter avec les autres. Il n’est donc pas surprenant de voir une baisse de l’engagement de Threads maintenant que la nouveauté s’est dissipée.
Mais Zuckerberg positionne les chiffres d’engagement de l’application comme une victoire, pas une perte.
« Je suis très optimiste quant à la façon dont la communauté Threads se rassemble », a écrit le PDG sur Threads lundi. « La croissance initiale était hors du commun, mais plus important encore, des dizaines de millions de personnes reviennent maintenant chaque jour. C’est bien en avance sur ce à quoi nous nous attendions », a-t-il poursuivi. « L’accent pour le reste de l’année est d’améliorer les bases et la rétention. Il faudra du temps pour se stabiliser, mais une fois que nous aurons réussi, nous nous concentrerons sur la croissance de la communauté. Nous avons exécuté ce playbook plusieurs fois (FB, IG, Stories, Reels, etc.) et je suis convaincu que Threads est également sur la bonne voie », a ajouté Zuckerberg.
Ses remarques font suite à des déclarations antérieures du responsable d’Instagram, Adam Mosseri, qui a déclaré il y a quelques jours que l’accent n’était pas mis actuellement sur l’engagement, mais sur « le dépassement des pics et des creux initiaux que nous voyons avec chaque nouveau produit, et la création de nouvelles fonctionnalités, la composition de la performance. , et améliorer le classement. Il a également confirmé que la croissance, la rétention et l’engagement de Threads étaient bien en avance sur les projections de l’entreprise. En d’autres termes, Meta ne s’inquiète pas de légères baisses pour le moment.
Les premiers succès de Threads ont attisé la rivalité entre Zuckerberg et le propriétaire de Twitter, Elon Musk. La semaine dernière, par exemple, les utilisateurs ont remarqué que Twitter avait commencé à bloquer les liens vers Threads dans les recherches Twitter. Pendant ce temps, Musk a eu recours aux injures, tweeter « Zuck est un cocu » et propose grossièrement un « concours de mesure de bite littérale ».
Pourtant, il est clair que Threads inquiète Twitter. Dans le but d’empêcher les utilisateurs de haut niveau de Twitter d’abandonner la plate-forme, la société a lancé la semaine dernière un nouveau programme de monétisation des créateurs qui verserait aux créateurs vérifiés une partie des revenus générés par les publicités diffusées dans les réponses à leurs publications. Les créateurs ont déclaré avoir reçu des revenus à quatre ou cinq chiffres. Au cours du week-end, Twitter a modifié la politique pour augmenter les limites de taux pour les utilisateurs vérifiés de 50 %, afin qu’ils puissent faire défiler et lire plus de tweets avant d’être coupés. (Des limites de taux avaient été décrétées comme un moyen de réduire le spam et l’activité des bots sur la plate-forme.)
En outre, Musk a annoncé que Twitter commencerait également à partager les revenus publicitaires des vues de la page de profil, ce qui devrait « doubler à peu près les paiements », ajoutant que seules les vues des utilisateurs vérifiés seraient prises en compte.
Twitter est toujours en avance sur Threads en termes de base d’utilisateurs, mais il est encore tôt pour la nouvelle application Instagram.
Meta promet qu’une gamme de fonctionnalités sont encore à venir dans Threads, y compris des éléments tels que la prise en charge de plusieurs comptes, un bouton d’édition, la possibilité de rechercher des publications et pas seulement des profils, la traduction, la possibilité de revoir les publications aimées, un flux chronologique (alias suivre feed) et, bien sûr, l’intégration avec le « fediverse » – ou le réseau social décentralisé qui comprend Mastodon et d’autres applications.
Avec ces ajouts, l’utilisation et la rétention de Threads pourraient à nouveau augmenter à mesure que l’application atteint la parité des fonctionnalités avec Twitter.