Lorsque les Latin Grammys reviendront aux États-Unis pour leur 25e anniversaire le 14 novembre, le spectacle se déroulera dans un décor familier : Miami.
« Nous amenons la ville à l’intérieur du spectacle », explique Manuel Abud, PDG de la Latin Recording Academy Variété« Tout comme le spectacle de 2023 en Espagne a donné aux téléspectateurs un avant-goût de Séville, le spectacle de 2024 offrira un avant-goût de la riche culture musicale latine qui prospère à Miami. »
Cette année, l’Académie latine fera un retour aux sources, en partie parce que son siège se trouve dans la ville, mais surtout parce qu’elle fait suite à la décision polarisante d’organiser la cérémonie de 2023 en Espagne. Par le passé, le spectacle – qui sera de nouveau diffusé sur Univision – s’est déroulé à New York, Los Angeles, Miami et (surtout) Las Vegas, mais 2023 a été la première année depuis sa création en 2000 qu’il se déroulait sur un autre continent. L’Académie s’est retrouvée la cible de critiques pour plusieurs raisons : certains ont souligné le rôle de Séville dans la colonisation de l’Amérique latine, sans parler des inconvénients d’un vol transatlantique qui pourrait durer plus de 16 heures depuis la côte ouest.
Cependant, l’expérience a porté ses fruits au moins sur un point : l’avant-première de 2023 et la retransmission télévisée de trois heures ont attiré une audience de 18,9 millions de personnes en Espagne, aux États-Unis et au Mexique, soit une augmentation de 44 % par rapport à l’année précédente.
« Nous avons atteint notre objectif principal, qui était de faire des Latin Grammys une célébration à l’échelle de la ville », explique Abud. « En arrivant en ville, il était immédiatement évident que le spectacle se déroulait là-bas. Notre image de marque était présente sur les trains, sur les avions et sur les Ubers. »
Cette décision s’appuie sur un accord d’une valeur de 19 millions d’euros (20,3 millions de dollars) entre l’Académie et le gouvernement de la province espagnole d’Andalousie. Cet accord est valable jusqu’en 2025, avec d’autres activations et événements liés aux Latin Grammy prévus dans la région, mais « je ne pense pas que nous retournerons en Espagne avant d’aller dans un pays d’Amérique latine », déclare Abud, reconnaissant une autre critique concernant le lieu de l’événement de l’année dernière. De plus, « nous avons évidemment appris que ces choses sont toujours plus chères que prévu au départ. Bien sûr, nous avons eu le soutien de nos partenaires en Andalousie, mais le coût a été un choc. Il est indéniable qu’il est beaucoup plus facile pour Univision de produire le spectacle aux États-Unis qu’en Espagne ».
« Nous sommes encore en train d’évaluer toutes les possibilités », conclut-il. « Mais le spectacle peut devenir international à tout moment. Nous ne sommes liés à rien. »
À cinq mois de la cérémonie, il est trop tôt pour donner des projections sur ce à quoi elle pourrait ressembler au-delà du thème de Miami, mais les prix 2024 comprendront deux nouvelles catégories : l’album de musique mexicaine contemporaine et la performance de musique électronique latine.
« L’ajout de ces catégories est en préparation depuis plus de deux ans », explique Luis Dousdebes, responsable des prix, des adhésions et de la préservation de l’Académie. « Ce que les gens oublient souvent, c’est que pour qu’une catégorie soit acceptée, il faut qu’il y ait suffisamment de musique qui sorte pour que les prix soient acceptés. [justify] « L’ajout d’une catégorie était largement suffisant pour ces deux secteurs. Nous devions également recruter une équipe de membres votants qui pourraient évaluer avec précision ces candidatures. »
Dousdebes est plus que confiant quant à la concurrence dans ces nouvelles catégories. Il affirme qu’elles ont reçu un nombre impressionnant de candidatures, ce qui contraste fortement avec la faible participation dans la catégorie album musica urbana aux Grammy Awards 2024 (principaux), qui ne comptait que trois nominés.
« Le nombre de candidatures que nous avons reçues cette année a été nettement supérieur à celui de l’année précédente », explique Abud. « Nous savions, après une année en Espagne, que le prochain festival devait être d’un niveau supérieur, et jusqu’à présent, il s’annonce exactement comme tel. Il était clair que nous devions retourner aux États-Unis à ce moment où l’industrie de la musique latine est en plein essor. Avec tout l’amour et le respect que j’ai pour Las Vegas, Miami était le choix évident dès le départ. »