Alors que le gouvernement américain débat de l’avenir de TikTok après l’audience du Congrès de la semaine dernière, la plateforme de divertissement vidéo a annoncé aujourd’hui un nouveau produit appelé Branded Effects destiné aux entreprises qui se commercialisent sur sa plateforme. La solution permettra aux marques de collaborer avec les créateurs d’effets TikTok pour concevoir des effets personnalisés – comme des expériences AR et d’autres fonctionnalités interactives – pour accompagner leurs campagnes en ligne et leurs efforts marketing.
La solution, Effect House Branded Effects, est une extension de la plate-forme de développement existante de TikTok, Effect House, lancée il y a environ un an. Avec Effect House, la société avait mis les outils nécessaires pour développer des effets AR entre les mains des créateurs, leur permettant d’étendre la bibliothèque d’effets AR existante de TikTok – une fonctionnalité compétitive pour son application.
La suite comprend également d’autres éléments dont les créateurs d’effets AR auraient besoin pour démarrer, tels que des modèles, des didacticiels et une documentation expliquant comment créer des types d’effets spécifiques, tels que la segmentation, le masque facial, le suivi de la tête, l’étirement du visage et le visage 3D, ainsi que comment utiliser différentes textures, matériaux, éclairages et ombres, et plus encore.
Désormais, avec le lancement de Branded Effects, les entreprises peuvent commencer à travailler avec les meilleurs créateurs d’effets de TikTok pour créer des effets pour les médias sociaux et les campagnes en ligne de la marque qui incluent également des fonctionnalités spécifiques, telles que des appels à l’action ou un ciblage d’audience personnalisé, entre autres. choses.
Les marques peuvent utiliser Branded Effects pour impliquer les utilisateurs de plusieurs manières, par exemple en proposant des moyens d’essayer virtuellement le maquillage, de changer la couleur des cheveux de l’utilisateur, de lui faire mettre un chapeau, de superposer un autocollant ou un cadre sur la vidéo, de suivre des mouvements de danse, utilisez les mouvements de la tête pour diriger un véhicule, déverrouillez des animations en scannant des images, du texte ou des objets dans la vie réelle et plus encore.
La société suggère que le produit a du sens pour une gamme d’entreprises, y compris des marques travaillant dans des domaines tels que les soins personnels, la beauté, les biens de consommation emballés, le divertissement et la vente au détail.
TikTok indique que les effets de marque permettent également à la marque de diffuser son contenu auprès d’un public plus large grâce à des éléments tels que des solutions de trafic de marque payantes et peuvent placer leurs effets dans des emplacements premium sur l’onglet « Tendances » du panneau d’effets pour une plus grande visibilité. De plus, TikTok indique que tous ses formats publicitaires prennent en charge la présentation des effets de marque et peuvent conduire les téléspectateurs vers la page des effets de l’application, où l’effet de marque peut ensuite être sélectionné en un clic.
Les marques peuvent également contrôler quelles vidéos sécurisées pour la marque apparaissent sur la page de détail de l’effet afin de s’assurer que seules les vidéos appropriées ou positives sont présentées lorsque les utilisateurs de TikTok consultent l’effet sur l’application pour voir comment les autres l’utilisent.
« Nous avons vu des marques utiliser des effets sur TikTok de toutes sortes de manières créatives pour atteindre de nouveaux publics, partager des histoires et créer une communauté », a déclaré Greg Feingold, responsable de la communauté Effect House, dans un communiqué. « En travaillant avec les meilleurs créateurs d’Effets House pour créer des effets, les marques peuvent exploiter davantage la créativité et l’authenticité de la communauté TikTok. »
TikTok a noté que Microsoft faisait partie des entreprises qui utilisaient déjà des effets pour atteindre la communauté en ligne de TikTok. Dans un article de blog, TikTok a déclaré que l’agence Superdigital de Microsoft 365 avait mis à profit Effect House pour créer l’effet WordArt You en partenariat avec les créateurs d’Effect House Eddy Adams (@eddyin3d) et Jan Trejo (@janmahavan), ce qui a donné lieu à 126 000 vidéos TikTok mettant en vedette le effet et des millions de vues.
Un autre adopteur précoce, Mucinex, a lancé une campagne Branded Effect qui a vu une augmentation de 42,7 % de l’intention d’achat, selon une étude de cas en ligne. Parmi les autres testeurs de Branded Effect figuraient la marque de beauté Laneige, le fabricant de chewing-gum Dirol, Netflix Germany et Shoppers Drug Mart.
Le moment de l’annonce est intéressant, étant donné que la menace d’une interdiction potentielle de TikTok aux États-Unis a poussé les annonceurs à élaborer des plans d’urgence pour savoir où déplacer leurs efforts de marketing si TikTok n’est plus accessible. Comme Reuters l’a récemment rapporté, les marques et les agences ont eu des réunions, mais pour certaines d’entre elles qui voient de bonnes performances de leurs publicités TikTok, il n’est pas encore prévu de se retirer. Le rapport cite également des données d’Insider Intelligence qui affirment que les revenus publicitaires de TikTok aux États-Unis devraient atteindre 6,83 milliards de dollars cette année, contre 780 millions de dollars en 2020.
TikTok avait annoncé juste avant l’audience que sa plateforme atteignait désormais 150 millions d’utilisateurs actifs par mois aux États-Unis.