La sortie d’une nouvelle bande-annonce pour un jeu appelé Emio est déjà l’une des choses les plus étranges que Nintendo ait jamais faites. Mercredi, le créateur de jeux familiaux a publié un teaser de 15 secondes centré sur un homme mystérieux et effrayant portant un masque souriant en papier. C’est suffisamment troublant pour que Nintendo ait signalé la vidéo comme étant réservée aux personnes âgées et, dans certains pays, ait préfacé la bande-annonce avec un avertissement selon lequel elle « contient des scènes que certains spectateurs pourraient trouver dérangeantes ».
La seule autre chose qui apparaît dans la vidéo, en dehors de l’homme effrayant en trench-coat, est le kanji 笑み男, qui signifie emio, ou « homme souriant ».
Les fans de Nintendo ne savent pas vraiment ce qu’est Emio, certains plaisantant sur le fait qu’il s’agit d’un marketing viral audacieux pour la Switch 2 ou spéculant qu’il s’agit d’un jeu d’horreur Nintendo propriétaire. Naturellement, le nom de Hideo Kojima est évoqué, car les teasers sont son métier. (Kojima est déjà occupé avec Death Stranding 2, ODet Physint.)
En dehors de la série Luigi’s Mansion, qui fait rire avec ses fantômes, Nintendo s’aventure rarement dans l’horreur. Les exemples les plus marquants de l’exploration du genre par Nintendo sont des jeux classés M comme Ténèbres éternelles : Requiem de la raison et Fatal Frame : La jeune fille de l’eau noiretous deux développés par des tiers et publiés par Nintendo. Certains fans de Nintendo ont déjà commencé à spéculer sur le fait qu’Emio pourrait être quelque chose de nouveau de l’équipe Fatal Frame de Koei Tecmo, mais il n’y a aucune preuve solide pour étayer cette hypothèse.
Emio pourrait également être un projet de Bloober Team, développeur du Silent Hill 2 Le remake et la série Layers of Fear. Bloober a déclaré en 2023 qu’il travaillait sur un nouveau jeu sous le nom de code Project M avec le studio Draw Distance qui était en cours de développement pour les plateformes Nintendo. Draw Distance a depuis été retiré de ce projet, qui est maintenant développé par Bloober Team sous une filiale connue sous le nom de Broken Mirror Games. Cette filiale n’a qu’un seul message sur les réseaux sociaux, un message de félicitations à Nintendo qui comprend également une œuvre d’art conceptuelle mystérieuse.
Alors que la Nintendo Switch approche de la fin de sa vie utile, peut-être que les créateurs de Mario et de The Legend of Zelda ont décidé de se montrer un peu bizarres et de lancer quelques balles courbes au public vieillissant de la console. Quoi qu’il en soit, en matière de marketing viral, cela fonctionne déjà.