Les artistes peuvent atteindre certains fans encore plus directement maintenant que Ticketmaster vend des billets dans l’application TikTok. Le partenariat signifie que Ticketmaster peut tirer parti du flux de recommandations de TikTok qui aide à mettre les artistes – et maintenant leurs billets d’événement – devant les fans.
Amener Ticketmaster à TikTok est logique, basé uniquement sur l’importance du rôle joué par la musique sur l’application, mais cela pourrait également indiquer des plans plus larges pour se plonger dans l’industrie. Le mois dernier, un rapport de Initié a révélé que la société mère de TikTok, ByteDance, avait déposé une marque pour « TikTok Music ». Le dossier le décrit comme une plate-forme qui permettrait aux utilisateurs d’acheter, de jouer, de partager et de télécharger de la musique.
Image : TikTok / Ticketmaster
Seuls les créateurs « sélectionnés » auront accès à la fonctionnalité au lancement, mais elle devrait s’étendre à davantage d’utilisateurs au fil du temps. Certains artistes et sociétés de divertissement qui ont déjà commencé à utiliser la fonctionnalité incluent Demi Lovato, OneRepublic, Usher, les Backstreet Boys et la WWE. Avec Beyoncé et ses chansons rejoignant TikTok le mois dernier, et un certain nombre d’autres artistes utilisant déjà la plateforme pour atteindre les fans, Ticketmaster a beaucoup de grands noms qu’il pourrait promouvoir.
Les créateurs qui souhaitent annoncer des émissions à venir peuvent ajouter des liens d’événements directement à leurs vidéos TikTok. Le lien, qui apparaîtra au-dessus du nom d’utilisateur du créateur sur une vidéo, ouvre un navigateur intégré à l’application où vous pouvez acheter des billets pour l’événement.
D’autres applications de streaming musical ont déjà exploré les intégrations de Ticketmaster. En 2016, Ticketmaster a commencé à fournir aux développeurs d’applications des moyens d’intégrer les fonctionnalités du service dans des applications tierces. YouTube a ensuite commencé à intégrer des tickets de Ticketmaster sous des vidéos musicales, et Pandora a commencé permettre aux artistes de promouvoir des spectacles via Ticketmaster. En juin, Spotify a remplacé son Concert Hub avec un flux d’événements en direct qui présente une liste d’événements locaux provenant de plusieurs partenaires de billetterie, dont Ticketmaster.