Un groupe de l’industrie publicitaire cité dans le procès antitrust de X « cesse ses activités », deux jours après que la société de médias sociaux a déposé une plainte accusant les principaux annonceurs de « boycott illégal » contre l’entreprise. La Global Alliance for Responsible Media (GARM) « cesse ses activités », selon un courriel rapporté par Interne du monde des affaires.
GARM a été créé en 2019 pour aider à définir des directives de sécurité de marque pour les principaux annonceurs, et fait partie de la Fédération mondiale des annonceurs (WFA), qui a également été nommée en . Selon Business InsiderLe PDG de la WFA, Stephan Loerke, a déclaré aux membres que GARM est une organisation à but non lucratif disposant de ressources limitées, mais que les groupes prévoyaient de lutter contre le procès.
La PDG de X, Linda Yaccarino, a déclaré dans un communiqué que cette nouvelle constituait « une reconnaissance importante et un pas nécessaire dans la bonne direction ». La plainte déposée par l’entreprise au Texas affirme que la WFA, GARM et une poignée d’annonceurs majeurs « ont conspiré… pour retenir collectivement des milliards de dollars de revenus publicitaires de Twitter ». X a fait face à une forte baisse de ses revenus publicitaires au cours des deux dernières années, les annonceurs ayant fait suite à de multiples rapports sur des discours de haine et des contenus antisémites sur la plateforme.
GRAM avait déjà été cité dans un rapport de la commission judiciaire de la Chambre des représentants qui accusait le groupe d’avoir un « parti pris anticonservateur » et d’avoir un comportement « anticoncurrentiel ». Le groupe a qualifié ces allégations de « sans fondement ». Dans une déclaration publiée plus tôt cette semaine, le groupe a souligné qu’il avait été formé à la suite d’une fusillade de masse diffusée en direct sur Facebook, dans le but de lutter contre la monétisation de contenus préjudiciables en ligne. « Les suggestions selon lesquelles les pratiques de GARM pourraient empiéter sur la liberté d’expression sont une déformation délibérée du travail de GARM », a-t-il écrit. « GARM n’est pas un organisme de surveillance ou un lobby. GARM ne participe pas et ne prône aucun boycott. »