Avez-vous déjà examiné un produit qui prétend être neutre en carbone ou respectueux de l’environnement et vous êtes demandé ce que cela signifie spécifiquement ? Il peut s’agir d’une pratique marketing douteuse qui incite les consommateurs à acheter quelque chose qui n’en est peut-être pas une.
C’est ce qu’on appelle du greenwashing. Le Parlement européen est parvenu à un accord provisoire pour éliminer la BS. Les entreprises faisant de telles allégations devront fournir la preuve de performances environnementales pertinentes à ces allégations.
Les nouvelles lois visent à bloquer sans preuve les allégations environnementales douteuses et génériques, telles que le caractère durable, respectueux de l’environnement, biodégradable ou neutre pour le climat. Deuxièmement, l’UE souhaite que les entreprises fournissent la preuve qu’un produit ou un service fait réellement partie d’un système de compensation des émissions et qu’elles prétendent être neutres en carbone ou avoir un impact réduit, voire positif, sur l’environnement.
Au-delà de la question du greenwashing, l’accord vise à améliorer la communication sur les produits présentant des caractéristiques qui limitent la durabilité. Le site Web cite à titre d’exemple les cartouches d’encre, où les utilisateurs sont souvent invités à les remplacer plus tôt que nécessaire.
Il existe également des dispositions concernant les mises à jour logicielles, qui peuvent être présentées comme nécessaires, même si elles ne font qu’ajouter des fonctionnalités.
L’accord est provisoire pour l’instant. Il doit être ratifié par le Parlement et le Conseil de l’UE, avec un vote prévu en novembre. Si ou quand cela se produira, les États membres auront 24 mois pour promulguer les nouvelles règles.
Je pense que c’est une bonne chose. Je me suis personnellement demandé comment un produit donné pouvait prétendre être respectueux de l’environnement sans aucune preuve pour l’étayer. À mesure que les gens deviennent plus conscients du changement climatique, ils rechercheront bien sûr des options limitant autant que possible l’impact environnemental. Apposer un autocollant vert sur un produit ne suffira plus.
D’autres instances dirigeantes vont-elles intervenir ? Il est difficile de dire quand il y a de l’argent à gagner. Être respectueux de l’environnement est une excellente tactique de marketing, mais de nos jours, de telles affirmations doivent vraiment être étayées.