Une affiche promotionnelle pour la deuxième saison de Loki sur Disney Plus a suscité une controverse parmi les concepteurs professionnels suite à des affirmations selon lesquelles il aurait été au moins partiellement créé à l’aide de l’IA générative. Illustrateur Katria Raden a signalé l’image sur X (anciennement Twitter) la semaine dernière, affirmant que l’image de l’horloge en spirale en arrière-plan « donne tous les signes révélateurs de l’IA, comme des choses qui se transforment au hasard en gribouillis dénués de sens » – une référence aux artefacts parfois laissés par les générateurs d’images de l’IA.
La communauté créative s’inquiète du fait que les générateurs d’images IA sont formés à leur travail sans consentement et pourraient être utilisés pour remplacer les artistes humains. Disney a déjà reçu des réactions négatives concernant son utilisation de l’IA générative dans une autre série Marvel, Invasion secrètebien que le studio ait insisté sur le fait que l’utilisation d’outils d’IA n’a pas réduit le rôle des vrais concepteurs sur le projet.
Plusieurs utilisateurs de X (dont Raden) ont noté que l’arrière-plan de l’illustration de Loki semble avoir été extrait d’un image identique sur Shutterstock intitulé « Surréaliste Infinity Time Spiral Space Antique ». D’après @thepokeflutist qui a acheté l’image de stock, elle a été publiée sur Shutterstock cette année – excluant la possibilité qu’elle soit trop ancienne pour être générée par l’IA – et ne contient aucune métadonnée intégrée pour confirmer comment l’image a été créée. Plusieurs vérificateurs d’images IA qui ont analysé l’image Stock l’ont également signalée comme générée par l’IA.
Les images de stock générées par l’IA constituent un véritable problème pour de nombreux professionnels de la création. Comme le note Raden : « L’octroi de licences pour des photos et des illustrations sur des sites de stockage a été un moyen pour de nombreux artistes qui travaillent dur de gagner leur vie. Je ne pense pas que les remplacer par des images générées par une technologie basée sur l’exploitation de masse et le vol de salaires soit plus éthique que de remplacer les propres employés de Disney.
Des sociétés comme Adobe et Getty font également la promotion de moyens permettant de rendre commercialement viable le contenu généré par l’IA, mais il n’est pas clair si ces plates-formes sont meilleures que Shutterstock pour modérer les soumissions qui ne respectent pas leurs règles de contribution.
Il n’est pas non plus clair si l’IA générative a été utilisée ailleurs par Disney pour créer le matériel promotionnel de Loki. Quelques X utilisateurs ont émis l’hypothèse qu’il aurait pu être utilisé sur des sections de l’image comme les personnages miniaturisés entourant Loki de Tom Hiddleston, notant leur positionnement maladroit. Disney a ignoré notre demande de clarifier si l’IA a été utilisée dans le Loki art promotionnel et pour confirmer si l’entreprise avait obtenu une licence pour l’image Shutterstock susmentionnée.
Il y a ici l’argument selon lequel, puisque l’image de l’horloge utilisée pour Loki n’est pas étiquetée comme générée par l’IA par Shutterstock, Disney pourrait ne pas être au courant de ses origines. Néanmoins, les erreurs présentes dans l’image de stock seraient faciles à repérer pour la plupart des graphistes, donc l’inclusion d’artefacts aléatoires dans l’affiche finale n’est pas un bon aperçu du processus de conception ou d’édition de Disney.
L’industrie créative est devenue saturée d’outils basés sur l’IA comme Adobe Firefly et Canva Magic Studio au cours de l’année dernière. Ces outils visent à faciliter la tâche des personnes ayant une expérience limitée en conception et sont généralement proposés aux organisations qui souhaitent produire des œuvres d’art bon marché à grande échelle. Les images d’archives sont souvent utilisées par les entreprises car elles sont rapides, abordables et accessibles, ce qui réduit le besoin d’embaucher des designers expérimentés pour créer du contenu à partir de zéro. Alors que les actions générées par l’IA gagnent également en popularité, il est facile de comprendre pourquoi les professionnels de la création s’inquiètent de l’avenir de leur secteur.