Logical Pictures lance une nouvelle entreprise en Afrique qui verra la société de production, de financement et de distribution étendre sa présence mondiale sur le marché africain en croissance rapide.
Selon le patron du groupe, Frédéric Fiore, cette décision contribuera à positionner Logical Pictures comme le partenaire financier privilégié sur le continent pour l’industrie internationale et comme la première société de production de contenus africains aux ambitions mondiales.
« Logical Pictures a désormais établi en Europe un groupe bénéficiant d’une position unique qui peut financer, distribuer et produire du contenu à l’échelle internationale avec des talents exceptionnels », a déclaré Fiore. « Avec Logical Pictures Africa, nous souhaitons imiter un écosystème similaire dans l’un des endroits les plus créatifs au monde, en adaptant notre approche aux spécificités de chaque partie du monde. »
Lancé en 2016, Logical Pictures Group est devenu un acteur majeur du capital-investissement dans le cinéma et la télévision, produisant, finançant et distribuant une gamme de contenus en France et à l’international grâce à des investissements clés dans des enseignes cinématographiques telles que Pulsar Content et Jokers Films. Dans ses différentes sélections, le groupe compte 11 films au Festival de Cannes cette année, dont un trio de prétendants à la Palme d’Or : « Emilia Perez » de Jacques Audiard, « Limonov, la ballade » de Kirill Serebrennikov et « Parthénope » de Paolo Sorrentino.
La nouvelle entreprise sera dirigée par Fiore, le vétéran de la production et des ventes Pape Boye, la productrice chevronnée Sarah Aknine, le directeur général de Logical Content Ventures Louis Ladreyt et le responsable du développement et des acquisitions Nicola Ofoego.
Au cœur de la stratégie africaine du groupe se trouve la création d’un nouveau véhicule de financement, le fonds Logical African Stories, qui se concentrera sur l’investissement dans les sociétés de contenu, de production et de distribution, et dans les installations physiques, ainsi que sur le packaging et la collecte de fonds pour des projets tiers. Une branche de production développera des films et des séries télévisées originaux tout en proposant des services de production pour les productions internes et tierces. Enfin, le groupe intensifiera ses efforts de distribution à travers le regroupement des droits TV et SVOD pour les acheteurs africains.
Fiore cite l’exemple de l’industrie cinématographique et télévisuelle sud-coréenne en plein essor comme preuve que « le monde est désormais prêt à accueillir des contenus passionnants et commerciaux provenant de n’importe quelle partie du monde, dans n’importe quelle langue ».
« Le succès commercial des industries créatives africaines gagne désormais du terrain à l’échelle mondiale, comme nous pouvons le constater dans la musique avec l’Afrobeat », a-t-il déclaré. « Nous pensons que de nombreux marchés nationaux se sont développés et ont atteint un état de maturité, et que le public international adorera les histoires universelles et passionnantes venant du continent. »
Le groupe a déjà jeté les bases de son expansion en Afrique à travers une série de mesures clés ces dernières années, notamment le lancement de Black Mic Mac, une bannière de production défendant les talents d’Afrique et du Moyen-Orient fondée par Boye et Logical, et une première look deal avec Kourtrajmé, une nouvelle école de cinéma au Sénégal créée par Ladj Ly (« Les Misérables »), Kim Chapiron et Romain Gavras (« Athéna »). Cette année, le groupe a également ajouté le sens de la production d’Aknine, co-fondateur de la société Aura Productions, propriété d’UGC.
Logical Pictures Africa se concentrera sur six territoires clés du continent. Sur les marchés francophones, ils incluent le Sénégal, un pays avec un riche héritage cinématographique et un marché cinématographique en croissance rapide qui a bénéficié d’investissements de la part du géant du cinéma français Pathé ; la Côte d’Ivoire, la puissance économique et culturelle de l’Afrique de l’Ouest francophone qui peut se targuer d’un secteur cinématographique et télévisuel en plein essor ; et le Bénin, que les dirigeants de Logical identifient comme un vivier de talents majeur soutenu par une gamme de cours de formation et d’institutions de haut niveau.
Les investissements dans les territoires anglophones se concentreront sur le Nigeria, berceau du prolifique cinéma de Nollywood et d’une industrie musicale qui a donné naissance à un certain nombre de pop stars mondialement reconnues ; l’Afrique du Sud, le plus grand marché télévisuel du continent et bénéficiaire d’investissements massifs de la part des plateformes mondiales de streaming ; et le Kenya, premier producteur de films d’Afrique de l’Est et lieu populaire pour les films hollywoodiens.
Cette année, le groupe lancera la levée de fonds du fonds Logical African Stories, qui devrait réaliser ses premiers investissements. Une sélection de 18 films et séries télévisées est déjà à différents stades de développement et de production, dont « Let the Earth Burn », un drame policier se déroulant dans les montagnes de l’Atlas au Maroc et réalisé par Sofia Alaoui, lauréate du prix Sundance, et le créateur de « The Bridge », Måns Mårlind. Logical travaille également avec des partenaires de longue date pour créer une unité de production exécutive au Sénégal.
Ces mesures ne sont qu’un début, a déclaré Fiore, qui a ajouté que le lancement de Logical Pictures Africa offrirait « un avantage économique aux investisseurs, ainsi qu’un fort impact positif sur l’écosystème de contenu africain ».
« De nombreux investisseurs cherchent à trouver un sens à leurs investissements, parallèlement au profit », a-t-il déclaré. « Nous pensons que l’Afrique peut répondre à ces deux critères. »