Cet été, les clients américains pourront acheter ensemble un abonnement à Max, Disney+ et Hulu à un prix réduit. L’annonce de mercredi des propriétaires respectifs Warner Bros. Discovery (WBD) et Disney intervient alors que l’industrie du streaming lutte contre un marché d’abonnement compétitif alourdi par des annulations constantes.
WBD et Disney n’ont pas fourni de date de sortie spécifique pour le package, mais ont déclaré que les gens pourront l’acheter sur « l’un des trois sites Web de la plate-forme de streaming proposés à la fois sous forme de plan financé par la publicité et sans publicité ».
Les sociétés n’ont pas confirmé de prix, mais le forfait devrait être moins cher que les trois services combinés, qui commenceraient à 47,97 $ par mois sans publicité et à 25,97 $/mois avec publicité.
Cependant, Bloomberg, citant « des personnes connaissant le sujet », a déclaré lundi que WBD « a décidé d’augmenter les prix des abonnements alors qu’il cherche à atteindre 1 milliard de dollars de revenus provenant des services de streaming Max et Discovery+ » en 2025. WBD a refusé de le faire. commenter la prétendue hausse de prix à venir, qui affectera le prix final du forfait.
WBD et Disney ont déclaré qu’ils fourniraient plus d’informations sur le forfait « dans les mois à venir ».
Les gens continuent d’annuler leurs abonnements au streaming
Il fut un temps où le streaming vidéo semblait être un refuge contre certains des plus grands irritants de la télévision par câble, comme la hausse des prix, les forfaits confus, les contrats changeants et les publicités. Désormais, les services de streaming agacent souvent les abonnés de la même manière.
Les abonnés n’hésitent pas à résilier leur abonnement à ces plateformes, que ce soit pour éviter ces frustrations ou parce qu’ils ont fini de regarder leur contenu préféré sur le service. Selon la société d’analyse des abonnements Antenna, environ 25 % (soit 29 millions) des abonnés américains au streaming vidéo ont annulé au moins trois de leurs services de vidéo à la demande par abonnement au cours des deux dernières années. Ces abonnés représenteraient environ 40 % des nouveaux abonnements et annulations en 2023, a déclaré la société au New York Times le mois dernier.
Ce taux de désabonnement élevé est un « tueur » pour le secteur du streaming, a déclaré le PDG de WBD, David Zaslav, lors d’une conférence téléphonique sur les résultats ce matin, selon The Hollywood Reporter. L’exécutif a décrit le regroupement des services de streaming comme « une aide précieuse » dans la lutte contre les annulations, sur laquelle WBD s’est « hyper concentré ».
Des paquets de paquets
Cependant, le regroupement ne résout pas la plupart des problèmes des clients mentionnés ci-dessus. Et la valeur perçue peut varier, en particulier si un client subit des pressions pour acheter une offre groupée uniquement pour visionner quelques titres auxquels il ne pourrait pas accéder autrement en raison de licences strictes.
Néanmoins, les sociétés de streaming continueront de chercher des moyens de regrouper leurs services afin de lutter contre les annulations, qui sont moins probables si un service est lié à d’autres.
Le regroupement lié au streaming est déjà courant, comme le montre un graphique de ce rapport Variety. Mais le prochain pack Max/Disney+/Hulu sera unique dans la mesure où il combinera des plans de plateformes de streaming vidéo concurrents plutôt que de combiner un service de streaming et de câble, par exemple. WBD a déjà ouvert la porte au regroupement avec la concurrence, puisque Verizon vend actuellement un forfait intégrant Max et Netflix. La société travaille également avec Disney et Fox sur une application commune controversée de streaming sportif.
WBD et Disney tentent de créer des entreprises constamment rentables. L’activité de streaming de WBD, qui comprend Discovery+ et sa chaîne linéaire HBO, est devenue rentable l’année dernière et a réalisé 86 millions de dollars de bénéfices au premier trimestre 2024. Elle a également rapporté aujourd’hui que le nombre d’abonnés de l’entreprise est passé de 97,7 millions fin 2023 à 99,6 millions. L’activité de streaming de Disney, qui comprend Disney+, Hulu et ESPN+, a perdu 18 millions de dollars au premier trimestre 2024. Les abonnés à Disney+ ont augmenté de 6 millions pour atteindre 117,6 millions, tandis que la base d’abonnés de Hulu est passée à 50,2 millions.