Après deux ans de ventes décevantes d’iPhone mini, la réponse d’Apple a été d’abandonner le petit facteur de forme et d’adopter des combinés de grande taille en introduisant l’iPhone 14 Plus.
Cela ne semble pas avoir fonctionné comme prévu. La demande pour le combiné de 6,7 pouces a été décevante, plusieurs sources affirmant le mois dernier qu’on leur avait demandé de réduire la production de composants ou de l’arrêter complètement.
Les choses n’ont pas repris depuis lors, avec l’analyste d’affichage respecté Ross Young rapporte maintenant sur Twitter (s’ouvre dans un nouvel onglet) (abonnement payant) que les expéditions de panneaux iPhone 14 Plus devraient être « proches de 0 en décembre alors que la demande stagne pour ce modèle ».
En d’autres termes, Apple a déjà plus de modèles d’iPhone 14 Plus qu’elle ne peut en vendre. Et cela ne semble pas non plus purement être une question de taille. Alors qu’Apple répertorie l’iPhone 14 Plus comme étant expédié immédiatement, l’iPhone 14 Pro Max de 6,7 pouces, tout aussi volumineux, a une liste d’attente de cinq semaines.
En effet, de manière générale, Apple achète plus de dalles selon Young. « Les achats de panneaux de la série iPhone 14 pour 2022 semblent maintenant être en hausse de 10% par rapport à l’achat de la série iPhone 13 2021 malgré la baisse de 9% du marché des smartphones », a-t-il écrit.
Mais cette fois-ci, les gens achètent simplement plus d’appareils Pro, laissant les modèles réguliers s’asseoir sur les étagères. « L’ASP mixte de ces appareils a également augmenté de 10 %, le 14 Pro/Pro Max représentant une part de 64 % contre 51 % pour le 13 Pro/Max. » il ajouta.
Analyse : Pourquoi l’iPhone 14 Plus est-il en difficulté ?
Alors pourquoi l’iPhone 14 Plus est-il en difficulté ? Sur le papier, cela semble une évidence : les gros téléphones se vendent, donc donner aux gens un gros iPhone moins cher que l’iPhone 14 Pro Max à 1 099 $ devrait être un coup de circuit.
Il y a plein d’explications possibles. Personnellement, j’ai soutenu que la série iPhone 13 Pro est une meilleure valeur que la gamme iPhone 14 (s’ouvre dans un nouvel onglet), si vous pouvez acheter un modèle à prix réduit ou d’occasion. Et dans notre comparaison iPhone 14 Plus vs iPhone 14 Pro Max, nous avons décrit les nombreuses raisons pour lesquelles le Pro Max est le téléphone grand écran supérieur – de son appareil photo 48MP et de son affichage permanent à son taux de rafraîchissement de 120 Hz et son zoom téléobjectif.
Cela est aggravé par le prix de départ élevé de 899 $ de l’iPhone 14 Plus. Le mini, bien que clairement sous-performant, avait au moins l’avantage d’être l’iPhone non SE le moins cher, et c’est quelque chose que l’iPhone 14 Plus ne peut égaler. Avec l’iPhone 14 standard 100 $ moins cher et le premier modèle Pro à seulement 100 $ de plus, il est coincé dans un no man’s land gênant d’abordabilité.
Et c’est avant que nous n’abordions la possibilité très réelle de confusion des consommateurs. Comme le dit notre rédacteur en chef Mark Spoonauer, la gamme de produits iPhone à quatre produits est peut-être devenue un peu lourde pour une ligne connue pour sa simplicité à l’époque de Steve Jobs.
Heureusement, nous avons des données sur les consommateurs pour étayer ces théories. Comme mentionné ailleurs, le revendeur de téléphones Sellcell (s’ouvre dans un nouvel onglet) a récemment interrogé plus de 2 500 propriétaires d’iPhone sur leur point de vue sur tout ce qui concerne l’iPhone, et il y avait une section spécifiquement sur le 14 Plus.
Alors que 20,4% des répondants en avaient déjà acheté un ou prévoyaient de le faire prochainement, les 79,6% restants n’avaient aucun intérêt. Parmi ceux-ci, 22,5% ont déclaré qu’il était trop cher, 12,1% pensaient qu’il était trop grand et 7,8% pensaient qu’il avait des fonctionnalités médiocres par rapport aux modèles Pro et Pro Max.
Les autres réponses spécifiques étaient toutes des variations sur les thèmes ci-dessus, avec 6,6 % disant qu’ils préféraient l’option iPhone mini, 6,6 % supplémentaires disant que le prix était trop proche de l’iPhone 14 Pro et 5,8 % supplémentaires disant qu’il ressemblait trop à l’iPhone. 13.
Bien sûr, les 18,2 % qui sélectionnent la case « autre raison » extrêmement vague peuvent contenir une toute nouvelle explication « eureka » dont Apple a besoin, mais nous ne le saurons jamais.
En vérité, toutes les explications données se combinent probablement pour brosser un tableau complet des raisons pour lesquelles l’iPhone 14 Plus est en difficulté : c’est un produit de niche avec un prix délicat et un ensemble de fonctionnalités frustrant similaire à la génération précédente. Avec le recul, comment cela pourrait-il être un gagnant ?
Malgré cela, nous attendons au moins une autre génération d’iPhone Plus. La production de smartphones n’est tout simplement pas assez réactive pour changer de cap si rapidement, c’est pourquoi nous avons vu un iPhone 13 mini, longtemps après qu’il était clair que son prédécesseur ne fonctionnait pas comme espéré. Il semble que la foudre soit sur le point de frapper deux fois alors qu’Apple poursuit sa recherche d’une gamme de smartphones parfaitement équilibrée.