Les gens sont souvent sceptiques à propos du Web3, dont beaucoup sont des influenceurs et des créateurs de contenu numérique. Notamment, bon nombre de ceux qui hésitent le plus à adopter le Web3 réussissent très bien sur le Web2. Puisqu’ils maîtrisent la monétisation sur les plates-formes Web2 populaires telles que TikTok, Twitch et autres, pourquoi s’embêter à apprendre les règles d’un nouveau jeu ?
Le débat réglementaire actuel sur la restriction de TikTok aux États-Unis fournit un exemple frappant des risques associés aux plates-formes Web2 et explique pourquoi l’adoption du Web3 peut à la fois bénéficier et protéger les influenceurs et leurs fans. La valeur ajoutée de Web3 est double : autonomie et assurance. Espérons que cette proposition TikTok réveille les influenceurs du monde entier.
Éliminer l’intermédiaire
Il y a une idée fausse commune (non aidée par le nom) selon laquelle Web3 est là pour remplacer Web2. Plutôt que de considérer le Web3 comme un « nouveau Web », il est préférable de considérer le Web3 comme un nouveau canaliser. Web2 ne va nulle part bientôt, et en tant que créateur, il est judicieux de monétiser autant de plates-formes que possible. Les influenceurs devraient y penser de cette façon : si TikTok était annoncé aujourd’hui, le rejetteriez-vous d’emblée simplement parce que vous avez déjà réussi sur YouTube ? Bien sûr que non. C’est la même chose avec Web3.
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Dans un monde Web3, où le contenu numérique peut être «tokénisé» en tant que NFT, les créateurs peuvent définir leurs propres conditions de paiement, et les fans peuvent en fait posséder l’élément numérique pour lequel ils paient, qu’il s’agisse d’une œuvre d’art, d’une vidéo, d’un morceau de musique, etc. Les NFT peuvent inclure des paramètres de redevances, afin que les créateurs et les collectionneurs puissent bénéficier directement du produit des ventes sur le marché secondaire. Ce type de flux de revenus récurrents n’existe pas sur les plates-formes de contenu Web2 traditionnelles.
Protéger votre contenu sur le long terme
Pour les influenceurs à succès, la censure et la « dé-plateforme » représentent une menace majeure pour leurs revenus, mais de nombreux créateurs y voient un risque abstrait. Ils soutiennent que la suppression du mauvais contenu est nécessaire et que l’on peut compter sur les grandes entreprises technologiques pour prendre des décisions sensées. Et de toute façon, les bons créateurs respectueux des règles comme eux ne vont pas à l’encontre de la modération, n’est-ce pas ? Ils semblent également croire que des plateformes comme Twitch, TikTok et Instagram ont tellement de succès qu’elles seront là pour toujours. Malheureusement, aucun de ces arguments ne tient.
En fait, les plates-formes populaires ne restent pas éternellement (rappelez-vous MySpace et Vine ?), Et les créateurs de contenu respectueux des règles sont censurés tout le temps. Avec autant de contenu sur leurs plateformes, les entreprises sont obligées de s’appuyer sur des solutions automatisées qui se trompent souvent, avec des conséquences coûteuses pour les créateurs. Les communautés en ligne saines ont besoin de règles, et la modération est nécessaire pour les faire respecter. Mais, si vous êtes un créateur avec une archive de contenu précieux, il est possible que votre contenu soit perdu ou devienne indisponible pour vos fans.
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Web3 est différent car il est construit sur des blockchains (ou registres publics) où les données sont ajoutées mais jamais supprimées ou modifiées. Les chaînes de blocs sont décentralisées par conception, ce qui signifie que les données ne se trouvent pas sur un serveur quelque part contrôlé par une grande entreprise de technologie ; au lieu de cela, un vaste réseau de nœuds à travers le monde maintient l’exactitude du réseau, le rendant transparent et pratiquement impossible à pirater ou à corrompre.
Un exemple de la résilience des plates-formes Web3 s’est produit l’année dernière lorsque le fondateur du marché NFT basé sur Tezos, Hic et Nunc, a décidé d’arrêter brusquement le projet, laissant un demi-million de NFT dans les limbes numériques. Mais, parce que Tezos est une blockchain publique, et parce que la plateforme a été construite sur les principes open-source du Web3, la communauté des utilisateurs de Hic et Nunc a pu la relancer en quelques heures, sans perturber sérieusement les ventes. Imaginez faire ce avec Instagram ou TikTok.
Bien qu’un équivalent Web3 direct de TikTok n’existe pas encore, c’est juste une question de temps. Et si vous êtes un créateur de contenu numérique, vous n’avez pas besoin d’attendre. Web3 permet, dès maintenant, d’élargir vos options de monétisation et d’engagement du public grâce aux NFT et à d’autres mécanismes. Les créateurs doivent exploiter autant de plates-formes que possible. Web3 est ce qui vient ensuite – et il arrive plus vite que vous ne le pensez.
Marc Soares est le fondateur et directeur marketing de Blokhaus, une agence de marketing et de communication soutenant les activités mondiales de l’écosystème blockchain Tezos. Il était auparavant directeur général du marketing et des communications chez Nikon Inc., où il supervisait la stratégie de marque, le marketing des produits et du contenu, les activités d’influence, etc.
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