LinkedIn – la plateforme sociale qui cible le monde du travail – a discrètement commencé à tester une autre façon d’augmenter ses revenus, cette fois avec un nouveau service destiné aux petites et moyennes entreprises. TechCrunch a appris et confirmé qu’il travaillait sur un nouvel abonnement à la page d’entreprise LinkedIn Premium, qui, pour des frais qui semblent aussi élevés que 99 $/mois, inclura l’IA pour rédiger du contenu et de nouveaux outils pour augmenter le nombre de followers, entre autres fonctionnalités. pour rehausser la visibilité de l’entreprise qui les utilise.
Cette décision est importante car elle souligne à quel point LinkedIn, propriété de Microsoft, continue de diversifier son modèle commercial, tout en essayant de se rendre globalement plus utile. Pendant des années, LinkedIn a été la cible de nombreuses blagues sur la façon dont cela peut ressembler à un cloaque d’auto-promotion éhontée, ou (rires nerveux) effrayant lorsque vous réalisez la quantité de données qu’il peut collecter sur ce que vous faites là-bas.
Mais comme d’autres l’ont souligné, LinkedIn dispose actuellement d’une excellente opportunité. Avec autant de changements en cours sur d’autres plateformes sociales et moteurs de recherche – où la publicité et d’autres algorithmes dictent ce que les utilisateurs découvrent et où la désinformation fait rage – LinkedIn a cherché à se créer un espace plus sûr, un endroit où avoir un profil social de référence pour les professionnels et les prosommateurs.
LinkedIn a discrètement commencé à publier des informations décrivant sa nouvelle page d’entreprise Premium il y a six jours. Les messages n’ont presque pas été remarqués, mais nous sommes tombés dessus nous-mêmes, et il semble qu’un consultant en marketing l’ait fait aussi. Maintenant, LinkedIn a confirmé les détails à TechCrunch.
« Nous explorons constamment de nouvelles façons d’améliorer l’expérience de nos clients et de les aider à atteindre leurs objectifs commerciaux. Nous testons actuellement une nouvelle offre auprès des petites et moyennes entreprises, appelée Premium Company Page, conçue pour les aider à attirer des clients, à renforcer leur crédibilité et à se démarquer auprès de leur public. Nous sommes impatients de partager davantage bientôt », a déclaré Suzi Owens, directrice principale des communications chez LinkedIn, dans un communiqué.
Le prix des pages d’entreprise premium n’est pas immédiatement divulgué, mais il semble que les administrateurs des pages qui y sont éligibles puissent le voir. Ce consultant en marketing note que les frais commencent à 99,99 $ par mois et par page, passant à 839,88 $ par page pour un abonnement annuel.
Cette nouvelle page d’entreprise premium est la dernière d’une liste croissante d’offres premium que LinkedIn a conçues pour les organisations sur la plate-forme, reflétant les différents niveaux d’utilisation et de tarification qu’il a mis en place pour les particuliers et les recruteurs utilisant la plate-forme.
D’autres niveaux axés sur l’entreprise incluent Premium Career pour les personnes à la recherche d’un emploi, Premium Business pour la business intelligence, Sales Navigator pour les équipes commerciales, les niveaux Recruiter pour la recherche et l’embauche de talents et LinkedIn Learning pour le développement professionnel.
Dans l’ensemble, les services Premium représentent une très grosse affaire pour l’entreprise. En mars, la société a annoncé que les abonnements des utilisateurs Premium avaient augmenté de 25 % sur un an pour atteindre 1,7 milliard de dollars en 2023. Au total, la société a gagné 15 milliards de dollars cette année-là, dont 7 milliards de dollars pour son activité de recrutement.
À certains égards, l’abonnement à la page Entreprise Premium semblera très familier, dans le sens où il exploite des mécanismes bien connus de LinkedIn.
Les administrateurs des pages peuvent examiner les visiteurs récents, si ces visiteurs n’ont pas désactivé le paramètre de confidentialité, bien sûr. (Rappel de service public : il est activé par défaut.) Cela peut être utilisé pour inviter ultérieurement ces visiteurs à suivre la page, quel que soit leur degré de connexion (ce qui aurait été impossible à faire auparavant pour des visiteurs occasionnels qui ne sont pas déjà connectés au sein d’une même page). degré de l’entreprise). Les administrateurs peuvent également créer des boutons « d’appel à l’action » avec les détails du contact ou du site Web affichés bien en évidence en haut de la page. Les témoignages, que LinkedIn a vraiment promus en tant que fonctionnalité sur les pages de profil des particuliers, sont également mis en avant ici : les administrateurs peuvent les afficher bien en évidence en haut de leurs pages premium.
L’aide à la rédaction de l’IA, quant à elle, devient l’un des derniers moyens par lesquels LinkedIn intègre davantage d’assistance à l’IA dans la plate-forme, quelque chose qu’il a commencé à introduire l’année dernière, en exploitant les liens de Microsoft avec OpenAI.
Dernier point mais non le moindre, avec LinkedIn qui s’est récemment concentré sur la vérification, une page peut obtenir un badge doré avec un abonnement premium.