La décennie a été mouvementée pour l’industrie américaine du jeu vidéo. Cela a commencé avec l’augmentation du nombre de joueurs, de l’engagement et de l’argent de personnes souhaitant rester en contact avec leur famille et leurs amis pendant la pandémie. Cela a été suivi par des baisses similaires dans toutes les mesures avec le retour des dépenses en expériences, qui s’est accompagnée de nouvelles contraintes d’approvisionnement en consoles matérielles et de nombreux retards de jeu ajoutés pour faire bonne mesure.
Aujourd’hui, cependant, l’offre de matériel de nouvelle génération s’est améliorée et stabilisée, des jeux à succès sortent et les modèles d’engagement des joueurs se sont installés dans une nouvelle normalité. Cela a permis au marché de se stabiliser après des mois de fluctuations sauvages, à la fois à la hausse et à la baisse.
Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des facteurs qui influencent le marché aujourd’hui et qui mériteront d’être suivis de près à l’avenir. Circana (anciennement The NPD Group et IRI) s’attend à ce que le marché américain du jeu vidéo termine 2023 avec une croissance de 3 %, pour atteindre 58,3 milliards de dollars.
L’histoire jusqu’ici
Le matériel a fait l’essentiel du gros du travail pour ramener le marché à la croissance au cours des 12 derniers mois. Les ventes de nouveaux produits matériels ont contribué à hauteur de 7 milliards de dollars aux 57 milliards de dollars de dépenses totales en jeux vidéo sur le marché américain au cours des 12 derniers mois, soit 19 % de plus qu’à la même période de l’année dernière.
Sur une base tendancielle, les 57 milliards de dollars de dépenses au cours des 12 derniers mois sont 1 % plus élevés qu’il y a un an et 13 % plus élevés que la période de 12 mois précédant la pandémie et du début de la pandémie se terminant en juillet 2020.
Fourniture de matériel fluide
Après une période de contraintes post-lancement qui ont à la fois limité le potentiel de vente tout en obligeant les planificateurs du secteur à retirer des quantités importantes de cheveux, la fourniture de nouveau matériel est devenue plus facilement disponible. La PlayStation 5 a été particulièrement solide au cours de l’année écoulée, avec une amélioration notable de son offre à partir de juillet 2022. Nous nous attendons à ce que la PlayStation 5 reste le leader des ventes de matériel sur le marché au moins jusqu’en 2025.
Malgré les contraintes d’approvisionnement au début de la génération, chaque console se compare bien aux versions matérielles précédentes. Sur une base comparative, la PlayStation 5 est désormais 5 % supérieure à la PlayStation 4 et 87 % supérieure à la PlayStation 3 en ce qui concerne les unités vendues à ce jour, tandis que la Xbox Series est à la traîne de la Xbox One de 10 % mais devance la Xbox 360 de 6 %.
Switch a également continué à réaliser de solides performances en 2023, aidé par la sortie de The Legend of Zelda : Tears of the Kingdom. En fait, les ventes à vie du matériel Switch aux États-Unis ont finalement dépassé celles de la Wii sur le marché américain en juillet 2023. Les ventes à vie de la Switch sont désormais inférieures à celles de la Xbox 360 de moins d’un million d’unités et de la PlayStation 2 de moins de cinq millions.
Nous constatons cependant un changement dans la clientèle des nouveaux matériels de jeux vidéo. Le service Checkout de Circana a découvert que les ménages à revenus élevés (ceux gagnant plus de 100 000 $/an) contribuent le plus aux ventes actuelles de matériel de jeux vidéo, un changement significatif par rapport à la situation du marché au début de 2020. Des prix plus élevés dans les catégories de dépenses quotidiennes telles que la nourriture et l’essence, ainsi que le passage de la Switch à des consoles PlayStation 5 plus chères sont probablement des facteurs contributifs, entre autres.
Les titres à succès compensent le ralentissement des dépenses dans les domaines des appareils mobiles, des abonnements et des modules complémentaires
La croissance des téléchargements de jeux complets numériques premium a été le principal contributeur à la performance du contenu jusqu’à présent cette année. Plusieurs nouvelles versions importantes ont contribué à ces gains, tandis que nous avons continué à constater une évolution vers les téléchargements numériques premium et un abandon des disques physiques.
Les ventes de ces nouvelles versions à succès ont compensé le déclin du mobile ainsi qu’une légère baisse des dépenses en contenu numérique complémentaire.
Un domaine qui a particulièrement bien performé en 2020 et 2021 est celui des abonnements. De nouvelles offres de services, une liste limitée de nouvelles versions en raison de retards et une base de consommateurs disposant régulièrement de suffisamment de temps ont entraîné une croissance à deux chiffres des dépenses d’abonnement au début de la décennie.
Toutefois, ces derniers temps, les dépenses d’abonnement ont plafonné. Les dépenses des consommateurs américains en services d’abonnement à des jeux vidéo se sont stabilisées à environ 400 millions de dollars par mois après avoir atteint ce niveau pour la première fois en novembre 2021. Lassitude des abonnements, moins de dollars disponibles pour les dépenses discrétionnaires en raison de la hausse des prix de l’alimentation et de l’essence, lenteur de l’adoption par le marché de masse de Les jeux en nuage et une solide gamme de nouvelles versions premium peuvent être des facteurs contribuant au ralentissement.
Casques d’écoute, accessoires d’aide
Les dépenses en accessoires ont grimpé au cours des deuxième et troisième trimestres 2020, alors que les consommateurs ont commencé à travailler et à apprendre davantage depuis chez eux. Les casques et les écouteurs ont été l’un des domaines de dépenses qui ont connu la croissance la plus rapide au cours de cette période. Un approvisionnement plus facilement disponible en consoles PlayStation 5 et Xbox Series, ainsi que l’achat de remplacement pour les casques âgés de trois ans ou presque, ont contribué à augmenter les ventes de casques de 2 % au cours de l’année 2023 depuis le début de l’année par rapport à la même période de l’année. il y a.
Les manettes de jeu PlayStation DualSense Edge et Xbox Elite ont également aidé, le marché continuant de montrer une réponse positive aux manettes de jeu haut de gamme.
En regardant à long terme les données Circana, nous pouvons voir que – de manière générale – les changements dans les dépenses en matériel et accessoires de jeux vidéo sont corrélés. En 2022, cependant, le marché a connu une baisse des dépenses en accessoires alors même que les ventes de matériel ont augmenté. Cela est davantage dû aux facteurs qui ont fait progresser la demande d’accessoires au début de la décennie. Il est raisonnable de s’attendre à ce que les accessoires et le matériel s’alignent plus étroitement en 2023 et au-delà.
Autres tendances que nous surveillons
Bien entendu, ce ne sont là que quelques-uns des facteurs ayant un impact sur le marché et les perspectives du jeu vidéo aux États-Unis – qui pourraient également changer rapidement et de manière inattendue.
Nous surveillons entre autres :
- Les vacances 2023 deviennent compétitives – Pour la première fois depuis 2019, la fenêtre des vacances de cette année proposera un stock complet de systèmes matériels de console de jeux vidéo et une vaste bibliothèque de nouveaux jeux vidéo auxquels jouer.
- Prêts étudiants imminents – La reprise des remboursements des prêts étudiants pourrait avoir un impact sur les dollars disponibles pour les dépenses discrétionnaires dans des catégories comme les jeux vidéo, en particulier pour les ménages à faible revenu.
- Croissance des PC portables – Steam Deck et ASUS ROG Ally ont fourni des signaux optimistes sur ce qui pourrait devenir un marché important du jeu sur PC portable. L’un des domaines de croissance les plus passionnants du jeu vidéo.
Le marché américain du jeu vidéo continue d’être un paysage dynamique et en évolution rapide, mais qui justifie un optimisme continu à court et à long terme. Même si nous prévoyons une croissance de 3 % en 2023, les turbulences persisteront. Espérons que ce ne soit pas à cause de facteurs macro comme une pandémie, mais plutôt à cause de l’évolution démographique des joueurs de jeux vidéo, des modèles commerciaux qui montent et descendent (et même augmentent à nouveau) et – peut-être plus important encore – de la vision créative des artistes qui font que les jeux sont aimés.
Intéressé par plus d’informations ? Ne manquez pas le prochain webinaire de Circana : Cinq tendances ayant un impact sur le marché américain du jeu vidéo.