Juste un jour après avoir annoncé les changements prévus à ses directives de contenu de marque qui établissaient des limites strictes sur la façon dont les streamers seraient autorisés à diffuser des publicités sur leurs chaînes, Twitch abandonne le tout, affirmant que les directives mises à jour « sont mauvaises pour vous et mauvaises pour Twitch. «
Bien sûr, tout a commencé par l’argent. « Nous reconnaissons que les streamers souhaitent collaborer avec des marques, mais comme indiqué dans les conditions d’utilisation, nous conservons le droit exclusif de vendre, de diffuser et d’afficher des publicités sur les services Twitch », a déclaré Twitch hier. « Cela signifie que vous ne pouvez pas insérer, intégrer ou » graver « des unités publicitaires préenregistrées dans votre flux en direct. »
Ces changements prévus ne se sont pas bien passés, avec personne. Des streamers de haut niveau ont exigé que les nouvelles directives soient modifiées ou supprimées; au moins un réseau de streaming a menacé de quitter complètement la plate-forme si les nouvelles règles étaient autorisées.
Il suffisait que, quelques heures plus tard, Twitch reconnaisse qu’il avait « raté la cible avec le langage politique » et promette de mettre à jour « le langage » pour rendre la situation plus claire. Mais cela aussi a été critiqué, car de nombreux streamers ont souligné que le problème n’était pas que la politique n’était pas claire, mais qu’elle était mauvaise.
Twitch a apparemment reçu le message : les restrictions sur le contenu, comme l’alcool, les jeux d’argent et le contenu pour adultes, demeurent, mais toute la section « formats interdits » a maintenant été supprimée.
« Hier, nous avons publié de nouvelles directives sur le contenu de marque qui ont eu un impact sur votre capacité à travailler avec des sponsors pour augmenter vos revenus grâce au streaming », Twitch a dit. « Ces directives sont mauvaises pour vous et mauvaises pour Twitch, et nous les supprimons immédiatement.
« Les parrainages sont essentiels à la croissance des streamers et à leur capacité à gagner un revenu. Nous n’empêcherons pas votre capacité d’entrer en relation directe avec les sponsors – vous continuerez à posséder et à contrôler votre entreprise de parrainage. Nous voulons travailler avec notre communauté pour créer le meilleur expérience sur Twitch, et pour ce faire, nous devons être clairs sur ce que nous faisons et pourquoi nous le faisons. Nous apprécions vos commentaires et votre aide pour effectuer ce changement.
C’est un bon coup – le seul coup, vraiment, compte tenu de l’intensité du retour de flamme – et les streamers sont largement satisfaits du résultat. Ce dont ils ne sont pas satisfaits, cependant, c’est ce qui est largement considéré comme une série continue de faux pas et de mauvaise gestion, une perception négative qui est exacerbée par le refus continu de Twitch de fournir à ses streamers une meilleure réduction des revenus – un sentiment succinctement exprimé par, entre autres , le streamer populaire Gothalion, qui a appelé Twitter à « raccompagner celui-là aussi ».
70/30Reculez celui-là aussi. C’est mauvais pour nous et mauvais pour vous.7 juin 2023
Certains streamers ont également remarqué que les conditions d’utilisation de Twitch comportent désormais des limitations sur les types de publicité autorisés qui sont très similaires à ce qui était interdit hier. La section sur les « publicités », par exemple, stipule :
« Twitch a le droit exclusif de monétiser les services Twitch, y compris, sans s’y limiter, le droit exclusif de vendre, de diffuser et d’afficher des publicités sur les services Twitch. Cela signifie que vous ne pouvez pas, ni autoriser un tiers à, insérer ou intégrer des unités publicitaires préenregistrées dans votre flux en direct, y compris, sans s’y limiter, des publicités vidéo (qu’elles soient pré-, mid- ou post-roll) ; des publicités display ou « bannières » ; et des publicités audio. »
Cela ne semble pas trop éloigné de ce qui a été annoncé hier, puis est revenu aujourd’hui, et certains streamers accusent Twitch de simplement déplacement des restrictions publicitaires vers un endroit moins visible. J’ai contacté Twitch pour un commentaire et je mettrai à jour si je reçois une réponse.