JioCinema, le populaire service indien de streaming vidéo à la demande, a introduit mercredi un nouveau plan d’abonnement mensuel, le niveau le plus bas ne coûtant que 35 cents. La refonte de la stratégie tarifaire intervient alors que le service leader du marché cherche à exercer une plus grande pression sur ses concurrents, notamment Netflix et Prime Video, et à « redéfinir le récit du divertissement haut de gamme ».
Le service – soutenu par l’homme le plus riche d’Asie, Mukesh Ambani – a introduit deux niveaux mensuels : 89 roupies indiennes (1 $), avec prise en charge de quatre accès simultanés à l’écran, et Rs 29, avec un accès à un seul écran. Outre le visionnage simultané, les deux niveaux offrent des fonctionnalités identiques, notamment une expérience sans publicité, ainsi que la possibilité de diffuser en 4K et de télécharger pour un visionnage hors ligne.
JioCinema Premium comprend également l’accès à tout le reste de la plate-forme, qui comprend une vaste bibliothèque de contenus de Peacock, HBO, Paramount et Warner Bros. Discovery.
JioCinema avait lancé l’année dernière un niveau premium annuel avec le catalogue international à Rs 999. Viacom18, la société mère de JioCinema, abandonne le niveau précédent et ceux qui y étaient abonnés seront automatiquement basculés vers le nouveau plan, selon le porte-parole.
Le contenu sportif, y compris le tournoi de cricket en cours de la Premier League indienne, restera gratuit en streaming, mais avec des publicités. (Le niveau premium ne supprimera pas les publicités du contenu sportif en direct.)
La refonte des prix fait suite à la fusion de Reliance d’Ambani – qui détient la majorité de Viacom18 – avec l’unité locale de Disney plus tôt cette année. La coentreprise, dont la valeur a été estimée à 8,5 milliards de dollars, devrait capter 85 % de l’audience des services de streaming à la demande en Inde et environ la moitié des téléspectateurs, selon les analystes. Disney exploite le service de streaming populaire Hotstar en Inde et en Asie du Sud-Est.
JioCinema devance également ses concurrents Netflix et Prime Video avec son nouveau niveau premium à 35 cents, une fraction de leurs forfaits les moins chers, au prix de 2,40 $ et 2,15 $, respectivement, en Inde.
Reliance et Disney ont également convenu il y a deux ans de dépenser environ 6 milliards de dollars pour les droits de diffusion en continu et de diffusion sur cinq ans de la Premier League indienne. Bien que Viacom18 envisage de continuer à offrir gratuitement aux consommateurs une expérience de streaming de la Premier League indienne financée par la publicité, il prévoit de récupérer une grande partie de l’investissement qu’il a réalisé au cours des trois prochaines années.
« Créer et construire un écosystème de divertissement avec un produit conçu pour chaque foyer indien n’est pas seulement une stratégie commerciale, mais une vision visant à offrir à notre pays et à nos utilisateurs une expérience de divertissement inégalée », a déclaré Kiran Mani, PDG de Viacom18 Digital. dans un rapport. « JioCinema Premium vise à redéfinir le récit du divertissement haut de gamme pour chaque Indien tout en créant une habitude de visionnage quotidienne. »