Linda Yaccarino, la femme pressenti comme le prochain PDG de Twitter, n’a fait aucune déclaration confirmant ou infirmant les rumeurs. Mais elle est définitivement ouverte au travail : aujourd’hui, NBCUniversal, où elle avait été présidente de son groupe de publicité et de partenariats, a annoncé qu’elle quittait l’entreprise, avec effet immédiat.
« Ce fut un honneur absolu de faire partie de Comcast NBCUniversal et de diriger l’équipe la plus incroyable », a-t-elle déclaré dans un communiqué. « Nous avons transformé notre entreprise et l’ensemble de l’industrie – et je suis tellement fier de ce que nous avons accompli ensemble, et reconnaissant envers mes collègues et mentors, en particulier Brian Roberts, Mike Cavanagh et toute l’équipe de direction de NBCU. »
Mark Marshall, actuellement président des ventes publicitaires et des partenariats clients, prend la relève par intérim.
La spéculation sur qui reprendrait le rôle de PDG de Twitter a débuté hier, quand Elon Musk, propriétaire et actuel PDG de Twitter, a annoncé (sur Twitter) qu’il avait trouvé quelqu’un pour reprendre le poste, notant qu ‘«elle commencera en [about] six semaines. »
L’annonce de NBCU sera considérée par beaucoup comme une confirmation indirecte des rapports selon lesquels Yaccarino sera l’exécutif en question. Cela peut même signifier qu’une annonce officielle sur Twitter pourrait arriver dès aujourd’hui.
(Le fait que Musk ait respecté au moins un semblant de règles ici est intéressant : est-ce que l’influence du nouveau PDG est déjà en jeu ? NBCU était autrefois un partenaire médiatique clé pour Twitter à son apogée, alors jouez bien ici et coordonnez-vous avec leurs propres médias. stratégie pourrait être un clin d’œil à cela aussi.)
Placer un supremo de la publicité au sommet de l’entreprise – Musk dit qu’il restera en tant que président et « CTO, supervisant les produits, les logiciels et les sysops » – est une évidence et une décision intelligente, compte tenu de la gravité des choses pour l’entreprise sur le plan commercial depuis que Musk a pris le relais l’année dernière.
En appliquant des politiques erratiques à la modération, à la vérification et à d’autres aspects importants de l’environnement utilisateur de Twitter et en licenciant une énorme proportion de son personnel concentré sur tous ces domaines ainsi que sur d’autres essentiels à la génération de revenus (y compris ses équipes de vente), le site a saigné les annonceurs, et avec ça, les revenus.
Maintenant, la grande question est de savoir s’il sera en mesure de récupérer une partie de cela, et si oui, comment il le fera sans enfreindre Musk et les priorités comptables de Musk.
Musk et Yaccarino semblent déjà avoir un peu de rapport. Le mois dernier, Yaccarino a interviewé Musk lors d’une conférence sur la publicité à Miami, où elle semblait complimenter le magnat des affaires.
« Elon s’est engagé à être accessible à tous pour un retour d’information continu », a-t-elle déclaré sur scène. « Il s’est également ouvert pour participer également aux nouvelles règles de transparence et de sécurité qu’il a publiées hier. N’oubliez pas que la liberté d’expression ne signifie pas la liberté d’accès.
Elle a également fait remarquer à Elon que « les gens dans cette salle sont [Twitter’s] chemin vers la rentabilité. Depuis sa création, le moyen le plus efficace de Twitter pour gagner de l’argent est la publicité, et les tentatives de Musk pour monétiser le chèque bleu n’ont pas abouti.
Nous ne savons pas si les deux étaient en négociation à l’époque, mais Yaccarino semblait motivé pour assainir la marque Twitter, encourageant les membres du public à exprimer leurs préoccupations à Musk dans un Q&A.
Yaccarino pourrait apparaître comme une bouffée d’air frais par rapport à Musk, qui est connu pour publier des blagues sur les mauvaises herbes (et pire) tard dans la nuit. Elle connaît le monde de la publicité et les annonceurs la connaissent bien aussi. Ainsi, les grandes marques seraient très probablement plus à l’aise pour faire de la publicité sur un Twitter qu’elle exploite, plutôt que sur Musk. Mais selon sa propre liste de suivis sur Twitter, elle semble s’interfacer avec les mêmes marques médiatiques controversées que Musk promeut et suit, comme la sortie de satire conservatrice The Babylon Bee (une fois suspendue de Twitter pour ses blagues transphobes) et Chaya Raichik, qui dirige l’anti- Compte de médias sociaux LGBTQ + Libs de TikTok. Cela ne signifie pas nécessairement que Yaccarino approuve ces points de vue, mais c’est un point de données intéressant étant donné l’impact que la prise de contrôle de Musk a eu sur la sécurité des personnes LGBTQ+ sur Twitter. Et sous la présidence de Donald Trump, Yaccarino a été nommé au Conseil présidentiel sur les sports, la forme physique et la nutrition.
« Si la liberté d’expression, comme il le dit, est le fondement de ce pays, je ne suis pas sûr qu’il y ait quelqu’un dans cette salle qui puisse être en désaccord avec cela », a déclaré Yaccarino lors d’un entretien avec Musk. « Pourrais-je avoir une salve d’applaudissements pour ça? »
Mis à jour le 12/05/23 à 10 h 15 HE avec un contexte supplémentaire.