Le Camp Nou, l’un des stades de football les plus emblématiques au monde, est rebaptisé Spotify Camp Nou dans le cadre d’un accord de parrainage avec le club de football espagnol du FC Barcelone qui donne à Spotify les droits de dénomination du stade. Le nom de Spotify apparaîtra également sur les maillots des équipes masculines et féminines pour les quatre prochaines saisons à partir de la saison 2022/23.
L’accord doit encore être ratifié par l’Assemblée extraordinaire des membres délégués du FC Barcelone lors d’un vote qui aura lieu le 3 avril. Il n’aura probablement pas beaucoup de mal à passer, cependant, car Le FC Barcelone est très endetté et a cherché à vendre une participation dans sa division de production de médias l’année dernière.
L’affaire est aurait une valeur de 310 millions de dollars. Cela aurait pu valoir plus, publication espagnole SPORT signalé, si le club avait un pourcentage plus élevé de supporters « inscrits », c’est-à-dire des supporters qui ont donné au club accès aux noms, e-mails et autres informations personnelles. Seul environ 1% des 350 millions de followers du club sont enregistrés, selon le rapport.
Spotify utilisera son parrainage comme une opportunité pour « amplifier le travail des artistes » d’une manière qui rassemble « les mondes de la musique et du football, donnant une scène mondiale aux joueurs et aux artistes » au Spotify Camp Nou, Alex Norström, directeur freemium de Spotify agent d’affaires, a déclaré dans un rapport.
« Spotify travaille avec le Barça pour tirer parti de notre accès aux éléments du stade afin d’amplifier les artistes et de permettre la découverte », a déclaré Norström. «Par exemple, utiliser les écrans numériques dynamiques pour présenter et cibler géographiquement les artistes pertinents auprès de l’audience télévisuelle mondiale du Barça. Alors que les téléspectateurs en Europe peuvent voir un message sur un artiste, les téléspectateurs en Inde pourraient recevoir un message différent et pertinent localement. Cela pourrait signifier que Spotify sera investir dans ces publicités de stade numériques qui changent en fonction de votre emplacement et de la chaîne sur laquelle vous regardez le match.
Mais c’est à peu près les seuls détails que Norström révèle sur le partenariat, et il a déclaré que Spotify envisageait « d’autres éléments passionnants » dont la société partagera plus tard cette année.