LILLEY: Les fédéraux et les géants de la technologie se disputent les nouvelles, la plupart veulent un règlement

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Les tentatives du gouvernement Trudeau pour sauver l’industrie des médias ne semblent pas se dérouler comme prévu.

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Ils ont bâclé le déploiement du projet de loi C-18, la loi sur les nouvelles en ligne, et ont maintenant déclaré qu’ils suspendraient immédiatement toute publicité fédérale sur META – la société mère de Facebook et Instagram – en raison de menaces visant à empêcher le partage des nouvelles canadiennes sur ces plateformes.

Le projet de loi était censé être la tentative du gouvernement Trudeau de sauver l’industrie de l’information en «forçant les grandes technologies», à savoir Facebook et Google, à payer pour le contenu créé par les éditeurs de nouvelles.

Alors que le cœur du gouvernement était peut-être au bon endroit, leur exécution a été terrible. En réponse à l’adoption de la loi, Meta et Google ont menacé de retirer l’accès aux nouvelles pour les Canadiens.

Les deux sociétés n’ont pas encore donné suite à ces menaces, mais les accords commerciaux entre les sociétés et divers éditeurs de presse qui étaient déjà en place sont menacés d’annulation.

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Maintenant, Pablo Rodriguez, ministre du Patrimoine canadien a déclaré qu’il annulait la publicité du gouvernement fédéral avec Meta, qui, selon le dernier rapport annuel du gouvernement fédéral, s’élevait à 11,4 millions de dollars au cours de l’exercice 2021-22. Cela se compare à 32 millions de dollars dépensés pour la télévision, 11,6 millions de dollars dépensés pour la radio et 6,5 millions de dollars dépensés pour les journaux.

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Les dépenses pour la télévision, la radio et la presse écrite ne sont pas plus élevées qu’elles ne le sont en raison d’une augmentation des dépenses pendant la COVID-19. Avant la pandémie, le gouvernement Trudeau dépensait plus pour les publicités sur les moteurs de recherche – c’est-à-dire Google – que pour la radio et les journaux réunis. Facebook aurait maintenant dépassé les publicités télévisées s’il n’y avait pas eu le méchant virus.

Le gouvernement Trudeau dit qu’il veut sauver la presse écrite traditionnelle, mais voter avec son portefeuille, ou en faire notre portefeuille, car il met son argent partout, mais là où le journalisme raconte des histoires, avec les médias d’information traditionnels, c’est-à-dire les journaux – même sous leurs formes numériques.

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Le gouvernement fédéral a reçu le soutien du premier ministre du Québec François Legault, qui a annulé les dépenses publicitaires provinciales peu de temps après le gouvernement fédéral, tout comme la Ville de Montréal. Silencieux jusqu’à présent, Doug Ford de l’Ontario, dont le gouvernement n’a rien dit à ce sujet.

Le dernier rapport sur la publicité révisable de l’Ontario montre qu’ils ont dépensé 58 millions de dollars en publicité en 2021-2022, la plus grande partie, 15,5 millions de dollars, allant au numérique – principalement Facebook et Google – avec la radio à 13,4 millions de dollars et l’impression à 8,8 millions de dollars.

Quelque part entre Rodriguez agissant comme un taureau dans un magasin chinois et le gouvernement Ford assis passivement et silencieux dans une bataille sur l’avenir des médias canadiens, il y a un terrain d’entente. Les sondages montrent que c’est ce que veulent les Canadiens, un terrain d’entente, où les deux parties négocient un règlement et arrêtent les combats qui pourraient voir les nouvelles canadiennes bloquées sur ce qui est devenu pour la plupart des plateformes en ligne vitales.

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Interrogé sur le projet de loi C-18, un sondage réalisé la semaine dernière par Maru Public Opinion a révélé que 58% soutenaient la position du gouvernement, 22% déclarant qu’ils soutenaient tout à fait le point de vue du gouvernement et 36% le soutenaient plutôt. Cela se compare à 42% qui s’opposent à la politique gouvernementale, 20% tout à fait et 22% plutôt.

En apprenant que les nouvelles canadiennes pourraient être coupées de Facebook, Instagram et Google, le soutien passe à 55 % contre la position du gouvernement et à 45 % pour.

La vraie nouvelle dans le sondage, cependant, est que 51% veulent que les deux parties appellent une trêve et négocient un règlement. C’est quelque chose que Google veut clairement compte tenu de leurs déclarations publiques, mais quelque chose que Facebook résistera jusqu’à la fin en fonction des leurs. Il y a des parties importantes de la population qui détestent les grandes technologies et les médias, mais la majorité veut trouver une solution, pas punir le côté qu’ils n’aiment pas.

Les médias d’information et les géants de la technologie dépendent en fait les uns des autres à ce stade ; ils doivent trouver une solution. Pour ce faire, il faudra que chaque partie fasse des compromis, ce que ni Facebook ni Rodriguez ne semblent vouloir faire.

Le gouvernement a des objectifs de politique publique valables au cœur de cette poussée, même si ses tentatives pour atteindre ces objectifs sont maladroites. Facebook et Google ont des préoccupations valables concernant les paramètres de la législation, y compris la responsabilité financière illimitée.

Il est temps pour les deux parties d’arrêter de jouer au poulet et de venir à la table.

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