Au fur et à mesure que les femmes ont acquis un pouvoir économique, leur influence économique s’est élargie. Les femmes ont longtemps été les principales responsables des achats d’articles ménagers de tous les jours, mais aujourd’hui, elles contrôlent ou influencent 85 % des dépenses de consommation.
J’ai fondé Cake Ventures en tant que société de capital-risque qui investit dans des entreprises technologiques qui répondent à l’évolution démographique rapide de notre monde.
Ma thèse est composée de trois couches de changement démographique : vieillissement et longévité ; le passage à la « majorité-minorité » où Internet est dirigé par une population d’utilisateurs de technologies d’origine asiatique, noire et latino-américaine ; et l’augmentation du pouvoir d’achat et du pouvoir d’achat des femmes.
De nombreux investisseurs évaluent les opportunités d’investir dans les femmes exclusivement à travers le prisme des femmes fondatrices (et nous ne pouvons pas parler de l’opportunité chez les consommatrices sans reconnaître les chiffres d’investissement lamentables pour les femmes fondatrices), mais il existe une opportunité parallèle dans l’économie féminine – investir dans une technologie qui résout les problèmes et répond aux besoins des consommatrices.
Les femmes ne doivent plus être considérées comme une niche. En fait, il s’agit de l’un des marchés de croissance les plus importants que nous ayons jamais vus.
Cette cohorte conduit déjà les entreprises à des résultats de plusieurs milliards de dollars dans la santé des femmes, le commerce électronique, l’économie des soins et d’autres catégories. La valorisation décacorne de SHEIN et les valorisations en milliards de dollars (ou plus) de Maven Health, Faire et Incredible Health ne sont que quelques exemples du pouvoir durable du dollar féminin.
Comment les femmes sont-elles devenues un marché en croissance ?
Aujourd’hui, les femmes représentent environ la moitié de la population active des États-Unis et, après ajustement pour le travail indépendant, elles constituent la nouvelle majorité de la main-d’œuvre. Une grande partie de cette croissance a été tirée par des gains dans les secteurs du commerce de détail et de la santé, des industries qui emploient plus de femmes et sont fortement influencées par le pouvoir d’achat des femmes.
L’augmentation de l’emploi des femmes est également inextricablement liée à l’éducation : en 2019, près de la moitié de la population féminine occupée âgée de 25 à 64 ans était titulaire d’un baccalauréat ou d’un diplôme supérieur, ce qui représente un quadruplement des femmes diplômées depuis 1970.
Aujourd’hui, les femmes représentent 59,5 % des étudiants et même si les inscriptions dans les universités américaines sont en baisse, les hommes représentent 71 % de cette baisse. Si cette tendance se poursuit, bientôt deux femmes obtiendront un diplôme universitaire pour chaque diplôme obtenu par un homme.
Même avec un écart salarial persistant, ces facteurs ont conduit à une augmentation spectaculaire du pouvoir financier des femmes. Les femmes américaines contrôlent plus de 10 000 milliards de dollars d’actifs (un montant qui devrait tripler au cours de la prochaine décennie), grâce à une augmentation constante de la participation au marché du travail, de l’éducation et de la croissance des salaires.
Les femmes sont de plus en plus susceptibles d’être le principal soutien de famille, le contributeur financier et le chef de famille, prenant 85 % des décisions de dépenses quotidiennes et 80 % des décisions de dépenses de santé pour la famille.
Quatre thèmes d’investissement clés
Le rythme de l’activité économique des femmes a augmenté dans toutes les catégories. Cela affecte non seulement les catégories de consommateurs comme la beauté, les vêtements et les articles ménagers, mais change également qui devient les principaux acheteurs de logements, les utilisateurs de produits financiers comme les cartes de crédit et les hypothèques, et les décideurs sur le lieu de travail.
Il existe quatre grandes catégories dans lesquelles les besoins des femmes ont entraîné l’accélération de leur consommation :
Le « super consommateur »
Les femmes sont depuis longtemps une clientèle cible pour le commerce de détail et le commerce électronique, mais la consommatrice moderne – une « super consommatrice » – exerce bien plus d’influence que jamais sur l’économie. Un certain nombre de licornes privées et d’entreprises publiques à capitalisation boursière de plusieurs milliards de dollars peuvent attribuer leur croissance à une base de consommatrices puissantes et engagées.
Beaucoup placeraient des marques de beauté et de mode d’un milliard de dollars comme Skims, SHEIN et Savage x Fenty dans la catégorie des entreprises axées sur la consommation féminine. Creusez plus profondément et vous verrez que le dollar des consommatrices stimule à la fois l’accélération de nouvelles marques grand public et l’activité associée autour des créateurs et des influenceurs, l’activation du commerce électronique et la chaîne d’approvisionnement.
L’influence du dollar féminin se fait sentir dans les catégories de consommation telles que l’éducation, la santé, l’alimentation et la technologie financière. Lorsque l’on pense à la consommatrice, il est plus approprié de se demander « quelles industries ne sont pas influencées par le dollar féminin?’
Santé et bien-être des femmes
Les femmes sont les plus grandes consommatrices de soins de santé en raison à la fois de leurs propres besoins en matière de santé et de leur rôle en tant que décideurs principaux en matière de soins de santé pour leurs familles. « Femtech » est désormais une catégorie largement reconnue d’innovation dans le domaine des soins de santé, atteignant 16 milliards de dollars d’investissements au troisième trimestre 2022, et devrait représenter une industrie de près de 1,2 billion de dollars d’ici 2027. Des entreprises comme Tia Health et Kindbody ont changé l’expérience utilisateur des soins de santé pour des femmes et d’autres comme Alife et Gameto fusionnent la science avec l’IA et les données pour moderniser la fécondation in vitro, les maladies ovariennes et la ménopause.
Les opportunités s’étendent à la santé maternelle, à la santé mentale et au diagnostic à domicile – tous des domaines qui verront une innovation accélérée dans les années à venir. Dans un monde post-Roe et dans lequel les femmes veulent prendre plus de contrôle sur leurs soins de santé, la santé des femmes est en passe d’être l’un des domaines d’innovation les plus actifs.
L’économie des soins
Comme les femmes ont assumé davantage de responsabilités professionnelles à l’extérieur du foyer, leurs responsabilités en matière de prestation de soins n’ont pas diminué. Rejeter la prestation de soins en tant que «travail de femme» a permis à la catégorie d’être ignorée et sous-investie, même dans le sillage du nombre croissant d’aidants masculins et du flot de parents vieillissants qui feront de beaucoup d’entre nous de nouveaux aidants.
La prestation de soins est devenue un sujet de discussion politique lors des élections de 2020 et l’administration Biden a présenté un budget 2024 proposant 750 milliards de dollars de soutien fédéral à la prestation de soins. Parallèlement à cette orientation fédérale, il existe d’importantes opportunités de marché pour la technologie qui rend ces soins plus accessibles et abordables.
Des entreprises comme Mirza aident les employeurs à soutenir les parents qui travaillent avec des subventions aux soins qui réduisent les absences liées à la garde des enfants. Il existe une énorme opportunité de créer des solutions qui allègent le fardeau financier de la prestation de soins, soutiennent à la fois les soignants professionnels et familiaux et rendent les soins plus accessibles et abordables pour tous. Alors que les femmes deviennent notre main-d’œuvre la plus instruite, nous devons comprendre comment les soins et le travail sont effectués.
Les femmes au travail
Pendant la pandémie, les femmes en carrière professionnelle ont repris les outils du travail hybride et à distance qui ont depuis remodelé le lieu de travail moderne. Ce sont ces femmes professionnelles qui ont été à l’origine de la demande de technologies et de plateformes émergentes, modifiant fondamentalement le retour au travail. L’avenir du travail non col blanc est particulièrement pertinent pour les femmes dans des catégories telles que l’éducation, les emplois de services, les soins de santé et les soins professionnels. Des marchés du travail comme ShiftMed et Vivian Health ont émergé pour combler les pénuries d’emplois dans le domaine de la santé, en se concentrant sur différents aspects du marché du travail des cliniciens qualifiés. Alors que des technologies comme l’intelligence artificielle forcent l’évolution du travail des cols blancs, les emplois non cols blancs où les femmes sont concentrées trouveront l’IA comme un accélérateur de la formation et l’élimination de certaines des tâches les plus fastidieuses et des exigences de rapport dans ces emplois.
Regard vers l’avenir : investir dans les femmes
Aujourd’hui, les femmes sont plus instruites, actives sur le marché du travail et plus susceptibles de créer des entreprises que jamais auparavant. Pourtant, il reste encore beaucoup à faire pour exploiter leur puissance économique. Cet écart est l’opportunité alpha pour les investisseurs. Investir à la fois dans des entreprises dirigées par des femmes et dans des domaines commerciaux où les besoins des femmes ne sont pas encore satisfaits a le potentiel de débloquer des milliards de dollars.
Les femmes ne doivent plus être considérées comme une niche. En fait, il s’agit de l’un des marchés de croissance les plus importants que nous ayons jamais vus.
Ce livre blanc contient davantage de recherches de Cake Ventures sur le changement démographique.