Le navigateur axé sur la confidentialité DuckDuckGo a mis à jour son extension Chrome pour bloquer deux nouvelles méthodes de ciblage publicitaire qui font partie de Google. Dans un , DuckDuckGo a informé les utilisateurs qu’ils peuvent bloquer Google Topics et FLEDGE via son extension, ou simplement désactiver le paramètre « Privacy Sandbox » dans Chrome. Le géant de la recherche – sa méthode alternative de suivi et de ciblage des utilisateurs pour les publicités en ligne qui, selon Google, est plus axée sur la confidentialité – a été accueilli par les régulateurs et les défenseurs de la vie privée. DuckDuckGo a rejoint le chœur critiquant la nouvelle technologie publicitaire de Google, que le géant de la recherche utilise actuellement sur un nombre limité d’utilisateurs.
« Bien que certains suggèrent que Topics est un moyen moins invasif de ciblage publicitaire, nous ne sommes pas d’accord. Pourquoi pas? Fondamentalement, c’est parce que, par défaut, Google Chrome continuera de surveiller automatiquement votre activité en ligne et de partager des informations vous concernant avec des annonceurs et d’autres parties afin qu’ils puissent vous cibler de manière comportementale sans votre consentement », a déclaré le directeur produit de DuckDuckGo, Peter Dolanjski.
La société a également appelé FLEDGE de Google (abréviation de First Locally-Executed Decision over Groups Experiment), sa nouvelle méthode de (autrement connue sous le nom de publicités odieuses qui suivent les utilisateurs partout où ils vont sur le Web). Contrairement aux méthodes plus anciennes, Google affirme que FLEDGE permet le remarketing en s’appuyant sur un identifiant personnel concernant les utilisateurs. FLEDGE sera également directement intégré dans le navigateur Chrome de Google, au lieu du reciblage publicitaire traditionnel qui se produit via des cookies tiers.
« Lorsque vous visitez un site Web où l’annonceur peut vouloir vous suivre plus tard avec une annonce, l’annonceur peut dire à votre navigateur Chrome de vous mettre dans un groupe d’intérêt. Ensuite, lorsque vous visitez un autre site Web qui affiche des publicités, votre navigateur Chrome lance une enchère publicitaire en fonction de vos groupes d’intérêt et cible des publicités spécifiques sur vous. Tant pis pour votre navigateur qui travaille pour vous ! », a écrit Dolanjski.
Ce n’est peut-être que du bout des lèvres, mais Google a souligné qu’il accepte les commentaires des défenseurs de la vie privée et des régulateurs alors qu’il continue de tester Privacy Sandbox. Le chien de garde de la concurrence du Royaume-Uni a donné à Privacy Sandbox une prudence plus tôt cette année. La suppression progressive des cookies tiers a pris plus de temps à Google que prévu. Google a régulièrement mis à jour son Privacy Sandbox, et la nouvelle estimation est qu’il cessera progressivement de prendre en charge les cookies tiers sur une période de trois mois fin 2023.
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