Alors que la couverture médiatique des guerres du streaming s’est largement concentrée sur les batailles entre les services SVOD, les combats se sont également intensifiés sur le front du matériel de streaming.
Les téléviseurs intelligents sont plus populaires que jamais, et leur nombre de propriétaires augmente plus rapidement que presque tout autre appareil électronique. Ces dernières années ont vu une concurrence croissante dans le domaine de la télévision intelligente, les téléviseurs connectés à Internet renforçant leur statut d’appareil de streaming sur grand écran dominant. De plus en plus d’entreprises, d’Amazon à Comcast en passant par Roku, déploient leurs propres gammes de téléviseurs intelligents pour tenter de capitaliser sur la popularité de ce matériel.
À la lumière de ce phénomène, nous avons produit une nouvelle édition du rapport spécial de Variety Intelligence Platform « L’état de la Smart TV », qui examine en profondeur, à partir de données, le marché actuel de la télévision intelligente, les moteurs de sa croissance et l’avenir. tient.
Les téléviseurs intelligents étaient déjà en train de devenir les principaux gardiens du divertissement lorsque nous avons publié la première édition de ce rapport en 2021, et les années qui ont suivi n’ont fait qu’accélérer leur primauté dans les foyers. Au cours de la seule année écoulée, la pénétration des téléviseurs intelligents dans les foyers américains est passée de 64 % à 74 %, selon les prévisions de la Consumer Technology Association, tandis que les appareils de télévision connectée externe (CTV) (pensez aux boîtiers Google Chromecast et Roku) ont vu leur croissance considérablement ralentir. .
Les téléviseurs intelligents profitent de l’élan généré par la prolifération des services de streaming vidéo haut de gamme, avec des applications facilement disponibles via les interfaces utilisateur de nombreuses grandes marques OEM. La télévision intelligente est devenue le principal centre de diffusion en continu pour de nombreux téléspectateurs, et ce statut est susceptible de se solidifier à mesure que la coupure du cordon continue de diminuer le visionnage de la télévision linéaire et parmi une vague croissante de jeunes qui n’utilisent jamais le cordon.
Les fabricants et les systèmes d’exploitation de téléviseurs intelligents sont désormais dans une position unique pour tirer parti des évolutions de la consommation. Cela s’est traduit par de nombreuses nouvelles sources de revenus, notamment l’opportunité publicitaire en plein essor de CTV.
Il y a également eu une augmentation des fonctionnalités technologiques qui positionnent la télévision intelligente pour devenir non seulement un appareil de streaming vidéo, mais aussi une plaque tournante centrale de la maison moderne, permettant aux consommateurs de contrôler une gamme d’appareils intelligents directement depuis la télécommande de leur téléviseur.
Avec davantage d’innovations et de croissance à venir (les données suggèrent que les États-Unis sont prêts pour un cycle de rafraîchissement de la télévision), il n’y a pas de meilleur moment pour se familiariser avec l’état de la télévision intelligente.