Ron Amadeo
Pourquoi la Pixel Watch est-elle si chère ? Les prix de 350 $ et 400 $ de l’appareil sont bien supérieurs aux produits comparables les plus proches d’Apple et de Samsung, d’autant plus que les montres intelligentes de première génération de Google utilisent des pièces plus lentes et plus anciennes par rapport aux autres produits. La société facture plus pour moins, et bien que la Pixel Watch soit un bon matériel, il est difficile de donner un sens au prix par rapport à des produits plus rapides avec de meilleures pièces, comme l’Apple Watch SE à 250 $ et la Galaxy Watch 5 à 280 $.
Le rapport de Counterpoint Research détaille la nomenclature de la Pixel Watch de Google et arrive à la conclusion que la version LTE à 400 $ de l’appareil coûte 123 $ à construire. Les entreprises doivent toujours créer de grosses marges bénéficiaires dans leurs produits pour couvrir la R&D, la main-d’œuvre et d’autres coûts et pour justifier l’effort, mais la nomenclature de 123 $ montre que Google facture simplement plus que la concurrence plutôt que de faire face à une sorte de problème de chaîne d’approvisionnement .
À titre de comparaison, nous pouvons consulter la dernière estimation de la nomenclature de Counterpoint Research pour l’Apple Watch, qui a eu lieu en 2021 pour l’Apple Watch Series 6. La série 6 avait un PDSF de 400 $, le même que cette LTE Pixel Watch, mais la facture de Counterpoint des matériaux coûtaient plus cher que la Pixel Watch : 136 $. Tout comme ce que l’on ressent sur le marché, Counterpoint affirme qu’Apple propose plus de montres pour moins d’argent. Apple est une entreprise réputée pour avoir les marges bénéficiaires les plus élevées du secteur, mais la comparaison de ces estimations donnerait à l’Apple Watch une marge bénéficiaire de 66% et à Google une marge de 69%.
Cela n’inclut même pas le coût caché de la Pixel Watch : le groupement de bracelets de montre de Google. Samsung et Apple vous permettent d’acheter un corps de montre, puis de sélectionner le bracelet que vous souhaitez associer, de sorte que vous ne payez que pour le bracelet que vous souhaitez porter. Google a forcé tout le monde à acheter le bracelet de montre en caoutchouc de niveau inférieur avec la Pixel Watch (un accessoire à 50 $), et si vous voulez un groupe dans un meilleur style, cela coûtera plus cher. Pour aggraver les choses, la montre est livrée avec trois moitiés de bracelet de montre pour couvrir les poignets grands et petits – vous choisissez la taille que vous voulez et jetez la moitié supplémentaire. On dirait que Google voulait réduire la logistique de stockage d’une montre intelligente, ce qui oblige les clients à payer un supplément pour les composants de bracelet de montre dont ils n’ont pas besoin et génère des déchets électroniques inutiles.
Recherche de contrepoint
Le rapport donne également une ventilation de l’endroit où Google dépense ces 123 $, et ce n’est pas très différent de la ventilation de l’Apple Watch. Samsung reçoit un grand cri en tant que l’un des grands gagnants des composants dans la ventilation de Pixel Watch. La Pixel Watch comprend le SoC Exynos 9110 de Samsung et un modem Samsung, tous deux fabriqués dans une fonderie Samsung, de sorte que Samsung représentait 20 % du coût total de BoM. Le 9110 est une puce de 4 ans, et les propres montres de Samsung offrent le plus récent, plus rapide et plus économe en énergie Exynos W920 pour moins d’argent.
En deuxième place se trouve le fabricant d’écrans préféré de la Chine, BOE, qui a obtenu 14 % de la BoM, selon cette estimation. BOE a fourni l’écran OLED de 1,2 pouces et est aujourd’hui le principal rival de la division d’affichage de Samsung. Une critique courante de la Pixel Watch concerne les grands écrans, qui auraient pu être corrigés avec un meilleur fournisseur d’affichage.
Bien que la Pixel Watch soit trop chère, il s’agit au moins d’un problème réparable. La montre de deuxième génération – espérons que Google construit une montre de deuxième génération – doit être tarifée en fonction de la concurrence avec des spécifications à la hauteur. Google doit permettre aux gens d’acheter uniquement les bracelets de montre qu’ils souhaitent réduire les coûts cachés et les déchets électroniques. La société doit également remettre son écosystème Wear OS redémarré dans un état décent, même si elle progresse chaque jour. Nous attendons également toujours le lancement de ces groupes de métal, ce qui aura lieu ce printemps.