L’application Meta’s Threads revient sur Terre après un blockbuster qui a vu l’application devenir la croissance la plus rapide de tous les temps. De nouvelles données de la société d’analyse SimilarWeb suggèrent que l’engagement de l’application a depuis diminué par rapport aux sommets initiaux malgré son statut d’application de tous les temps.
Les discussions ont vu le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens passer de 49 millions le 7 juillet à 23,6 millions le 14 juillet, écrit SimilarWeb dans un Et aux États-Unis, qui auraient enregistré l’engagement le plus élevé, l’utilisation est passée de 21 minutes par jour à un peu plus de six minutes en la même période.
Alors que SimilarWeb prévient que ses données sont basées uniquement sur l’utilisation de Threads par Android, ses conclusions correspondent à celles d’autres sociétés. La société d’information commerciale Sensor Tower a signalé une baisse similaire de l’engagement, écrivant dans un rapport que l’application « a connu une baisse à deux chiffres des DAU [daily active users] et l’engagement des utilisateurs depuis le lancement.
À un certain niveau, la baisse est attendue. Les discussions ont été lancées à un moment où de nombreux utilisateurs de Twitter cherchaient des alternatives, et ses liens avec Instagram ont rendu extrêmement facile pour les utilisateurs de s’inscrire et de transférer leur graphique social existant. Dans le même temps, l’application manque de beaucoup de , y compris un flux non algorithmique difficilement dominé par les marques et les influenceurs.
Dans un article de Threads vendredi, le plus haut dirigeant d’Instagram, Adam Mosseri, a suggéré que l’entreprise n’était pas particulièrement concentrée sur les mesures d’engagement à ce stade. « Notre objectif en ce moment n’est pas l’engagement, ce qui a été incroyable, mais le dépassement des pics et des creux initiaux que nous voyons avec chaque nouveau produit, et la création de nouvelles fonctionnalités, la composition des performances et l’amélioration du classement », a-t-il déclaré.
Que Meta soit ou non en mesure de tirer pleinement parti de ces conditions dépendra probablement de la rapidité avec laquelle il pourra ajouter de nouvelles fonctionnalités pour inciter ses utilisateurs à revenir, ainsi que de sa capacité à se lancer dans le . La société est également confrontée à des problèmes de spam, selon Mosseri, qui a déclaré que Threads imposerait des limites de débit et d’autres protections. « Les attaques de spam se sont multipliées, nous allons donc devoir resserrer les choses comme les limites de débit, ce qui signifiera davantage de limitations involontaires des personnes actives (faux positifs) », a-t-il déclaré.
Bien que la baisse de l’engagement avec Threads puisse sembler être une bonne nouvelle pour Twitter, la société a encore de nombreuses raisons concernant son dernier concurrent. Comme l’écrit David Carr, Senior Insights Manager de SimilarWeb, il y a « quelques signes » qu’au moins une partie de l’engagement de Threads s’est fait aux dépens de Twitter. « Au cours des deux premiers jours complets de disponibilité générale de Threads, jeudi et vendredi, le trafic Web vers twitter.com a diminué de 5 % par rapport aux mêmes jours de la semaine précédente et l’utilisation de l’application Android, en termes de temps passé, a diminué de 4,3 %, », dit Carr. Il note également que « la rétention des utilisateurs de Twitter est en baisse » depuis l’année dernière.