Les efforts récents de Meta pour accroître la base d’installation de Threads ont porté leurs fruits. Selon une nouvelle analyse des tendances des magasins d’applications, Instagram Threads dépasse désormais X, anciennement Twitter, du moins en termes de nouveaux téléchargements. La société de renseignement sur les applications Apptopia indique que, même si les téléchargements quotidiens de Threads ont diminué depuis septembre, les choses ont évolué dans la direction opposée au cours de la semaine dernière. Concrètement, depuis le jeudi 23 novembre, les téléchargements quotidiens sont passés à 620 000, contre environ 350 000 début novembre et environ 1 million début septembre.
Même si la société estime que la dernière hausse de Threads est probablement due à la diffusion de publicités par Meta pour sa nouvelle application, conçue pour offrir une alternative à Twitter, elle place toujours Threads en tête en termes de nouveaux téléchargements de son application par rapport à X.
Depuis septembre, X a enregistré 27 millions de nouveaux téléchargements, contre 41 millions pour Threads par exemple, rapporte la société. Ces mesures incluent également les téléchargements de l’application X pour les marchés émergents, Twitter Lite, qui n’a pas encore été renommée X – et qui pourrait enregistrer des installations supplémentaires alors que les utilisateurs de l’App Store recherchent l’application sous son ancien nom, « Twitter ».
Crédits images : Apptopie
De plus, la popularité croissante de Threads vient de l’extérieur des États-Unis. Les données indiquent que le plus grand moteur de nouveaux téléchargements pour Threads est l’Inde, représentant 11,2 % ou 9,2 millions des nouveaux téléchargements. Les États-Unis arrivent en deuxième position, avec 7,4 % des téléchargements, soit 6,1 millions. Cette tendance n’est peut-être pas surprenante, dans la mesure où l’Inde a été le principal moteur de croissance d’Instagram lui-même, selon Apptopia.
Pendant ce temps, la plus grande source de nouveaux téléchargements de X ne vient pas non plus des États-Unis, mais de l’Indonésie, suivie de l’Inde. Mais ensemble, les États-Unis, l’Indonésie et l’Inde ont ajouté moins de nouveaux téléchargements pour X que l’Inde seule n’en a ajouté pour Threads, a constaté la société.
Apptopia suggère que la perte de nouveaux téléchargements pour X vient du changement de marque, qui a vu l’application désormais appelée X perdre beaucoup de son élan en termes de croissance. En fait, fin septembre, X a ajouté les mots « anciennement Twitter » à sa description sur l’App Store pour aider l’application à mieux se classer dans les recherches du mot-clé « Twitter ». Cette décision faisait suite à une baisse du nombre d’utilisateurs actifs hebdomadaires et du classement après le changement de marque, comme le rapportait à l’époque la société de renseignement sur les magasins d’applications Sensor Tower. Il a été constaté que même si le classement de X baissait, l’application « Twitter Lite » gagnait – probablement parce que les utilisateurs cherchaient à télécharger l’application qu’ils connaissaient sous le nom de Twitter. Cela a entraîné une augmentation des installations de Twitter Lite, qui ont bondi d’environ 350 % au cours de la première semaine du changement de marque, a déclaré Sensor Tower.
Mais maintenant, même ces installations mal placées n’aident pas X en ce qui concerne le nombre total de nouvelles installations, par rapport à Threads.
Néanmoins, X reste une plate-forme plus grande que Threads – et qui est restée assez collante, empêchant bon nombre de ses anciens utilisateurs de passer complètement à de nouvelles plates-formes. X compte plus de 500 millions d’utilisateurs actifs par mois, tandis que Threads en a rapporté un peu moins de 100 millions lors des derniers revenus de Meta en octobre. Cependant, il s’agit d’un gain considérable pour une application qui n’était alors lancée que depuis trois mois. Un outil de suivi indépendant de Quiver Quantitative indique que Threads comptait 141 millions d’utilisateurs au 10 novembre.
Aujourd’hui, l’avenir de X en tant qu’entreprise est incertain car elle est confrontée à un exode d’annonceurs où de grandes marques comme Apple, IBM, Disney, Paramount, Comcast/NBCU, Warner Bros., Lionsgate, Sony et, plus récemment, 11:11 Media et Walmart a retiré ses campagnes de la plateforme. Cela s’est produit après que le propriétaire de X, Elon Musk, ait dit aux marques qui quittaient la plateforme en raison de ses messages antisémites « d’aller vous faire foutre », dans une interview du 29 novembre à la conférence DealBook du New York Times.
Malgré ces problèmes, X s’est révélé être un endroit où les nouvelles éclatent encore régulièrement, comme on l’a vu avec le drame de la salle de conférence d’OpenAI qui a eu lieu avant les vacances de Thanksgiving aux États-Unis. Bien qu’il y ait eu des discussions sur les événements sur Threads, comme il y en a eu partout Sur les plateformes de médias sociaux, une grande partie de l’activité principale – comme les nouvelles annonces et les messages destinés à l’équipe OpenAI – a été publiée sur X. Cela est dû au fait que X est toujours la plate-forme principale pour de nombreuses annonces d’actualité et parce que le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, a déclaré que Threads le ferait. t amplifier l’actualité, dans le but d’être un concurrent moins en temps réel de X. La semaine dernière, Mosseri a également ajouté que les résultats de recherche de Threads ne seraient pas non plus chronologiques, affirmant que cela créerait une « faille de sécurité substantielle » car cela permettrait aux spammeurs et les mauvais acteurs pour gamifier les résultats en ajoutant des mots et des balises pertinents.