Désolé de ressembler à un disque rayé, mais les chiffres sont à nouveau en baisse. Cette fois, c’est beaucoup, même si ce n’est pas inhabituel pour une fin d’année. Podtrac rapporte que, parmi les 20 premiers éditeurs, les téléchargements ont chuté de 19 pour cent d’un mois à l’autre et en baisse de 24 pour cent d’une année sur l’autre. Le rapport indique que la baisse est « due en grande partie au comportement de téléchargement modifié par iOS 17, car il continue d’être adopté par les auditeurs de podcasts ».
En septembre, Apple a présenté iOS 17, qui comprenait un petit changement qui a eu un impact important sur les téléchargements. Autrefois, si vous vous abonniez à une émission, l’oubliiez pendant un moment, puis revenez, tous les épisodes intermédiaires se téléchargeaient automatiquement. Mais iOS 17 a fait en sorte que les téléchargements reprennent là où vous vous étiez arrêté sans ces téléchargements automatiques. Au final, c’est une bonne chose à la fois pour la mémoire de votre téléphone et pour les annonceurs qui souhaitent avoir une idée précise de qui écoute réellement leurs spots. Mais pour les éditeurs, il s’agit d’une correction qui réduit leurs indicateurs globaux à court terme.
Reste à savoir à quel point ce sera à court terme. En novembre, Podtrac a constaté que 75 % des auditeurs de podcasts utilisaient iOS 17, et ce chiffre a probablement encore augmenté en décembre. Mais le chiffre de décembre (diminution de 19 % d’un mois à l’autre !!) doit être pris avec des pincettes. Les habitudes des auditeurs sont perturbées pendant les vacances et Podtrac a signalé une baisse de 11 % d’un mois à l’autre. en décembre 2022. Cela dit, même avec la baisse de décembre de l’année dernière, les téléchargements ont augmenté de 2 % sur un an.