Mardi, un juge fédéral a statué que les studios de cinéma pouvaient désormais être poursuivis en vertu de fausses lois sur la publicité s’ils publiaient des bandes-annonces trompeuses, a rapporté Variety. Et si vous pensiez que la décision venait d’années de séquences exclusives à la bande-annonce dans les films Marvel, détrompez-vous. Le procès s’est concrétisé grâce à deux fans méprisés d’Ana de Armas, qui ont loué Danny Boyle et Richard Curtis. Hier après avoir vu de Armas dans la bande-annonce – seulement pour découvrir qu’elle a été coupée de la version finale du film.
Ces fans, qui ont chacun payé 3,99 $ pour louer Hier via Amazon Prime Video, demandent 5 millions de dollars de dommages-intérêts dans le cadre d’un recours collectif proposé.
Hier suit un homme joué par Himesh Patel, qui se retrouve en quelque sorte dans un monde où les Beatles n’existent pas. La bande-annonce du film contenait une brève photo de de Armas, qui aurait joué un intérêt amoureux rival pour le personnage de Lily James. Mais son personnage et son intrigue auraient été excisés de Hier parce qu’il n’a pas bien joué avec le public.
Les avocats d’Universal Pictures, qui ont distribué le film de 2019, ont fait valoir que les bandes-annonces utilisent depuis longtemps des plans qui ne font pas partie de la sortie en salles d’un film. Ils ont cité la bande-annonce de parc jurassique en 1993, qui n’incluait aucune séquence du film car il fonctionnait comme un prologue pour la prémisse. Les avocats du studio ont fait valoir que les bandes-annonces relevaient des lois sur la liberté d’expression, tandis que le juge de district américain Stephen Wilson a soutenu qu’il s’agissait intrinsèquement de publicités et qu’elles devaient donc être soumises aux mêmes normes. L’équipe d’Universal a déclaré que cela pourrait ouvrir la porte à des poursuites pour fausse publicité, mais Wilson a souligné que ces poursuites ne tiennent la route que lorsqu’un pourcentage important de clients se sentent induits en erreur.
« La décision de la Cour se limite aux représentations indiquant si une actrice ou une scène est dans le film, et rien d’autre », a écrit le juge.
Cette décision pourrait avoir un impact sur la façon dont des entreprises comme Marvel Studios publient leurs bandes-annonces. Ce studio est bien connu pour avoir inclus dans ses bandes-annonces des scènes qui n’apparaissent pas dans le film final, parfois à la suite d’effets visuels inachevés ou de séquences refaites. Mais certaines bandes-annonces de Marvel – célèbre, Avengers : guerre à l’infini – ont des plans qui n’apparaissent pas dans le film que les cinéphiles voient du tout dans les salles, ce que certains téléspectateurs ont trouvé trompeur.
Les bandes-annonces de jeux vidéo ont fait l’objet d’un examen similaire au cours des deux dernières décennies. Le ciel de No Man et Extraterrestres : marines coloniales. Les bandes-annonces de jeux, qui sont très scrutées par les fans pour leur fidélité graphique et leurs promesses de gameplay, comportent souvent des clauses de non-responsabilité expliquant qu’elles sont composées de « images de moteur de jeu », voire de séquences de gameplay, ou que les bandes-annonces cinématographiques ne sont pas représentatives du gameplay réel.
Il est possible que les bandes-annonces de films contiennent des clauses de non-responsabilité similaires, si les studios de cinéma sont effrayés par la perspective de futures poursuites similaires à Hier‘s. Mais ce procès concerne un film spécifique et une actrice spécifique. Les studios n’arrêtent peut-être pas d’inclure des séquences superflues dans les bandes-annonces, mais avec la porte ouverte depuis le Hier cas, ils pourraient être plus prudents sur les camées taquins si les tribunaux regardent.