ALERTE SPOIL: Cet article traite d’un développement majeur de l’intrigue dans le premier épisode de « And Just Like That », la série de renaissance « Sex and the City » actuellement diffusée sur HBO Max.
Les actions de Peloton, la société d’équipements de fitness, ont chuté de 11,3% jeudi – tombant à leur plus bas niveau en 19 mois – après qu’un personnage clé de la reprise de « Sex and the City » de HBO Max, « And Just Like That », a été montré en train de mourir d’un cœur attaque après une séance d’entraînement de puissance de 45 minutes sur l’un des vélos d’appartement de l’entreprise.
L’action a poursuivi sa baisse vendredi, en baisse de plus de 5% en milieu de matinée. [Update: Peloton shares closed -5.4% for the day, amid slight upticks across major indices.]
Selon Peloton, la société avait approuvé l’utilisation du vélo par l’émission ainsi que l’apparition de « Allegra », un instructeur fictif joué par l’instructeur de cyclisme Peloton dans la vie réelle Jess King. Cependant, Peloton ne savait pas que « And Just Like That », qui a été créé le 9 décembre, montrerait [SPOILER ALERT] Mr. Big, joué par Chris Noth, s’effondrant puis mourant après une séance d’entraînement du Peloton. M. Big était l’intérêt amoureux de la protagoniste Carrie Bradshaw (Sarah Jessica Parker) avant leur mariage dans « Sex and the City: The Movie ». « Et juste comme ça – Big est mort », dit Carrie dans la scène.
En réponse, Peloton a souligné les choix de mode de vie malsains de M. Big comme la cause probable de sa disparition – plutôt que le fait que sa mort a été précipitée par son utilisation du vélo d’appartement de l’entreprise. Avant de sauter sur le vélo Peloton, Big est vu en train de tirer sur un cigare.
« Je suis sûr que les fans de » SATC « , comme moi, sont attristés par l’annonce de la mort de M. Big d’une crise cardiaque », a déclaré la cardiologue Suzanne Steinbaum, membre du groupe consultatif sur la santé et le bien-être de Peloton, dans un communiqué publié. par la compagnie. « Monsieur. Big a vécu ce que beaucoup appelleraient un style de vie extravagant – y compris des cocktails, des cigares et de gros steaks – et était en grave danger car il avait déjà eu un événement cardiaque au cours de la saison 6. Ces choix de mode de vie et peut-être même ses antécédents familiaux, qui sont souvent importants facteur, étaient la cause probable de sa mort. Conduire son vélo Peloton a peut-être même contribué à retarder son événement cardiaque. »
Dans une note de recherche aux clients, les analystes de BMO Marchés des capitaux ont évoqué la scène « Et juste comme ça », écrivant : « Bien qu’il soit peu probable qu’il ait une incidence sur les ventes, il se demande si [Peloton] perd des degrés de contrôle sur sa narration, peut-être sa plus grande réussite à ce jour. »
Peloton faisait partie des stocks de « rester à la maison » qui ont connu une augmentation pendant les blocages de COVID, car les gens ont cessé d’aller dans les gymnases. Une partie de la pression sur les actions de Peloton découle des attentes selon lesquelles les consommateurs dépenseront moins d’argent pour les produits et services d’exercice à domicile une fois que les cas de coronavirus auront disparu.
Vendredi, l’analyste du Credit Suisse, Kaumil Gajrawala, a abaissé l’action de « surperformance » à « neutre » et a abaissé son objectif de cours sur 12 mois de 112 $ à 50 $ par action. Dans une note de recherche, l’analyste a cité des vents contraires pour Peloton liés à « une mobilité plus élevée, un changement dans les dépenses de consommation et le retour de la forme physique en personne » après que l’entreprise ait connu « un fulgurant » exercice 2021.
Peloton a fait irruption dans l’air du temps culturel pour la dernière fois il y a deux ans, lorsqu’une annonce de vacances que beaucoup percevaient comme sexiste et élitiste a été largement satirisée sur les réseaux sociaux.