C’est une entreprise d’authenticité et d’ingéniosité, peuplée d’entrepreneurs nés, d’artisans talentueux et de propriétaires d’entreprise expérimentés.
Le marché croissant de la télévision non scénarisée liée à l’alimentation, à la maison, au design, à la beauté, à la santé, au bien-être et à des sujets connexes était au centre de VariétéLe petit-déjeuner inaugural de Lifestyle Leaders avec des conversations avec les stars de « Property Brothers » Drew et Jonathan Scott et la chef de Magnolia Network, Allison Page.
Le rassemblement du 30 novembre au Four Seasons Hotel de Beverly Hills a également présenté un panel avec les meilleurs producteurs de télévision lifestyle, showrunners et dirigeants discutant des éléments qui rendent le genre unique. Jo Sharon, co-PDG de la société de production « Top Chef » Magical Elves, a cité son expérience dans l’intégration de la réponse du monde réel à la série de concours de cuisine Netflix « Nailed It » dans le tissu de la série au cours des saisons suivantes.
« Avoir une émission qui a créé quelque chose qui a vécu dans le monde réel et qui a eu sa propre vie était un excellent outil de marketing », a déclaré Sharon. « La tendance de ce que les gens faisaient, comment ils le faisaient, les vidéos qu’ils publieraient en ligne – tout ce qui se passait sur Pinterest, nous l’avons réinjecté dans l’émission. Alors c’est devenu ce cercle de la vie et ça l’est toujours.
Lors du Q&A d’ouverture avec Cynthia Littleton, VariétéCo-éditeurs en chef de , les frères Scott ont rappelé leurs humbles débuts à la télévision par câble au Canada avant que leur star ne décolle il y a une dizaine d’années avec « Property Brothers: Forever Home » et d’autres séries sur HGTV.
Jonathan et Drew Scott
« Quand nous avons commencé l’émission, c’était tellement mauvais, parce que nous essayions d’être ce que nous pensions qu’un hôte devrait être. Quand ‘Property Brothers’ est sorti, c’était le moment où nous étions enfin comme, vous savez quoi, nous n’allons plus faire semblant d’être autre chose, nous allons être qui nous sommes », a déclaré Jonathan Scott. « Et nous avons pensé qu’il y avait une opportunité d’aider à rénover les maisons de rêve des gens – mais amusez-vous énormément en le faisant. Et nous avons pensé que si nous nous amusions devant la caméra avec ce que nous faisions, les gens à la maison qui regardaient s’amuseraient aussi. Et cela a fonctionné et donc moins nous avons essayé d’être autre chose, plus nous avons essayé d’être nous-mêmes, plus les émissions ont eu du succès.
Les frères jumeaux de 44 ans sont devenus célèbres après que Drew se soit fait un nom en tant qu’agent immobilier et concepteur de maisons, tandis que Jonathan est l’entrepreneur en chef de l’entreprise.
La paire a détaillé la croissance de la franchise « Property Brothers » et comment leur empreinte massive de vente au détail avec des meubles de maison et des produits de décoration à travers un certain nombre de partenaires. Les deux étaient assez avisés pour acquérir très tôt le nom «Property Brothers» et la série originale. Ils ont rappelé comment leur société de production d’origine leur avait proposé de s’associer à une ligne de meubles de vente au détail – jusqu’à ce qu’elle atteigne 200 millions de dollars de ventes, mais à ce moment-là, les Scott n’avaient plus besoin d’aide.
Le couple n’a laissé aucun doute sur le fait qu’ils sont des frères jumeaux avec un peu de plaisanterie sur l’origine du surnom de « Property Brothers ».
Jonathan : « Drew détestait le nom, à l’origine. »
Drew: « Je l’ai inventé, mais j’étais comme, attendez, non, ils pourraient nous remplacer par deux autres ‘Property Brothers’. »
Jonathan : « Drew a toujours une photo de la liste originale. Nous avons écrit environ 18 noms, allant de ‘Bungalow Brothers’ à… »
Drew : « Réparer les clôtures ». « Deux frères et un marteau. » «
Jonathan : « Mais nous aimions bien ‘Property Brothers’. Drew jouait l’avocat du diable, et nous avons fini par traverser ce test et atterrir sur « Property Brothers ».
Drew : « Un de plus : « Les frères avant Renos ». Je suis content que nous ayons opté pour ‘Property Brothers’. «
Cynthia Littleton de Variety s’entretient avec Allison Page, présidente de Magnolia Network, lors du premier petit-déjeuner Lifestyle Leaders de Variety.
Variété
La page de Magnolia Network a vu l’entreprise de style de vie s’épanouir au cours de ses 20 années chez Discovery’s HGTV, Food Network et Cooking Channel. Elle a rejoint les stars de « Fixer Upper » Chip et Joanna Gaines en tant que chef exécutif de la télévision en 2019 en vue du lancement en 2021 de Magnolia Network, la chaîne organisée par les Gaines en tant que pilier de leurs activités de vente au détail, de commerce électronique et d’édition Magnolia.
Le partenariat avec les dynamos entrepreneuriales a été une aventure fascinante à une époque où tous les médias changent, a déclaré Page lors de ses questions-réponses avec Littleton.
«Nous sommes tous dans ce paysage en évolution rapide où ce qui était vrai il y a un an, cinq ans ou 10 ans, nous ne vivons tout simplement plus dans le même monde. Donc, vous entrez dans ces choses et il n’y a aucun exemple de ce qui s’est passé avant vous », a-t-elle déclaré.
La série Magnolia Network, y compris le « Fixer Upper » relancé, a mené la charge pour l’intégration du contenu Discovery avec la plate-forme HBO Max après la fusion en avril de Discovery et WarnerMedia. Magnolia Network existe également dans un troisième plan en tant que chaîne câblée linéaire financée par la publicité.
« Nous avons vu que cela fonctionne », a-t-elle déclaré à propos de la mosaïque d’options de distribution de la chaîne. « Qui savait si cela allait fonctionner sur HBO Max et non Discovery +, ou continuerait-il à fonctionner sur Discovery + mais pas HBO Max, qu’allait-il faire sur linéaire? » dit Page. « Le voir fonctionner sur tous ces éléments en même temps, je pense que c’est encourageant, à la fois pour le produit combiné et juste un rappel que ces émissions, ces succès, ils fonctionnent partout où vous les mettez, ce qui est excitant »,
Mais cette même segmentation de l’écoute de la télévision rend également plus difficile que jamais la création de nouvelles franchises non scénarisées. « Alors le défi est, comment faites-vous le prochain coup lorsque vous êtes dans tous ces différents endroits? » dit Page.
Le panel de producteurs et de dirigeants s’est entretenu avec Jennifer Maas, rédactrice TV Business pour Variety, sur la façon dont ils ont prospéré dans le domaine de la présentation d’experts dans leurs domaines et de personnalités plus grandes que nature.
« C’est tellement surprenant. Vous ne savez jamais qui va rompre avec qui, qui va se battre, qui va divorcer, qui va finir – vous ne savez jamais ce qui va se passer », Adam DiVello, Done and Done Productions, créateur du haut de gamme de Netflix véhicules de vente à domicile « Selling Sunset » et « Selling the OC » « C’est ce qui maintient les téléspectateurs engagés. »
Jennifer Maas de Variety parle avec Jo Sharon de Magical Elves, Noora Raj Brown de Goop et Tamaya Petteway d’Endemol Shine
La prospère marque de style de vie Goop de Gwyneth Paltrow se développe de plus en plus avec du contenu original sur et hors de sa plate-forme de commerce électronique, selon Noora Raj Brown, vice-présidente exécutive de la marque Goop. Le contenu est un bon moyen de renforcer les attributs fondamentaux de la vision de Paltrow pour Goop.
« Nous sommes incroyablement farfelus. Mais nous ne sommes jamais un provocateur juste pour le plaisir de la provocation », a déclaré Raj Brown. Cela dit, Brown a proposé une évaluation franche de l’une des récentes séries de Goop, « Sex, Love and goop ».
« Nous demandons des choses assez extrêmes aux gens », a déclaré Brown. «Nous avions six couples et leur avons montré leurs désirs les plus intimes et les choses qui manquaient à la relation. Et on s’est dit : ‘Hé, ça te dérangerait de faire ça à la télévision devant tous ceux que tu as rencontrés. Et avoir cette authenticité et cette ouverture et (être) quelqu’un qui est vraiment prêt à être vulnérable ? Je ne pourrais jamais le faire. Lors de la première émission, nous avons littéralement donné des champignons aux gens, les avons emmenés en Jamaïque et leur avons dit : « Confrontez vos traumatismes.’ «
Les panélistes de Lifestyle Leaders Jen Green, co-productrice exécutive de « Hollywood Houselift avec Jeff Lewis », et Adam DiVello, créateur et producteur exécutif de « Selling Sunset » et « Selling the OC »
Jen Green, co-productrice exécutive de la série Freevee « Hollywood Houselift with Jeff Lewis », a souligné qu’avec sa star, ce que vous voyez à l’écran est ce que vous obtenez. Vraiment. Son travail consiste à le faire filmer.
« C’est juste une personne très authentique. C’est comme sa marque », a déclaré Green. « Jeff n’est pas quelqu’un que je produis. J’ai été dans des émissions où je produis tout le monde, tu sais ? Donc, ce qui est bien dans le fait de travailler sur cette série, c’est qu’il est lui-même. Et c’est ce qui est représenté dans notre émission.
Tamaya Petteway, vice-présidente principale des licences de marque et des partenariats numériques pour Endemol Shine, a fait écho à Sharon de Magical Elves en soulignant la valeur des émissions qui ont un tel succès qu’elles inspirent une extension dans le monde réel, des livres de cuisine aux croisières. Endemol Shine abrite des incontournables non scénarisés, notamment « Master Chef », « Big Brother », « The Biggest Loser » et « Deal or No Deal ».
« C’est quelque chose que nous appelons notre roue de la fortune. Ce que nous cherchons à faire, c’est d’allumer autant de rayons sur cette roue pour vraiment créer un partenariat à 360 degrés. Ainsi, avec « MasterChef », nous avons des livres de cuisine, des ustensiles de cuisine, des croisières, des visites et des cours de cuisine. Je pense que nous avons tout fait.
Mais il y a toujours de la place pour l’innovation, a ajouté Petteway.
« La seule chose qui m’a rendue folle des émissions de cuisine, c’est que vous ne pouviez pas goûter la nourriture », a-t-elle déclaré. « J’écoutais les juges critiquer les plats, et je me disais oh, mon Dieu, j’aimerais pouvoir vivre ça. Ainsi, un partenariat que nous avons récemment pu établir avec GrubHub – nous avons donné aux consommateurs la possibilité de commander la nourriture, les recettes préparées par certains de nos concurrents et de l’essayer à la maison.