Alors que de plus en plus de consommateurs cherchent à réduire leurs coûts et optent pour une expérience de streaming gratuite, des services tels que Freevee, Pluto TV, Tubi, la chaîne Roku et Crackle connaissent une croissance significative. Selon le dernier rapport sur l’état de l’audience de Samba TV, 1 utilisateur américain sur 3 s’abonne à des services de streaming TV gratuits financés par la publicité (FAST).
Notamment, Freevee d’Amazon a connu la plus forte croissance d’audience au premier semestre 2023 par rapport à ses concurrents, puisqu’elle a augmenté de 11 % d’une année sur l’autre. Amazon a récemment intensifié son attention sur le marché FAST, apportant des centaines de titres Amazon Original de Prime Video à Freevee, ainsi que 23 nouvelles chaînes de télévision financées par la publicité de Warner Bros. Discovery et MGM.
Pendant ce temps, Pluton et Tubi ont respectivement augmenté de 7% et 6%, tandis que Roku Channel et Crackle ont tous deux augmenté de 5%. Hier, Tubi, propriété de Fox, a vanté dans son appel aux résultats que sa consommation totale avait augmenté de 79%, soulignant davantage la demande de services FAST parmi les téléspectateurs.
Lorsque nous avons comparé cela aux streamers SVOD (vidéo à la demande par abonnement), quelques grandes plates-formes ont enregistré des baisses. Par exemple, Netflix a chuté de 1 % en glissement annuel et Peacock a enregistré une baisse de 2 % du nombre de téléspectateurs (peut-être ne tuez pas votre niveau gratuit, Peacock). Même le service de streaming sœur de Freevee, Prime Video, a enregistré une augmentation médiocre du nombre de téléspectateurs à seulement 3% en glissement annuel.
Les options de streaming financées par la publicité moins chères sont également privilégiées par rapport aux services SVOD. Samba TV a rapporté qu’1 abonné premium au streaming sur 4 payait pour un abonnement financé par la publicité en 2023. Soixante pour cent des adultes américains ont déclaré qu’ils envisageraient de s’abonner à un service de streaming « à prix réduit » si cela signifiait regarder des publicités, a ajouté Samba TV.
Les découvertes récentes surviennent moins d’un an après que Netflix et Disney + ont introduit leurs niveaux publicitaires. Selon le rapport, 85% des participants abonnés à Netflix et Disney + ont déclaré s’être inscrits au plan publicitaire peu de temps après son lancement.
Netflix s’est vanté du succès de son niveau financé par la publicité lors de sa première présentation Upfront, révélant qu’en mai 2023, le plan comptait près de 5 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Pour le deuxième trimestre de cette année, Antenna a récemment signalé que 17 % à 20 % des nouvelles inscriptions à Netflix concernaient le niveau publicitaire.
Prime Video pourrait également obtenir un niveau financé par la publicité, selon le Wall Street Journal, qui a rapporté en juin que le géant du commerce électronique envisageait apparemment une option où les abonnés existants recevraient automatiquement des publicités et devraient payer plus pour sans publicité. contenu.
« Le streaming a d’abord touché le public en tant que remplacement du câble sans publicité et avec du contenu quand vous le voulez », écrit Samba TV. « Mais, à mesure que ces options de streaming à la carte se multiplient, le public est ouvert à accueillir à nouveau des publicités si cela réduit leurs coûts mensuels. »
Si les services de streaming premium continuent d’augmenter leurs prix d’abonnement, ce ne sera une surprise pour personne si cette tendance de FAST et de streaming financé par la publicité continue son ascension.