Netflix a récemment atteint 10 millions d’abonnés au Japon, marquant une croissance impressionnante grâce à des productions locales en langue japonaise. Le contenu local, comme « Demon Slayer », a surpassé les séries anglophones dans les classements, soulignant l’importance d’adapter les programmes aux goûts culturels. Avec une augmentation de 15 % des investissements en Asie-Pacifique, Netflix se renforce face à des concurrents comme Disney+ et Max, tout en exploitant les tendances locales pour maintenir son attrait international.
La Croissance Impressionnante de Netflix au Japon
La semaine dernière, le monde a eu un aperçu unique du nombre d’abonnés de Netflix, pays par pays. Selon les déclarations du vice-président du contenu pour le Japon, la plateforme a franchi le cap des 10 millions d’abonnés au cours du premier semestre 2024. Cette information, rapportée par Reuters, met en lumière une croissance significative dans le pays.
En effet, le nombre d’abonnés japonais a doublé en quatre ans, grâce à un contenu local de qualité — principalement des productions en langue japonaise. Cela illustre l’importance croissante de l’adaptation aux préférences culturelles locales pour les services de streaming.
L’Importance du Contenu Local dans la Stratégie Mondiale
Si seules deux séries en langue anglaise, à savoir « Stranger Things » Saison 4 et l’adaptation en live-action de « One Piece », ont réussi à se hisser au sommet des classements hebdomadaires du Japon, le contenu produit localement, comme la dernière saison de l’anime « Demon Slayer », a dominé les classements pendant huit semaines consécutives. Cela souligne à quel point les investissements dans la production locale sont cruciaux pour le succès de Netflix.
Kaata Sakamoto, vice-présidente du contenu chez Netflix, a souligné la nécessité de produire du contenu qui résonne avec le public japonais. Cette capacité à créer des programmes adaptés aux goûts locaux a permis à Netflix de renforcer sa position sur le marché mondial du streaming, surtout face à ses principaux concurrents comme Disney+ et Max de Warner Bros. Discovery, qui peinent à rivaliser en matière d’investissement dans des contenus hyperlocaux.
Avec une augmentation de 15 % de ses dépenses dans la région Asie-Pacifique, Netflix continue de s’imposer face à la concurrence. Alors que les entreprises de streaming cherchent à se développer à l’international, il est essentiel de trouver un équilibre entre le contenu local pertinent et les productions à large portée qui attireront un public mondial.
Le succès du contenu coréen, notamment avec des titres comme « Squid Game », prouve que Netflix a su tirer parti des tendances locales tout en conservant l’attrait international. À mesure que la mondialisation du contenu se renforce, les entreprises doivent être prêtes à s’adapter pour répondre à cette demande croissante.