Écoutez ! Bien que les revenus publicitaires des podcasts restent relativement faibles, ils augmentent rapidement – et le secteur est sur le point de réaliser une forte croissance à deux chiffres cette année, malgré les vents contraires économiques.
En 2023, les revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis devraient totaliser 2,28 milliards de dollars, en hausse de 43 % d’une année sur l’autre, selon une nouvelle étude menée par PwC pour l’Internet Advertising Bureau (IAB). L’année dernière, le segment a augmenté de 26 %, pour atteindre 1,8 milliard de dollars, selon l’étude. D’ici 2025, les revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis devraient atteindre environ 4 milliards de dollars.
Dans l’ensemble, le podcasting continue d’être l’un des canaux numériques à la croissance la plus rapide, avec une croissance deux fois plus rapide que la publicité numérique dans son ensemble – bien que pour 2022, il soit resté inférieur à 1% du gâteau total (que PwC a fixé à 209,7 milliards de dollars).
Une conclusion intéressante du rapport : en 2022, les podcasts d’actualités ont perdu leur part des revenus publicitaires totaux, les éliminant de la première place par genre. Le sport (15 %), la société et la culture (14 %) et la comédie (14 %) étaient les principaux genres de contenu générateurs de revenus l’an dernier, les contenus d’information et d’opinion politique ayant vu leur part chuter de 19 % à 12 %.
Source : étude PwC/IAB 2022 sur les revenus publicitaires des podcasts
L’année dernière, « les sports en personne, les événements de style de vie et les achats en magasin sont revenus en force, prenant la tête des nouvelles qui occupaient la première place du genre depuis 2018 », a déclaré Eric John, vice-président, centre des médias, à IAB. « Les annonceurs de masse et de niche aiment les audiences, le ciblage et le retour sur investissement, ainsi que les environnements sûrs et adaptés à la marque qu’offre le podcasting. »
Pour le rapport (disponible sur ce lien), PwC a mené une enquête quantitative en ligne auprès des « principaux experts de l’industrie des podcasts » en février 2023. Comme les années précédentes, cela a coïncidé avec le dimensionnement du marché publicitaire des podcasts de l’entreprise pour estimer le marché américain incluant les entreprises. qui n’ont pas participé à l’enquête.
L’étude « US Podcast Advertising 2022 Revenue & 2023-2025 Growth Projections » de l’IAB a été publiée le 11 mai lors de l’événement initial de podcast du groupe commercial.