Les revenus publicitaires de YouTube ont chuté pour le troisième trimestre consécutif, entraînant une baisse des résultats financiers de Google alors que la plate-forme vidéo continue de naviguer sur un marché publicitaire faible.
Les ventes d’annonces sur YouTube ont diminué de 2,6 % d’une année sur l’autre au premier trimestre de 2023, pour atteindre 6,69 milliards de dollars. Cela a légèrement dépassé les attentes des analystes de 6,6 milliards de dollars, par FactSet. La société mère Alphabet ne répartit pas les revenus d’abonnement de YouTube (provenant de YouTube TV ou des autres services premium de YouTube). Les revenus de YouTube ont diminué de 7,8 % au quatrième trimestre de 2022 après une baisse de 1,9 % le trimestre précédent.
En février, Susan Wojcicki a quitté son poste de PDG de YouTube après neuf ans à ce poste, restant chez Alphabet à titre consultatif. Le nouveau responsable de YouTube est Neal Mohan (illustré ci-dessus), auparavant chef de produit de la plateforme vidéo.
YouTube a poussé Shorts, sa fonctionnalité vidéo courte similaire à ce que propose l’application de TikTok, dans le but de retenir les téléspectateurs et de prolonger la durée de visionnage. Google a déclaré que YouTube Shorts génère désormais plus de 50 milliards de vues quotidiennes en moyenne. À partir de février, la plate-forme a ouvert Shorts pour permettre aux créateurs de recevoir une réduction des revenus générés par leurs vidéos.
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La société a vu des « signes de stabilisation » dans l’activité publicitaire de YouTube sur une base séquentielle, a déclaré mardi la directrice financière Ruth Porat lors de l’appel aux résultats.
Alphabet et le PDG de Google, Sundar Pichai, ont déclaré lors de l’appel que les services d’abonnement à YouTube TV et aux chaînes YouTube Primetime avaient un « grand élan », mais il n’a pas fourni de détails. Il a appelé l’annonce par YouTube des prix du forfait de jeux hors marché NFL Sunday Ticket, qui débutera avec la saison 2023, comme étant sur le point d’attirer de nouveaux abonnés. Sur YouTube, Sunday Ticket ne nécessitera pas d’abonnement à la télévision payante (comme l’a fait DirecTV), mais le forfait coûtera 100 $ de moins par saison pour les abonnés YouTube TV.
Dans l’ensemble, les bénéfices d’Alphabet au premier trimestre ont dépassé les prévisions de Wall Street. Elle a affiché des ventes de 69,8 milliards de dollars (en hausse de 3 %) et un bénéfice net de 15,05 milliards de dollars (ou 1,17 $ par action). Les analystes s’attendaient en moyenne à ce que le géant de l’Internet déclare un chiffre d’affaires de 68,9 milliards de dollars et un bénéfice de 1,07 dollar par action, par fournisseur de données financières Refinitiv.
En janvier, Alphabet a annoncé son intention de supprimer 12 000 emplois dans toutes les divisions – 6% de ses effectifs, marquant ses plus gros licenciements à ce jour – après que l’entreprise, comme d’autres dans le secteur de la technologie, ait intensifié ses embauches pendant la pandémie. Mardi, la société a annoncé avoir enregistré des indemnités de départ et des charges connexes de 2,0 milliards de dollars, ce qui représente la majorité des coûts prévus associés aux licenciements. En outre, Alphabet a enregistré des charges liées à la réduction des espaces de bureaux de 564 millions de dollars au premier trimestre 2023, et a déclaré qu’elle pourrait encourir des charges supplémentaires à l’avenir « alors que nous évaluons davantage nos besoins immobiliers ».
« Au cours des deux dernières années, nous avons connu des périodes de croissance spectaculaire », a écrit Pichai dans une note de service à l’échelle de l’entreprise en janvier annonçant les licenciements. « Pour égaler et alimenter cette croissance, nous avons embauché pour une réalité économique différente de celle à laquelle nous sommes confrontés aujourd’hui. »
Lors de la publication des résultats du premier trimestre, Alphabet a annoncé que son conseil d’administration avait autorisé un programme élargi de rachat d’actions pouvant atteindre 70 milliards de dollars supplémentaires de ses actions.
La semaine dernière, Alphabet a annoncé qu’il réunissait une partie de Google Research (l’équipe Brain) et DeepMind pour « accélérer considérablement nos progrès en matière d’IA ». Le changement n’affecte pas ses rapports financiers du premier trimestre. Le groupe, appelé Google DeepMind, sera comptabilisé dans les coûts d’entreprise non alloués d’Alphabet à partir du deuxième trimestre 2023.
Sur la photo ci-dessus : Neal Mohan, PDG de YouTube
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