Les dépenses publicitaires sur YouTube ont continué de croître à un rythme à deux chiffres au deuxième trimestre 2024, la plateforme vidéo appartenant à Alphabet générant des revenus publicitaires de 8,66 milliards de dollars au cours de la période, en hausse de 13 % sur un an.
Cependant, les revenus publicitaires de YouTube au deuxième trimestre sont inférieurs aux estimations des analystes, qui tablaient sur 8,93 milliards de dollars pour le trimestre, selon StreetAccount de FactSet. Au premier trimestre, ses ventes publicitaires ont bondi de 21 %, à 8,1 milliards de dollars. (Les chiffres publicitaires n’incluent pas les revenus d’abonnement provenant de l’activité de YouTube.) Cela dit, les dépenses publicitaires télévisées aux heures de grande écoute sur les réseaux américains au premier semestre 2024 ont diminué de 2,8 %, selon les estimations de la société de mesure des médias iSpot.tv.
Dans l’ensemble, Alphabet a dépassé les attentes des analystes. La société a annoncé un chiffre d’affaires de 84,74 milliards de dollars au deuxième trimestre (en hausse de 13,6 %) et un bénéfice par action de 1,89 dollar. Les estimations du consensus de Wall Street tablaient sur un chiffre d’affaires de 84,19 milliards de dollars et un BPA de 1,84 dollar, selon le fournisseur de données financières LSEG.
Netflix a identifié YouTube comme un concurrent, dans la mesure où tous deux sont des services de streaming mondiaux de premier plan qui se disputent l’attention des consommateurs. YouTube vend également des services d’abonnement : selon Google, en 2023, YouTube et les services d’abonnement de Google ont généré plus de 15 milliards de dollars de revenus, notamment grâce à YouTube Premium, YouTube Music et YouTube TV. (Alphabet ne publie pas régulièrement les revenus des abonnements.) Mais les dirigeants de Netflix affirment que les deux sont complémentaires. Faisant référence aux dépenses de Netflix en contenu original, le co-PDG Greg Peters a déclaré lors de l’interview sur les résultats du deuxième trimestre de la société la semaine dernière : « Il est vraiment difficile d’imaginer comment ce genre de pari créatif de grande envergure pourrait se produire et être possible dans le cadre du modèle de YouTube. »
Lors de l’événement annuel Brandcast de YouTube, organisé lors des premières mondiales de l’industrie de la télévision ce printemps, les dirigeants ont souligné l’ampleur de la plateforme pour le public de Madison Avenue. En moyenne, les téléspectateurs regardent plus d’un milliard d’heures de contenu sur les écrans de télévision chaque jour. Selon le rapport total de Nielsen sur la télévision et le streaming aux États-Unis, YouTube détient la première part du temps de visionnage mensuel en streaming sur les téléviseurs américains depuis février 2023.
Au deuxième trimestre, l’activité Google Cloud a vu son chiffre d’affaires bondir de 29 %, à 10,35 milliards de dollars, et son résultat d’exploitation a presque triplé, à 1,17 milliard de dollars. Par ailleurs, Google était en pourparlers pour acquérir la société israélienne de cybersécurité basée sur le cloud Wiz, pour un montant de 23 milliards de dollars. Mais Wiz a choisi d’annuler les discussions et de poursuivre plutôt une introduction en bourse, comme le rapporte CNBC.
« Nos excellents résultats de ce trimestre mettent en évidence la force continue de la recherche et la dynamique du Cloud », a déclaré Sundar Pichai, PDG d’Alphabet, lors de l’annonce des résultats du deuxième trimestre. Il a ajouté : « Nous innovons à chaque niveau de la pile d’IA. Notre leadership de longue date en matière d’infrastructure et nos équipes de recherche internes nous positionnent bien à mesure que la technologie évolue et que nous saisissons les nombreuses opportunités à venir. »