Amazon a engrangé 11,82 milliards de dollars de revenus publicitaires pour le premier trimestre 2024, dépassant les attentes des analystes, alimentés par la décision du géant du commerce électronique de diffuser des publicités par défaut dans Prime Video sur plusieurs marchés.
Les ventes publicitaires pour le trimestre ont augmenté de 24 % sur un an et ont marqué un nouveau record au premier trimestre. Les revenus publicitaires ont dépassé les attentes de Wall Street pour le trimestre, soit 11,7 milliards de dollars, selon StreetAccount.
« Nos efforts publicitaires continuent de bénéficier de la croissance de nos activités Stores et Prime Video », a déclaré le PDG Andy Jassy lors de l’annonce des résultats. Lors de l’appel aux résultats, il a déclaré aux investisseurs : « Il est très tôt pour diffuser des publicités télévisées, mais nous sommes encouragés par la réponse. »
Dans sa lettre annuelle aux actionnaires d’Amazon ce mois-ci, Jassy a annoncé que Prime Video comptait plus de 200 millions de téléspectateurs mensuels et a vanté l’ajout de publicités au service à partir du 29 janvier. Rien qu’aux États-Unis, la société a déclaré aux spécialistes du marketing que Prime Video avait atteint un nombre estimé de téléspectateurs. 115 millions de téléspectateurs mensuels aux États-Unis À ce jour, les publicités Prime Video ont été lancées aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Autriche, au Canada, en France, en Italie, en Espagne et au Mexique.
« La publicité télévisée en streaming se développe rapidement et connaît un bon départ », a déclaré Jassy dans la lettre. Il s’est également vanté du «développement continu de contenus captivants et exclusifs» par Prime Video, faisant référence à ses jeux exclusifs NFL «Thursday Night Football», à la série «Le Seigneur des Anneaux», «Reacher», «The Boys», «Citadel» et « Relais. » Au cours du dernier trimestre, Amazon a annoncé que Prime Video diffuserait son premier match éliminatoire de la NFL Wild Card en janvier 2025.
En février, une action en justice intentée contre Amazon au nom des utilisateurs de Prime Video a accusé l’entreprise de publicité mensongère et de pratiques trompeuses suite au changement de Prime Video pour diffuser des publicités à moins que les clients ne paient 2,99 $ de plus par mois. (Amazon a refusé de commenter la poursuite.)
Amazon, dans son annonce de résultats, a déclaré qu’Amazon MGM Studios avait sorti 20 films et séries au premier trimestre. Il s’agit notamment de la première saison de l’adaptation du jeu vidéo post-apocalyptique « Fallout », qui a attiré plus de 65 millions de téléspectateurs dans le monde entier pour devenir le deuxième titre le plus regardé de tous les temps sur Prime Video au cours de ses 16 premiers jours de sortie. La société a également vanté « Road House » de Jake Gyllenhaal comme ayant attiré plus de 50 millions de téléspectateurs dans le monde au cours de ses deux premiers week-ends de diffusion sur Prime Video (le plus grand début jamais réalisé pour un film produit par Amazon MGM Studios) ; « Hazbin Hotel », qui a enregistré le plus grand nombre de téléspectateurs au monde lors du week-end d’ouverture d’une nouvelle série animée sur Prime Video ; et « The Beekeeper », qui s’est classé dans le top 10 des sorties en salles en termes de revenus à l’échelle mondiale au premier trimestre.
En outre, la société a annoncé son accord avec le méga-influenceur MrBeast, alias Jimmy Donaldson, qui est le créateur YouTube le plus abonné, pour la série de téléréalité « Beast Games ». Dans l’émission, 1 000 participants s’affronteront pour un prix de 5 millions de dollars, considéré comme le plus gros prix en espèces jamais remporté dans l’histoire de la télévision ou du streaming.
Dans l’ensemble, la société a dépassé les attentes trimestrielles. Amazon a enregistré un chiffre d’affaires de 143,3 milliards de dollars, en hausse de 13 % et un record historique au premier trimestre, et un bénéfice net de 10,4 milliards de dollars, soit 98 cents par action. Les analystes de Wall Street s’attendaient en moyenne à ce que la société publie un chiffre d’affaires de 142,5 milliards de dollars et un bénéfice par action de 83 cents, selon le fournisseur de données financières LSEG.
Les revenus des services d’abonnement d’Amazon ont augmenté de 11 % sur la période pour atteindre 10,72 milliards de dollars. Le segment comprend les frais annuels et mensuels associés aux abonnements Amazon Prime, ainsi qu’aux services de vidéo numérique, de livres audio, de musique numérique, de livres électroniques et d’autres services d’abonnement non AWS.
Plus tôt mardi, Amazon a annoncé la disponibilité générale d’Amazon Q, qui, selon lui, est « l’assistant génératif basé sur l’IA le plus performant pour accélérer le développement de logiciels et exploiter les données internes des entreprises ».
Sur la photo ci-dessus : « Fallout » de Prime Video