Il n’est pas étonnant que les éditeurs mobiles se battent pour garder une plus grande partie de leurs revenus d’abonnement hors des mains de plates-formes comme Apple et Google – un nouveau rapport indique que les 100 meilleures applications non liées aux jeux et basées sur un abonnement ont vu leurs dépenses de consommation augmenter de 41 % en 2021 à 18,3 milliards de dollars, contre 13 milliards de dollars en 2020.
Et cela ne représente qu’une petite partie (14%) des revenus globaux des achats intégrés dans les applications et les jeux, qui ont totalisé 131,6 milliards de dollars en 2021, selon ces dernières données de la société d’intelligence d’applications Sensor Tower.
Cependant, la part de marché de ce groupe est en croissance. En 2020, les revenus d’abonnement aux applications autres que les jeux ne représentaient que 11,7 % des dépenses totales des consommateurs pour l’année, à titre de comparaison.
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Le rapport a également noté que l’augmentation de 41 % d’une année sur l’autre des revenus des achats intégrés en 2021 représentait une croissance plus forte que le taux de croissance de 34 % entre 2019 et 2020.
Bien sûr, la pandémie mondiale de coronavirus a peut-être joué un rôle ici. En 2020 et au-delà, les consommateurs se sont de plus en plus tournés vers des applications pour le shopping, le divertissement, la santé et la forme physique, le travail, l’éducation et plus encore alors que le monde s’adaptait aux mesures de verrouillage, au travail virtuel et à l’école, et commençait à faire plus de leurs activités autrefois en personne en ligne – comme le shopping ou les événements, par exemple.
Les chiffres américains reflètent les tendances mondiales en ce qui concerne les dépenses mobiles en abonnements, selon les données. L’année dernière, les consommateurs américains ont dépensé 8,5 milliards de dollars dans les 100 meilleures applications d’abonnement hors jeux, en hausse de 44 % par rapport aux 5,9 milliards de dollars en 2020 – une croissance plus importante que la hausse de 28 % observée l’année précédente. Au total, les consommateurs américains ont dépensé 40,7 milliards de dollars en achats intégrés en 2021.
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Les abonnements sont également devenus le principal moyen de générer des revenus sur les app stores. Au quatrième trimestre, 90 des 100 applications américaines les plus rentables comprenaient un abonnement. Ce chiffre n’est que légèrement en baisse par rapport aux 91 au T4 2020 ou aux 93 au T4 2019.
L’App Store d’Apple continue de dépasser Google Play en termes de revenus d’abonnement. L’année dernière, les 100 meilleures applications d’abonnement sans jeu sur l’App Store ont dépensé près de trois fois plus que celles sur Google Play, à 13,5 milliards de dollars contre 4,8 milliards de dollars, respectivement. Cela représentait une croissance de 31 % d’une année sur l’autre à partir de 10,3 milliards de dollars pour le même groupe sur l’App Store en 2020, et une croissance de 78 % par rapport aux 2,7 milliards de dollars pour le groupe sur Google Play.
Les États-Unis, encore une fois, ont connu une tendance similaire. Ici, les 100 meilleures applications d’abonnement sur l’App Store ont augmenté de 33 % d’une année sur l’autre, passant de 4,5 milliards de dollars en 2020 pour atteindre 6 milliards de dollars en 2021. Les applications d’abonnement sur Google Play, quant à elles, ont augmenté de 79 %, passant de 1,4 milliard de dollars en 2020 pour atteindre 2,5 dollars. milliards en 2021.
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Les applications de Google sont en tête des classements, aux côtés d’autres applications de streaming et de rencontres, en matière de dépenses de consommation. Le service d’abonnement de Google, Google One, a rapporté 1,1 milliard de dollars dans le monde l’année dernière via son application, dont 698 millions de dollars aux États-Unis. Et l’application YouTube de Google a rapporté 1,2 milliard de dollars l’année dernière, dont 566,5 millions de dollars aux États-Unis.
Parmi les autres applications américaines les plus rentables, citons Disney +, HBO Max et Tinder. Dans le monde entier, vous pouvez ajouter Piccoma à cette liste.
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Une telle analyse du marché des abonnements est intéressante, compte tenu de la surveillance réglementaire accrue des modèles commerciaux des magasins d’applications au cours de l’année écoulée.
Certains marchés, comme la Corée du Sud, ont même adopté de nouvelles lois pour limiter le contrôle d’Apple et de Google sur les achats intégrés. Actuellement, les régulateurs néerlandais sont dans une impasse avec Apple au sujet des paiements des applications de rencontres, affirmant qu’Apple viole les ordonnances antitrust. Et bien que ces données n’examinent que les tendances non liées au jeu, l’argent que les magasins d’applications gagnent auprès des sociétés de jeux est également énorme – c’est pourquoi Epic Games, par exemple, fait appel de la décision du tribunal dans sa propre affaire antitrust.