Les revenus de la musique latine aux États-Unis ont dépassé ceux du marché général de la musique pour la deuxième année consécutive, atteignant un nouveau sommet de 1,4 milliard de dollars et représentant une croissance de 16 % par rapport à 2022. Rapport sur les revenus de la musique latine aux États-Unis pour 2023 de la Recording Industry Association of America (RIAA). a constaté que l’industrie de la musique latine a continué d’augmenter régulièrement sa part de marché sur l’ensemble du marché américain, jusqu’à un nouveau sommet de 7,9 %.
« La musique latine a explosé aux États-Unis au cours de la dernière décennie, alors qu’une nouvelle génération de stars stimule le genre et que le streaming met ce secteur dynamique à la portée de tous », a déclaré Rafael Fernandez Jr., vice-président principal des politiques publiques et de la musique latine de la RIAA.
Parmi ces nouveaux artistes figurent Karol G, qui est entrée dans l’histoire en 2023 en devenant la première femme latine à figurer en tête du Billboard 200 avec un album entièrement en espagnol (« Mañana Será Bonito » en février 2023). Le disque a remporté son album de l’année aux Latin Grammys, ainsi que celui du meilleur album urbain aux Anglo Grammys – la première femme à remporter ce dernier. Peso Pluma est également entré dans l’histoire sur le Billboard 200, revendiquant l’album de musique mexicaine le mieux classé en tête de liste – « Genesis » a culminé au n°3.
Le streaming continue d’être l’expérience d’écoute dominante pour les fans de musique latine et pour le marché en général (selon le rapport annuel général de la RIAA), représentant plus de 98 % des revenus de la musique latine et augmentant jusqu’à 1,3 milliard de dollars, en hausse de 17 % par rapport à 2022. Les abonnements payants ont contribué à plus des deux tiers des revenus totaux et ont connu une croissance plus rapide que toute autre plateforme, en hausse de 21 % pour atteindre 915 millions de dollars.
Les revenus combinés de services comme YouTube, Vevo, la version gratuite de Spotify et les plateformes de médias sociaux représentent près d’un quart de la valeur totale du marché latin. Cela dépasse le marché global, où le streaming financé par la publicité fournit 11 % des revenus de la musique enregistrée.
Les services de radio numériques et personnalisés tels que Pandora, SiriusXM et la radio Internet ont généré 6 % des revenus de streaming de la musique latine, tandis que les téléchargements permanents et les formats physiques ont généré 1 % ou moins des revenus totaux en 2023, avec des ventes de CD en baisse de 49 % et des albums vinyles en baisse. 25%.
Fernandez Jr. ajoute : « Ne sont plus limités par la langue, l’accès ou des hypothèses dépassées – les artistes latinos façonnent notre culture alors que les fans gravitent vers l’esprit de cette musique, propulsant une croissance plus rapide que toutes les autres écoutes et élargissant nos horizons chaque année. Dans le même temps, davantage de fans ont la possibilité de s’abonner à des services de streaming payants et les ventes de vinyles latino-américains augmentent encore davantage, trouvant différentes façons de se connecter et d’inspirer des moments inoubliables ensemble alors que les artistes et les labels proposent de nouveaux sons et chansons.
Matthew Bass, vice-président de la recherche et des opérations or et platine à la RIAA, a déclaré : « C’est incroyable de voir l’impact que ce genre a sur l’ensemble du marché américain et le rôle que le streaming continue de jouer en aidant les fans à se connecter alors qu’ils découvrent de nouveaux styles, artistes et des sons. Et tout comme nous avons assisté à l’essor du vinyle sur le marché global, la musique latine dispose de suffisamment d’espace pour s’étendre encore plus profondément dans ce format traditionnel avec de nouveaux sommets à venir sans aucun doute. Le boom créatif et commercial constant de la musique latine témoigne de la manière dont des partenariats dynamiques et l’expertise des labels peuvent aider les artistes à atteindre de nouveaux sommets avec leur vision créative et à rapprocher plus que jamais les fans de la musique.