« La hiérarchie du pouvoir dans l’univers DC est sur le point de changer. » Matériel promotionnel ainsi réclamé pour Adam noir, l’adaptation de DC Comics à longue gestation mettant en vedette Dwayne Johnson dans le rôle de l’anti-héros Teth-Adam. Il s’avère que l’affirmation était correcte, mais pas de la manière à laquelle Johnson et son équipe s’attendaient. Peu après Adam noirqui a non seulement présenté la Justice Society of America mais a présenté le retour d’Henry Cavill en tant que Superman, Warner Bros. a restructuré ses adaptations de DC Comics en lançant DC Studios, dirigé par James Gunn et Peter Safran.
Au milieu du chaos et des spéculations sur l’avenir de DC Studios, Johnson a tenté de plaider en faveur de la poursuite des aventures de Black Adam après Variété a rapporté que « le film risque de perdre 50 à 100 millions de dollars dans sa sortie en salles, selon les estimations d’initiés ainsi que de dirigeants rivaux connaissant des productions similaires ». Accompagné d’une annonce de Date limite, Johnson a répliqué à cette histoire, arguant que le film « PROFITERA entre 52 millions de dollars et 72 millions de dollars ». Johnson a estimé les revenus du film à « près de 400 millions de dollars dans le monde », qu’il a comparés aux bénéfices générés par Captain America : le premier vengeur. « Nous construisons notre nouvelle franchise étape par étape … pour l’avenir de DC », a promis Johnson.
Mais selon des initiés de Warner Bros., cet avenir n’est pas aussi certain. Reportage pour le Palet bulletin, Matt Belloni (via RBC) a constaté que « plusieurs dirigeants de Warners » ont déclaré que le rapport était « rempli de fausses hypothèses ». En particulier, les dirigeants anonymes pensent que l’équipe de Johnson a inclus des projections sur les revenus des médias domestiques, ce qui peut ou non se produire. Alors que Belloni admet que « presque tous les films de cette taille finiront par disparaître après que chaque fenêtre aura été épuisée au fil des années et des années », ce nombre n’est pas certain et un bénéfice ne peut être confirmé.
Aussi présomptueux que cela puisse paraître, ce type d’autopromotion n’a rien de nouveau, surtout pour un acteur comme Johnson. De plus, il est très compréhensible que des créatifs travaillent à défendre leurs projets, surtout lorsque l’avenir est si incertain.