S’il y a une chose sur laquelle nous pouvons compter en tant qu’espèce, c’est que les gens trouveront des moyens d’insérer de la publicité dans chaque chose que nous regardons. Exemple concret ? TikTok permet d’obtenir du contenu de marque à chaque fois que vous recherchez un hashtag, un utilisateur spécifique ou toute autre chose. Ces publicités sont extraites de vidéos sponsorisées hébergées sur la plate-forme et existent comme un moyen de « renforcer davantage la découverte de la marque ».
Certains utilisateurs peuvent trouver cela ennuyeux, mais l’annonce indique clairement que les annonces seront pertinentes par rapport à la requête de recherche et seront clairement étiquetées comme publication sponsorisée. Les publicités seront également probablement sélectionnées à partir de vos intérêts tels que représentés par les requêtes de recherche antérieures et toutes vos diverses actions sur la plateforme de médias sociaux. En d’autres termes, l’algorithme fera ce qu’il fait déjà, mais dans un nouvel emplacement.
Cliquer sur une publication sponsorisée n’interrompra pas votre recherche, ce qui est bien. L’annonce reflète l’expérience In-Feed et permet aux utilisateurs de continuer à faire défiler les résultats de recherche, que vous cliquiez ou non sur une annonce. Les annonceurs ne manqueront probablement pas, car TikTok indique que la fonctionnalité est automatiquement activée pour les commerçants préexistants. En d’autres termes, les annonceurs doivent refuser d’apparaître à côté des résultats de recherche.
Avoir une barre de recherche sans publicité était amusant tant que cela durait, mais cette décision a été adoptée. C’était quelque chose d’inévitable, car des concurrents comme Instagram plus tôt cette année. Il convient de noter que les publicités apparaissent déjà dans le flux TikTok habituel, nichées entre les vidéos publiées par les personnes que vous suivez réellement. Le rêve de Don Draper en matière de barre de recherche s’étend désormais aux utilisateurs mondiaux de TikTok.