Les résultats de l’alphabet évitent le désastre, les annonces de recherche dépassant les cibles de Wall Street

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La société mère de Google, Alphabet Inc., a publié mardi des ventes trimestrielles proches des objectifs de Wall Street, soulageant que le plus grand vendeur mondial de publicité en ligne ait évité la profonde déception de ses rivaux, dont Snap.

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Les ventes de l’activité d’annonces de recherche de Google ont en fait dépassé les attentes, tandis que les revenus des publicités YouTube, du cloud computing et de l’unité « autres paris » d’Alphabet ont tous été inférieurs aux prévisions, selon les données de FactSet et Refinitiv.

Les actions d’Alphabet ont augmenté de 4,3% dans les échanges après les heures normales de bureau avant de réduire les gains pour s’échanger de 2,3%.

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Alphabet a enregistré un chiffre d’affaires de 69,69 milliards de dollars au deuxième trimestre, soit 13% de plus qu’il y a un an, et presque conforme à l’attente moyenne de 69,88 milliards de dollars des chercheurs en investissement suivis par Refinitiv.

La société a raté ses prévisions de ventes de près de 100 millions de dollars américains au premier trimestre. Il a manqué les dernières estimations au cours de trimestres consécutifs en 2015.

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Les investisseurs se préparaient aux résultats depuis des semaines, les analystes tempérant les prévisions de dépenses publicitaires. Les inquiétudes ont également été exacerbées lorsque les sociétés de médias sociaux Snap Inc. et Twitter Inc. ont publié des résultats trimestriels décevants. Les actions Snap ont plongé de 25% après les résultats de jeudi dernier. Un large éventail d’entreprises technologiques ralentit ou arrête l’embauche.

La hausse des salaires ainsi que la hausse des prix du carburant et d’autres articles ont forcé certains acheteurs de publicités cette année à réduire le marketing, y compris même les publicités sur les services Internet tels que Google qui ont servi de lien essentiel aux consommateurs pendant les fermetures pandémiques.

Les grandes multinationales américaines, dont Alphabet, rapportent également de moins en moins d’argent lors de la conversion des revenus étrangers en raison de la force du dollar. Alphabet a déclaré que la devise avait affecté la croissance des ventes de 3,7%.

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L’activité publicitaire de Google a représenté 81 % des revenus trimestriels, ces ventes de 56,29 milliards de dollars américains tombant juste en dessous de l’estimation moyenne de 56,67 milliards de dollars américains.

Ces dernières années, les réductions des dépenses publicitaires ont davantage nui aux entreprises de médias sociaux qu’à Google. Il génère des revenus grâce à une plus grande variété de fonctions sur le marché publicitaire, et les annonces de recherche peuvent être plus faciles à générer pour les clients car elles ne contiennent souvent que du texte.

Les clients accordent parfois la priorité aux annonces de recherche étant donné qu’elles peuvent générer de meilleurs rendements, car le marketing s’adresse généralement aux personnes recherchant activement des articles connexes.

Le bénéfice global s’est élevé à 16 milliards de dollars américains, soit 1,21 dollar américain par action, contre une estimation moyenne de 1,29 dollar américain par action. Les bénéfices d’Alphabet ont tendance à être imprévisibles en raison de gains ou de pertes sporadiques – du moins sur le papier – dans les participations qu’il détient dans de nombreuses startups.

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Les investisseurs regardent de plus près les ratios des coûts aux ventes.

Alors que les investisseurs sont habitués à des marges bénéficiaires brutes pouvant atteindre 60 %, Google, comme beaucoup de ses pairs, a récemment commencé à ralentir l’embauche dans certaines unités afin de mieux gérer les dépenses.

Mais dans le même temps, Alphabet va de l’avant en élargissant son empreinte de cloud computing, en construisant de nouveaux bureaux et en apportant son service Internet Google Fiber à de nouvelles communautés.

D’autres facteurs suscitent des inquiétudes quant à un éventuel ralentissement des ventes. Au milieu de l’examen minutieux des régulateurs antitrust sur les cinq continents, Google prend une plus petite part des ventes d’applications développées par des fabricants de logiciels extérieurs.

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Google a suspendu ses ventes en Russie en raison de la guerre en Ukraine, et les revenus publicitaires de YouTube ont fluctué à mesure que ses options pour les annonceurs augmentent et diminuent en popularité.

Pourtant, dans l’industrie mondiale de la publicité en ligne de 602 milliards de dollars, Google devrait conserver une part de marché de 29 %, soit la plus grande part pour la 12e année consécutive, selon Insider Intelligence.

Plus tôt ce mois-ci, Google a perdu un nouveau partenaire commercial majeur lorsque Netflix Inc a déclaré avoir choisi la technologie publicitaire de Microsoft Corp pour l’aider lors de sa première incursion dans la diffusion d’annonces sur son service de vidéo en continu.

Les actions d’Alphabet ont chuté de plus de 27% jusqu’à présent cette année, plus que l’indice global S&P 500. Alphabet a divisé ses actions 20 pour 1 le 15 juillet, aidant brièvement à augmenter les actions avant que les résultats de Snap et Twitter ne les fassent chuter.

© Thomson Reuters 2022