Les réactions négatives se propagent suite au soutien d’Elon Musk à un message antisémite

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Les retombées d’un message d’Elon Musk approuvant les opinions antisémites continuent de se propager, les investisseurs de Tesla Inc. critiquant le milliardaire et de plus en plus d’annonceurs fuyant sa plateforme de médias sociaux X.

La Commission européenne s’est jointe à International Business Machines Corp. pour annoncer qu’elle cesserait de faire de la publicité sur X, anciennement connu sous le nom de Twitter, après que Musk ait accepté un message affirmant que les Juifs avaient une « haine dialectique » envers les Blancs. Musk a répondu en disant : « Vous avez dit la vraie vérité. »

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« X a également été extrêmement clair sur nos efforts pour lutter contre l’antisémitisme (sic) et la discrimination », a déclaré jeudi la directrice générale de X, Linda Yaccarino, sur la plateforme. « Il n’y a pas de place pour cela nulle part dans le monde – c’est laid et mauvais. Arrêt complet. »

Musk n’a pas répondu à une demande de commentaire.

Musk, directeur général de Tesla Inc. et personne la plus riche du monde, a été critiqué à plusieurs reprises pour avoir promu des contenus attaquant le peuple juif et ses derniers commentaires surviennent à un moment de montée de l’antisémitisme et de l’isalmophobie dans le monde, au milieu de la guerre entre Israël et le Hamas. La Ligue anti-diffamation a constaté que l’antisémitisme sur X avait augmenté de plus de 900 pour cent au cours de la semaine suivant l’attaque initiale du Hamas le 7 octobre, par rapport à la semaine précédente.

L’année dernière, l’American Jewish Committee, une organisation de défense, a demandé à Musk de s’excuser après avoir supprimé un tweet controversé faisant une comparaison satirique entre le Premier ministre canadien Justin Trudeau et Adolf Hitler.

« Je n’ai tout simplement jamais eu cela dans une entreprise dans laquelle j’ai investi, jamais de ma vie, où le PDG de l’entreprise lui-même fait tant de choses préjudiciables », Ross Gerber, co-fondateur et directeur général de la gestion de patrimoine. société Gerber Kawasaki Inc., a déclaré jeudi sur CNBC. « Cela détruit la marque. »

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Musk a accusé l’ADL, un groupe juif de défense des droits civiques, de saper les revenus publicitaires de X en soulignant une augmentation des contenus extrémistes qui ont poussé les annonceurs à fuir. Les ventes de publicités sur X ont baissé de 60 pour cent « principalement en raison de la pression exercée sur les annonceurs » par l’ADL, a déclaré Musk en septembre, après que l’organisation a déclaré que les rapports faisant état de harcèlement et de contenus extrémistes avaient augmenté depuis qu’il a repris l’entreprise.

En septembre, Musk a rencontré le Premier ministre israélien Benjamin Netanyahu dans les bureaux de Tesla à Fremont, en Californie, pour une discussion télévisée et a déclaré : « Évidemment, je suis contre l’antisémitisme. Je suis contre tout ce qui favorise la haine et les conflits.

À la fin de la longue et vaste conversation, Musk a partagé qu’il avait fréquenté une école juive alors qu’il grandissait en Afrique du Sud et qu’il pouvait même chanter « un grand ‘Hava Nagila’ », une chanson folklorique juive.

Kristin Hull, fondatrice et directrice générale de Nia Impact Capital, s’est dite « consternée » par les nouveaux postes de Musk. Le fonds à impact social détenait environ 282 200 dollars d’actions Tesla au milieu de l’année et mène des campagnes de pression contre l’entreprise depuis des années, notamment par le biais de résolutions d’actionnaires.

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« L’impact d’un discours erratique, raciste et antisémite (sic) d’un PDG affecte directement la marque et les résultats de Tesla de manière significative », a écrit Hull dans un e-mail jeudi. Elle a déclaré qu’une réponse appropriée aux actions de Musk pourrait inclure une censure de la part du conseil d’administration de Tesla, une rétrogradation, une réaffectation, une suspension ou une destitution.

Les actions de Tesla ont chuté de 3,8 pour cent jeudi et de moins de 1 pour cent à New York vendredi.

La Commission européenne a conseillé au personnel d’arrêter la publicité sur X en raison d’une « augmentation alarmante de la désinformation et des discours de haine », a-t-elle déclaré vendredi dans un communiqué, qui ne citait pas spécifiquement les messages de Musk. Cette décision a été initialement rapportée par Politico.

Media Matters a publié jeudi un rapport montrant des publicités pour IBM, Apple Inc., Oracle Corp., la marque Xfinity de Comcast Corp. et le réseau de télévision Bravo, qui appartient à NBCUniversal de Comcast, fonctionnant sur X à côté de messages pro-nazis.

« IBM a une tolérance zéro à l’égard des discours de haine et de la discrimination et nous avons immédiatement suspendu toute publicité sur X pendant que nous enquêtons sur cette situation totalement inacceptable », a déclaré un porte-parole de l’entreprise.

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Comcast étudie la question, a déclaré un porte-parole. Apple et Oracle n’ont pas répondu aux demandes de commentaires. La décision d’IBM avait été rapportée plus tôt par le Financial Times.

X a effectué une analyse des comptes que Media Matters a trouvés associés au contenu offensant et ils ne seront plus monétisables, a déclaré Joe Benarroch, responsable des opérations commerciales de l’entreprise, dans un communiqué. Les publications spécifiques seront étiquetées « Médias sensibles ».

Le système X ne place pas intentionnellement une marque à côté de ce type de contenu, et une marque n’essaie pas non plus activement de soutenir ce type de contenu avec un placement publicitaire, a déclaré Benarroch.

Le co-fondateur de Facebook, Dustin Moskovitz, également responsable du fabricant de logiciels de gestion de projet Asana Inc., a déclaré que Yaccarino devrait demander à Musk, qui occupe le poste de directeur technologique de l’entreprise, de démissionner.

« Yaccarino fait face à son plus grand test à ce jour alors qu’elle décide de mettre fin à son CTO antisémite (sic) ou de risquer de perdre encore plus d’annonceurs », a-t-il écrit sur Threads, un autre site de réseau social. « Comment va-t-elle gérer cette situation délicate, mais moralement sans ambiguïté ? »

— avec l’aide de Todd Shields, Jillian Deutsch, Craig Trudell et Ed Ludlow

Bloomberg.com

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