Les quatre histoires de podcast qui façonneront 2024

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Bonjour! Toutes mes excuses pour l’envoi tardif, j’ai été enterré dans la préparation du Hot Pod Summit. Je vous promets que ça en vaudra la peine ! Nous préparons une superbe programmation pour 2024. Nous travaillons toujours sur notre liste d’invitations — si vous souhaitez y assister, faites-le nous savoir ici.

C’est à peu près le moment où les gens des médias comme moi font des prédictions pour l’année prochaine. Nick Quah a publié aujourd’hui des témoignages de personnes de l’industrie pour Vautour. Hier, Joni Deutsch du Podglomerate a eu un morceau pour le laboratoire Nieman avec ses propres prédictions. Je recommande fortement de vérifier les deux !

Aujourd’hui, je n’ai pas tant de prédictions que d’anecdotes que je surveille de près. Allons-y.

Bon nombre de ces accords pluriannuels importants annoncés en 2020 et 2021 seront renouvelés en 2024. Les entreprises ont dépensé des dizaines de millions de dollars (ou, dans le cas de Joe Rogan, des centaines de millions de dollars) pour recruter les meilleurs talents du podcast. Maintenant, ils doivent décider : est-ce que cela en valait la peine, et est-ce que cela vaudrait la peine de rejouer à ce jeu ?

Alors que les sociétés de médias deviennent plus austères dans leurs dépenses, il est facile de supposer que nous ne reverrons plus ces accords de garantie minimale. Mais les émissions de discussion de célébrités, pour le meilleur ou pour le pire, ont perduré. Rogan est toujours intouchable, Moins intelligent est plus grand que jamais, et Apple vient de nommer le podcast Show de l’année de Julia Louis-Dreyfus. Un agent m’a dit que malgré le pessimisme du secteur, ses clients ont connu une année de croissance. Ces animateurs ont un public et les sociétés audio vont devoir payer pour les conserver.

Cela ne veut pas dire que tout le monde bénéficiera d’un renouvellement ou qu’un renouvellement signifiera le même type d’accord qu’avant. Les accords dans lesquels la garantie minimale est plus petite mais le potentiel de revenus plus élevé (comme dans le cas de l’accord Spotify de Trevor Noah) pourraient devenir plus courants.

Et tout le monde ne peut pas bénéficier d’un renouvellement, après tout ! Il est difficile de voir comment Spotify ne se battrait pas pour Rogan ou SiriusXM ne paierait pas pour garder Ashley Flowers. Mais c’est peut-être moins une priorité pour, disons, Dax Shepard. Expert en fauteuil classé neuvième sur Apple Podcasts en 2020 et a été récupéré par Spotify en 2021. Depuis, il a perdu de son buzz et Spotify a décidé de le distribuer sur toutes les plateformes plus tôt cette année (ce que la société n’a pas fait avec ses deux plus grandes stars, Rogan et Alex Cooper). Aujourd’hui, Expert en fauteuil se classe 30e sur Spotify et 118e sur Apple. Ce n’est pas grave, mais je serais surpris s’il obtenait un autre contrat de 50 millions de dollars.

Certaines réglementations technologiques, en suspens depuis longtemps en Europe, vont atteindre leur paroxysme l’année prochaine. Cela a été défendu en premier lieu par Spotify, qui s’est élevé contre le contrôle d’Apple sur les paiements intégrés aux abonnements et aux livres audio. Mais si les choses évoluent comme le souhaite l’UE, cela pourrait rendre l’industrie audio globalement plus compétitive.

En 2022, l’Union européenne a adopté la loi sur les marchés numériques en tant que loi, qui empêche les entreprises « gardiennes » (Apple, Alphabet, Meta, Amazon, ByteDance et Microsoft) d’employer des pratiques qui font dérailler les petites entreprises technologiques. Les enjeux sont nombreux, mais l’un des principes clés est d’interdire à ces entreprises de privilégier elles-mêmes leurs propres produits et services dans des domaines tels que la recherche (Google) ou les marchés (l’App Store). Ces entreprises ont jusqu’en mars pour se mettre en conformité avec la nouvelle loi.

Cela pourrait potentiellement être formidable pour les résultats de Spotify. Cela pourrait également permettre aux startups audio d’être plus facilement compétitives sur le marché libre. Les effets tangibles aux États-Unis l’année prochaine seront minimes, voire inexistants. Mais si la prochaine grande entreprise audio peut émerger dans ce nouveau paysage, l’industrie du podcast pourrait avoir quelque chose à gagner à long terme.

Cette année, j’ai remarqué un net changement dans l’attitude de l’industrie à l’égard de l’IA. Lorsque je suis partie en congé de maternité en avril, les gens (y compris moi !!) semblaient très nerveux quant à ce que les innovations technologiques en matière d’IA signifieraient pour le podcasting, d’autant plus que les exemples se présentaient principalement sous la forme de podcasts entièrement générés par l’IA, comme L’expérience IA de Joe Rogan. À mon retour en septembre, il semblait que les gens avaient atteint le stade de l’acceptation de l’IA.

Je ne pense pas que cela signifie que nous verrons trop de podcasts importants entièrement basés sur l’IA. Au lieu de cela, je pense que cela signifie que nous verrons l’IA s’infiltrer dans le podcasting de manière subtile. La technologie de clonage vocal, comme celle d’ElevenLabs, s’améliore et a été utilisée par les studios comme chers médias pour Croyable : l’histoire de Coco Berthmann et Vox Media Podcast Network pour Terre des géants‘saison sur Tesla. Le nouvel outil de Spotify qui traduit automatiquement les podcasts dans d’autres langues pourrait changer la donne en matière de mise à l’échelle des émissions. Et il existe probablement un million d’autres façons de l’utiliser auxquelles je ne pense pas, car ce n’est tout simplement pas ainsi que mon cerveau fonctionne.

Si mon sentiment plus tôt cette année était que les robots détruiraient tous les emplois médiatiques (encore une possibilité !!), j’espère plutôt qu’il existe des moyens de déployer l’IA qui ne modifient pas fondamentalement le cœur d’un podcast.

Je sais que vous en êtes déjà conscient, mais beaucoup personnes ont été licenciés cette année. Il a été dévastateur de voir des producteurs, des ingénieurs et des professionnels de la publicité talentueux se retrouver à la dérive à cause d’entreprises qui se sont lancées dans le podcasting sans stratégie solide. Malheureusement, certains d’entre eux ne pourront pas attendre que ces emplois reviennent et se tourneront vers d’autres secteurs. Mais certains resteront et créeront des choses qui feront avancer l’industrie.

Je veux être clair : cela ne remplace pas de bons emplois qui permettent aux gens de vivre leur vie tout en faisant du bon travail (et, vous savez, en ayant une assurance maladie). Mais sous la coupe des seigneurs du monde des affaires qui exigent encore une autre véritable émission policière ou lancent au hasard des publicités programmatiques ou imposent (puis modifient) des mesures, les gens du podcast innoveront. Cela signifie peut-être des concepts d’émissions géniales qui ne seraient jamais approuvées par SiriusXM ou Spotify. Ou cela pourrait signifier des modèles commerciaux et des structures de propriété alternatifs. Ou peut-être que nous obtiendrons même cette solution tant attendue pour la découverte de podcasts.

L’année dernière à la même époque, les choses semblaient (à juste titre) sombres. Et les gens ont tout à fait le droit de se sentir trahis par les entreprises qui ont investi de l’argent dans le podcasting pour ensuite l’abandonner quelques années plus tard. Mais j’espère que 2024 apportera de bonnes choses dans le domaine du podcasting, mais probablement pas de la part des personnes ou des lieux auxquels vous vous attendez.

Avez-vous quelque chose en tête pour la nouvelle année ? N’hésitez pas à nous contacter à [email protected].