Roku, lors de son événement de presse NewFront aujourd’hui (2 mai), a annoncé que Roku City – ses économiseurs d’écran bien-aimés – obtiennent des prises de contrôle de marque. Le premier partenaire ? Roku doit adorer ça, car les arches dorées de McDonald’s entrent dans la ville de Roku.
Roku City, si vous n’êtes pas familier, est le surnom de l’un des économiseurs d’écran disponibles sur tous les appareils Roku. Et bien que cet économiseur d’écran affiche déjà des publicités qui apparaissent sur des panneaux d’affichage virtuels, l’annonce d’aujourd’hui concerne quelque chose de plus grandiose.
Plus précisément, Roku a annoncé que « Roku City Brand Experiences », dans lequel son économiseur d’écran deviendra (leurs mots) « deviendra une icône non seulement pour les consommateurs, mais aussi pour les spécialistes du marketing ». Et la société de restauration rapide McDonalds est la première à proposer des économiseurs d’écran.
Roku dit que McDonalds « deviendra incontournable » dans la ville de Roku, qui, selon lui, apparaît dans « près de 40 millions de foyers » par mois.
Attendez-vous également à ce que les publicités soient placées plus intelligemment, car Roku a révélé qu’il offrira à ses partenaires une IA contextuelle pour rechercher dans sa bibliothèque d’émissions et de films des moments d’intrigue qui « correspondent au message d’une marque et placent leurs publicités en temps réel ».
Ce n’était qu’une des annonces de l’événement Roku. La société a également révélé que les marques auront la possibilité « d’être des hôtes actifs dans la découverte de contenu », déclarant que de nouvelles « expériences pour la maison, le jardin et le sport » « organiseront le meilleur contenu sur l’ensemble de la télévision, directement depuis l’écran d’accueil de Roku ». Roku propose déjà une zone sportive, nous sommes donc curieux de savoir en quoi cela différera.
De nouvelles émissions Roku Original ont été annoncées, notamment Celebrity Family Cook Off, qui vient de la productrice exécutive Sofia Vergara. La star des médias sociaux Juanpa Zurita animera Carpe DM et une série documentaire Side Hustlers sur l’entrepreneuriat de Hello Sunshine de Reese Witherspoon.
Le Great American Baking Show – qui met en vedette Paul Hollywood, Prue Leith, Ellie Kemper et Zach Cherry – revient également, tout comme Honest Renovations.
Attendez-vous également à ce que les publicités soient placées plus intelligemment. Roku a révélé qu’il offrira à ses partenaires une IA contextuelle pour rechercher dans sa bibliothèque d’émissions et de films des moments d’intrigue qui « correspondent au message d’une marque et placent leurs publicités en temps réel ».
Analyse : Roku City va-t-il perdre son charme ?
La publicité, lorsqu’elle est faite à la va-vite, est un moyen clé d’ennuyer le public. Autant nous voulons douter que Roku ruinerait la réputation de Roku City – cela a été écrit de manière quelque peu élogieuse dans le New York Times (s’ouvre dans un nouvel onglet) – étaient préoccupés.
Plus précisément, la ligne qui nous fait réfléchir est que McDonalds sera « la première marque à devenir incontournable » (c’est nous qui soulignons) à Roku City. Il y a une différence entre impossible à manquer et excessivement fait, et nous en serons le juge.
Actuellement, les publicités dans la ville de Roku sont légèrement ajoutées, dans de petits panneaux d’affichage. Et chaque panneau d’affichage comporte une icône lumineuse en dessous, qui signale avec désinvolture aux clients comment ils peuvent accéder au contenu annoncé. Ce ne sont, dirions-nous, pas impossibles à manquer, nous sommes donc curieux de savoir ce qui va changer à l’avenir.