Ces spots publicitaires du Super Bowl ont porté leurs fruits pour un certain nombre d’entreprises technologiques, non seulement en termes d’exposition, mais également d’installations d’applications, indique un nouveau rapport. Mais l’annonce virale de Coinbase – qui vient de faire rebondir un code QR sur un écran noir comme l’ancien économiseur d’écran DVD – a surpassé le groupe, avec des installations bondissant de 309 % d’une semaine à l’autre après la diffusion de l’annonce au Super Bowl le dimanche 13 février, et cela a continué grimper de 286 % supplémentaires le lendemain.
Les nouvelles données proviennent de la société d’intelligence d’applications Sensor Tower, qui a analysé les chiffres pour voir à quel point les publicités du Super Bowl se sont bien comportées pour les premières marques mobiles qui ont fait de la publicité pendant le grand match. Bien que l’entreprise ne puisse pas partager les chiffres réels de téléchargement en raison d’accords de non-divulgation avec ses clients, ses données peuvent donner un aperçu de l’impact de ces publicités. (Ces données concernent uniquement les magasins d’applications américains.)
Il s’est avéré que Coinbase n’était pas la seule application de cryptographie à bien fonctionner. Parmi les cinq principales applications dont les annonces ont généré une forte croissance des téléchargements, trois étaient des applications cryptographiques. En plus de Coinbase, la plateforme de crypto-trading eToro a augmenté le nombre d’installations d’applications de 132 % d’une semaine à l’autre le 13 février et de 82 % le 14 février. Pendant ce temps, l’échange de crypto-monnaie FTX, dont l’annonce présentait la star de « Curb Your Enthusiasm » Larry David, a vu une augmentation de 130 % des téléchargements d’une semaine à l’autre le 13 février, suivie d’une croissance de 81 % le lendemain.
Ensemble, Coinbase, eToro et FTX ont vu leurs installations aux États-Unis augmenter collectivement de 279 % le 13 février par rapport à la semaine précédente. Cela s’est poursuivi le lendemain, lorsque la croissance des téléchargements d’une semaine à l’autre a atteint 252 %.
Les autres applications du top 5 du dimanche du Super Bowl étaient des paris sportifs. L’application DraftKings Sportsbook a vu les téléchargements augmenter de 197% d’une semaine à l’autre dimanche, juste derrière Coinbase. Caesars Sportsbook a suivi, enregistrant des gains de 147% d’une semaine à l’autre, ce qui lui a valu une place dans le top 3.
Pour compléter le top 10, dans l’ordre, la plateforme d’achat de voitures en ligne Vroom (croissance des téléchargements de 111 %), kid fintech Greenlight (+ 89 %), une autre plateforme d’achat de voitures en ligne Carvana (+ 53 %), streamer AMC+ (+ 38 %) , et Meta’s Oculus (+25 % – surprenant, compte tenu de sa publicité bizarre et déprimante.)
Crédits image : Tour de détection
Alors que la croissance des téléchargements est un signe du succès de la publicité, un autre est le classement de l’application, qui mesure une combinaison de téléchargements, de vitesse et d’autres facteurs.
Dans certains cas, la publicité Super Bowl de la marque a provoqué un bond immédiat en termes de nouvelles installations, mais toutes les publicités n’en ont pas bénéficié de la même manière. De plus, certaines applications auraient probablement vu une augmentation des installations, quelles que soient leurs dépenses publicitaires, comme les applications de paris sportifs ou celles qui avaient une utilisation plus pratique, comme Peacock et YouTube TV.
Mais le classement peut donner une indication de la popularité de ces marques avant la diffusion de leur publicité.
Par exemple, Oculus a été classé n ° 102 au classement général sur l’App Store américain iOS samedi et n’est passé au n ° 100 que dimanche, puis est tombé encore plus bas lundi au n ° 175, selon les données d’Apptopia. Cela montre que même s’il a connu une croissance des téléchargements de 25 %, comme le dit Sensor Tower, cela n’a pas poussé un grand nombre de nouveaux utilisateurs à essayer l’application.
Pendant ce temps, Coinbase est passé du n ° 124 au classement général dimanche, puis s’est écrasé en raison de l’énorme augmentation du trafic. Lundi, cependant, c’était l’application n ° 2 sur l’App Store américain. Les autres meilleures applications de lundi comprenaient Peacock TV (n ° 1), HBO Max (n ° 6), FanDuel Sportsbook (n ° 12), DraftKings Sportsbook (n ° 25), Disney + (n ° 31) et YouTube TV (n ° 1). 42).
Une autre chose intéressante à propos des publicités du Super Bowl de cette année, a réalisé Sensor Tower, était que, tout comme ces marques numériques adoptaient les publicités télévisées traditionnelles, les marques traditionnelles se tournaient vers les publicités numériques.
Selon les données de Pathmatics, les 10 principaux annonceurs en termes de dépenses sur les plates-formes vidéo over-the-top comme Peacock, Paramount+ et Hulu, étaient pour la plupart des marques traditionnelles. Weight Watchers, par exemple, a dépensé environ 1,4 million de dollars en marketing pour ces services de streaming, tandis que Volvo et Nike ont dépensé respectivement 1 million de dollars et plus et 623 000 dollars. Le tracker d’épicerie Basketful – le seul du top 10 à être une marque mobile – a dépensé environ 486 000 $. Il a été suivi par Geico, qui a dépensé environ 413 000 $.
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