Alors que de nombreux projets de jetons non fongibles (NFT) continuent de subir des pertes en raison du marché baissier, un certain nombre d’organisations ont commencé à utiliser les NFT pour résoudre des problèmes réels.
En particulier, les NFT pour les modèles basés sur l’abonnement/l’adhésion, ou les programmes de fidélité, gagnent du terrain. Ce point a été mis en évidence dans le rapport Forrester 2023 NFT and metaverse predications, qui Remarques: « Les marques passeront des jetons non fongibles (NFT) » cool » à la fidélité. En 2023, les marques se concentreront sur les NFT liés à la fidélité, à l’expérience de la marque et à l’approfondissement des relations avec les clients. »
En effet, des cas d’utilisation NFT tels que ceux-ci sont mis en œuvre aujourd’hui. Par exemple, Starbucks a récemment annoncé un programme de fidélité basé sur NFT. Les experts du secteur ont également commencé à expliquer pourquoi les services par abonnement devraient mettre en œuvre les NFT pour améliorer les relations entre les marques et les consommateurs.
Adhésions NFT pour les clubs de bien-être
Bien que le concept d’application des NFT pour les programmes de fidélisation ou les modèles d’adhésion soit nouveau, les secteurs traditionnels commencent à comprendre leur potentiel. L’industrie du fitness d’un milliard de dollars pourrait être le prochain secteur à mettre en œuvre des abonnements basés sur NFT, car une poignée de propriétaires de salles de sport innovants ont déjà commencé à explorer ce modèle.
Deni Zulic, PDG et fondateur de Global Fit Club – une plate-forme de fitness basée sur la blockchain – a déclaré à Cointelegraph que Global Fit Club proposera bientôt des adhésions NFT pour permettre aux utilisateurs d’accéder à une suite complète de services de fitness. Zulic a expliqué que Global Fit Club s’associe à des centres de fitness bien connus comme Anytime Fitness et F45 Training, pour garantir que les membres aient accès à plus d’avantages lorsqu’ils détiennent un abonnement NFT.
« Il ne s’agit pas seulement d’un abonnement à un gymnase. Les détenteurs de NFT bénéficieront de réductions sur les services liés au fitness tels que les suppléments, l’entraînement personnel et l’équipement, car Global Fit Club a un certain nombre de partenaires alignés pour fournir cela », a-t-il déclaré. Zulic a également noté que Global Fit Club incitera les utilisateurs à s’entraîner via sa plate-forme move-earn qui paie les détenteurs de NFT en crypto-monnaie lorsque le mouvement est enregistré.
Alors que le concept derrière Global Fit Club est innovant, Zulic a expliqué qu’un modèle d’adhésion NFT est capable de résoudre de nombreux défis actuellement rencontrés par l’industrie du fitness. Par exemple, il a souligné que les prix des abonnements aux salles de sport fluctuent dans le temps, ce qui peut créer des difficultés financières pour les amateurs de gym :
«Certains gymnases existent depuis des années, offrant autrefois des abonnements pour 6 $ par mois. Ces mêmes gymnases offrent maintenant des abonnements pour 50 $ par mois. Les utilisateurs qui ont des tarifs d’adhésion de 6 $ ne peuvent pas utiliser leur abonnement, mais continuent de le conserver afin qu’ils n’aient pas à payer plus s’ils décident d’aller à nouveau au gymnase. Ou, certains membres peuvent être contraints de payer des frais plus élevés en raison de facteurs tels que l’augmentation de l’inflation.
Zulic pense qu’un abonnement à un gymnase basé sur NFT pourrait résoudre ce problème, car les membres peuvent acheter le jeton non fongible à son prix plancher, puis continuer à en récolter les bénéfices à vie. Il a ajouté que si un membre choisit d’annuler son adhésion, il pourrait revendre son NFT et même réaliser un profit en fonction de la valeur de l’actif au fil du temps. «Avec les NFT, les membres du gymnase peuvent avoir la pleine propriété de leurs abonnements. Ils peuvent bloquer un certain taux, puis vendre leur adhésion s’ils le souhaitent », a déclaré Zulic.
De plus, Zulic a mentionné que si certains gymnases ont des programmes de fidélité qui permettent aux membres de gagner des récompenses pour l’entraînement, une adhésion NFT peut garantir que les paiements cryptographiques sont envoyés directement au portefeuille d’un utilisateur lorsque le mouvement est suivi : « Il y a de l’argent réel derrière cela, ce qui contribuera à la fidélisation et à la satisfaction de la clientèle. »
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Pour Zulic, une enquête a trouvé que 67 % des membres de la salle de sport n’utilisent jamais leur abonnement. Des découvertes récentes aussi révéler que les Américains dépensent 397 millions de dollars par an en abonnements inutilisés à des salles de sport. Un programme incitatif qui utilise les paiements cryptographiques pourrait très bien résoudre ce problème.
Zulic a noté que Global Fit Club prévoit de se lancer au premier trimestre de 2023. En tant que tel, il reste à déterminer si les NFT résoudront réellement les défis associés aux abonnements traditionnels aux salles de sport. En attendant, les experts du secteur du bien-être commencent à prendre note du potentiel des modèles d’adhésion NFT. Lavinia Errico, co-fondatrice d’Equinox Fitness Clubs, a déclaré à Cointelegraph qu’elle pense que les NFT auront une valeur énorme pour les entreprises basées sur l’adhésion :
«Fitness, bien-être, social, clubs privés, etc., toutes ces entreprises sont mûres pour cette énorme perturbation. Toutes les entreprises qui ne l’embrassent pas seront laissées pour compte. Il vaut mieux monter à bord maintenant.
Errico a déclaré qu’elle avait récemment rejoint le conseil d’administration de Rafi Lounge, un espace de bien-être et de remise en forme basé à Malibu, en Californie, qui propose actuellement des adhésions NFT. Rafi Anteby, fondateur de Rafi Lounge, a déclaré à Cointelegraph que bien que l’entreprise soit ouverte depuis plus de deux ans, il a récemment pris conscience de la nécessité d’un modèle d’adhésion plus efficace.
«Il existe de nombreux clubs de bien-être dans le monde qui promettent trop et sous-offrent des avantages à leurs membres. Les membres sont également généralement bloqués sur des taux élevés même s’ils ne tirent pas parti de leur adhésion. Il existe également des problèmes de sécurité associés aux abonnements traditionnels aux gymnases », a-t-il déclaré.
Afin de résoudre ces problèmes, Anteby a commencé à pré-vendre une poignée d’adhésions NFT aux membres actuels.
« Il s’agit d’un nouveau modèle d’adhésion, la confiance est donc essentielle. Je commence avec des gens qui me font confiance, car je suis une entreprise existante depuis plus de deux ans. Je pense qu’il est important de savoir qui est derrière une baisse de NFT avant que les utilisateurs ne se lancent », a-t-il expliqué. Anteby a ajouté que la menthe officielle du Rafi Lounge NFT aura lieu le 11 novembre.
Faisant écho à Zulic, Anteby a expliqué que l’utilisation des NFT en tant qu’adhésions offre aux utilisateurs une pleine propriété. « Cela donne aux membres la possibilité de récolter plus d’avantages, ainsi que la possibilité de vendre leur adhésion sur un marché secondaire s’ils choisissent de le faire », a-t-il déclaré.
Cependant, Anteby espère que les membres du Rafi Lounge conserveront leur adhésion, notant que le développement de la communauté est également important avec ce modèle. « Rafi Lounge consiste à rapprocher Web2 et Web3, et cela est rendu possible grâce à l’utilisation des NFT », a-t-il fait remarquer.
Plus important encore, Anteby a souligné que les adhésions basées sur NFT sont capables d’assurer une plus grande sécurité, notant que la vérification est entièrement basée sur le jeton non fongible. « Nous avons une application qui crée un code QR unique pour chaque membre titulaire d’un NFT. Il utilise également la reconnaissance faciale. Cela garantit que les membres sont les seuls à pouvoir entrer et suivre un cours.
Les adhésions à la NFT plairont-elles au grand public ?
Bien que les abonnements aux salles de sport basés sur la NFT semblent avoir du potentiel, il reste à voir s’ils ont un attrait grand public. En effet, les piratages et les escroqueries associés aux projets NFT, ainsi que les prix planchers élevés, pourraient entraver l’adoption.
Pourtant, Zulic reste optimiste, notant que l’adhésion standard NFT du Global Fit Club est à un prix bas et permet aux membres d’accéder à vie aux gymnases partenaires aux États-Unis.
« Selon nos recherches, la plateforme de déménagement pour gagner de Global Fit Club couvrira également probablement le coût du NFT d’un membre dans les sept mois », a-t-il déclaré. De plus, Zulic et Anteby ont noté que leurs adhésions NFT peuvent être vendues sur des marchés secondaires, permettant aux membres de gagner plus que ce qu’ils ont payé.
Cependant, certains experts du secteur critiquent les modèles d’adhésion NFT qui peuvent être revendus sur des marchés secondaires comme OpenSea. Lee Hnetinka, fondateur et PDG de FastAF – une plate-forme NFT axée sur l’utilité – a déclaré à Cointelegraph que les NFT ont évolué pour devenir plus que de simples véhicules d’investissement :
«Les NFT sont maintenant utilisés pour fournir des services en chaîne. Bien que ceux-ci puissent être vendus, cela va à l’encontre de l’objectif derrière ces modèles.
Hnetinka a ajouté que bien que les adhésions à NFT offrent un certain nombre d’avantages, il pense que le facteur le plus important à prendre en compte pour l’adoption généralisée est l’interopérabilité. Par exemple, Hnetinka a expliqué que certains clubs de fitness avec des adhésions NFT devraient envisager de donner aux membres l’accès à des applications de santé supplémentaires ou à d’autres gymnases. « Les commerçants veulent un nouveau protocole d’engagement et les NFT le permettent. » Ce point à l’esprit, Zulic a noté que Global Fit Club prévoit de s’intégrer aux applications de fitness dotées d’API open source au cours du troisième trimestre de cette année.
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Micah Archibald, PDG de Ninja Media et instructeur de spin pour la société Spinning, a également déclaré à Cointelegraph que même si le concept derrière les abonnements à un gymnase basé sur NFT peut ne pas s’imposer immédiatement, elle voit l’intérêt de fournir aux membres l’accès aux applications de fitness s’ils possèdent certains NFT. Cependant, elle ne pense pas que de nombreux gymnases soient capables de développer la technologie et l’infrastructure nécessaires pour intégrer les NFT dans leurs modèles d’adhésion.
Dans cet esprit, Zulic a noté que Global Fit Club est responsable de l’adoption de la technologie. «Les gymnases qui implémentent généralement les technologies les plus récentes pour leur équipement ou dans leurs applications ont pris conscience que Web3 et la cryptographie sont là pour rester. Je crois que dans les cinq prochaines années, les clubs de fitness innovants auront l’intégration Web3 », a-t-il déclaré.