Alors que la plupart des Américains suivent les Jeux d’été de 2024 chez eux, certains se rendent au cinéma, des 137 exploitants Imax qui diffusent les éblouissantes cérémonies d’ouverture aux cinémas AMC sélectionnés qui proposent la diffusion en direct d’événements populaires, notamment la natation et la gymnastique.
Cela souligne l’intérêt des propriétaires de salles de cinéma pour les contenus alternatifs, qui peuvent générer des revenus supplémentaires, en particulier pendant les heures et les jours où les salles sont moins fréquentées, un sujet qui intéresse depuis longtemps la communauté des exploitants de salles de cinéma. Mais même si ce n’est pas un sujet nouveau, il pourrait être encore plus pertinent cette année, en raison de la façon dont le secteur des salles de cinéma a souffert, à la fois de la double crise d’Hollywood en 2023 et du ralentissement général de la production.
L’intérêt du public pour toutes sortes d’expériences non cinématographiques dans les salles de cinéma est évident, révèle l’étude « Theatrical Audience and Growth Opportunities » de la Cinema Foundation, préparée par The Quorum en août 2022. Les résultats de l’enquête, menée auprès de 6 000 spectateurs réguliers, occasionnels et non actifs, ont révélé que 77 % des répondants étaient intéressés par les expériences télévisuelles sur les écrans de cinéma et 63 % étaient intéressés par le visionnage de sports en direct, soulignant le potentiel des Jeux olympiques.
Les propriétaires de salles de cinéma estiment que l’un des défis est la gestion des droits de licence. Dans le cas de la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques, le PDG d’Imax, Richard Gelfond, a déclaré à VIP+ que NBCUniversal détient les droits de licence exclusifs sur le contenu aux États-Unis, à la fois pour le streaming et la télévision.[This involves] « Nous n’avons donc pas eu besoin de chercher une licence spéciale. Nous avons pu profiter de la licence de NBC », dit-il, ajoutant que cet effort « est né d’une réunion que j’ai eue avec [Comcast president] Mike Cavanagh juste après « Oppenheimer », et nous avons commencé à parler des autres types de choses que nous pourrions faire ensemble, en particulier du contenu non théâtral.
Le contenu alternatif récent de la société grand format comprend des événements sportifs, comme la diffusion des finales NBA à Taiwan et à Hong Kong, des concerts, comme « Eras Tour » de Taylor Swift et la version restaurée de « Queen Rocks Montreal » et certains événements spéciaux, notamment une séance de questions-réponses lors de la récente première de « Twisters » à New York.
Gelfond affirme que pour trouver le bon événement, il faut se concentrer sur quelque chose auquel la plupart des spectateurs ne participeront pas en personne, comme les Jeux olympiques.
Cela pourrait représenter de grosses recettes. Par exemple, la tournée « Eras Tour » de Taylor Swift en 2023 a été diffusée dans de nombreux cinémas, y compris des salles Imax, et est devenue le film de concert le plus rentable de tous les temps sur le marché intérieur, tout en rapportant 249,2 millions de dollars au box-office mondial.
Un autre défi pour les propriétaires de salles de cinéma pourrait être de faire connaître ces contenus alternatifs au public, car ces événements ne bénéficient pas des budgets promotionnels que les grands studios allouent aux films phares. Dans le cas de la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques, le marketing comprenait des bandes-annonces dans les salles Imax et une promotion à l’antenne via NBC.