Pour les fans de Marvel et de « Star Wars », le monde fantastique des super-héros et cette célèbre galaxie lointaine, très lointaine, se rapprochent plus que jamais. Plus que la plupart des grands studios, Disney essaie de rester à la pointe de l’ère du streaming depuis le lancement de Disney+ et les premières des différentes séries des deux franchises. Cela a conduit à plus que sa juste part de hauts et de bas au fil des ans – les hauts étant le succès immédiat de hits comme « The Mandalorian » ou « WandaVision », et les bas étant notamment arrivés lorsque le PDG Bob Iger a admis qu’une surabondance de séries en streaming a fini par diluer la marque dans son ensemble.
Tout cela a conduit au dernier rebondissement de cette saga qui dure depuis des années, alors que Disney fait son geste le plus spectaculaire à ce jour dans le domaine du streaming. Dans un nouveau rapport de Bloomberg, le média s’est entretenu avec le coprésident de Disney Entertainment, Dana Walden, et a obtenu des informations sur la stratégie à venir de l’entreprise. Au cours des prochains mois, Disney+ ajoutera quatre nouvelles chaînes disponibles pour les abonnés : une chaîne saisonnière appelée « Hallowstream », « Throwbacks » pour tous les fans de Disney+. Disney pour adultes Pour les nostalgiques, une chaîne consacrée aux documentaires et aux films biographiques intitulée « Real Life » et, enfin, l’événement principal « Hits and Heroes ». Pour la première fois, Marvel et « Star Wars » seront disponibles sur ces chaînes pour les abonnés payants. Le rapport qualifie cela de tentative de rester compétitif avec des offres similaires d’autres rivaux, des principaux concurrents comme Netflix et Amazon jusqu’à YouTube, Peacock et Tubi.
Les chaînes Disney+ ont pour objectif d’augmenter leur audience
Si Disney parvient à ses fins, les abonnés ne perdront pas une seule seconde de leur temps libre ailleurs que devant un appareil connecté à Internet le plus proche de chez eux. La moitié de la bataille d’un service de streaming comme Disney+ consiste à gagner des abonnés fidèles qui s’abonneront pour un an, configureront le renouvellement automatique, puis oublieront de résilier une fois qu’ils auront fini de regarder ce qu’ils voulaient rattraper. L’autre moitié consiste à fidéliser ces abonnés consommant Le nombre de téléspectateurs de Disney+ est en hausse de 100, ce qui correspond à la moyenne des utilisateurs de Disney+, et à la tendance actuelle, qui accumulent des statistiques douteuses telles que les « minutes regardées » et autres absurdités. C’est là qu’entre en jeu la nouvelle et magique chaîne de streaming, que même le rapport Bloomberg reconnaît comme « faisant partie d’un effort majeur visant à augmenter le temps que les téléspectateurs passent à regarder Disney+ ». Selon l’article (qui cite les notes de Nielsen), l’audience de Disney+ se classe actuellement à peu près au même niveau que celle de son rival Tubi, loin derrière ses principaux concurrents comme Netflix et Prime Video.
Alors, dans quelle mesure ces chaînes affecteront-elles réellement l’expérience de l’abonné moyen sur Disney+, demandez-vous ? Il est difficile de le dire tant que l’entreprise n’aura pas réellement intégré cela au service, en ajoutant probablement une série spéciale d’onglets sur la page principale pour permettre aux téléspectateurs de naviguer le plus facilement possible… et de se laisser aller à cette option de perte de temps aussi longtemps que possible physiquement. Lorsqu’on lui a demandé directement combien de temps un faible nombre d’audience peut être considéré comme durable, Dana Walden a répondu :
« Nous surveillons cela de très près. De toute évidence, les ressources que nous consacrons aux chaînes qui ne sont plus regardées comme elles l’étaient auparavant sont en baisse. Et nous continuons à accroître nos investissements dans les domaines où nous pensons que l’audience peut augmenter. J’inclurais la diffusion dans cette catégorie. »
Disney espère que le fait d’avoir tout Marvel et « Star Wars » à portée de main changera cette tendance, mais nous verrons bien.