Il est devenu de plus en plus difficile d’estimer combien d’argent l’activité App Store d’Apple gagne, car elle est regroupée avec d’autres services sur le bilan d’Apple – et parce qu’Apple a ajusté sa structure de commission afin qu’elle ne soit plus fixe à 30% dans tous les domaines, ce qui rend difficile travailler à rebours à partir des personnalités publiques fournies par Apple pour réduire ses chiffres. Mais un nouveau rapport indique que dans l’ensemble, les prix que les consommateurs paient pour s’engager avec les applications répertoriées sur l’App Store ont considérablement augmenté – une suggestion que la propre réduction d’Apple a également augmenté.
De plus, cette croissance n’est pas entièrement organique, suggère le rapport. Au contraire, il est plus étroitement lié aux changements de confidentialité d’Apple – App Tracking Transparency, ou ATT – au lieu de l’inflation ou des facteurs macroéconomiques plus larges qui ont eu un impact sur les entreprises technologiques ces derniers temps.
Ces nouvelles données proviennent de la société d’intelligence d’applications Apptopia, qui a constaté que le prix moyen des achats intégrés (IAP) sur l’App Store a grimpé de 40% depuis l’année dernière, tandis que les prix Google Play IAP n’ont augmenté que de 9% au cours de la même période. Plage de temps. La société a analysé les prix sur les deux marchés d’applications entre juillet 2021 et juillet 2022 pour tirer ses conclusions.
Apptopia soupçonne que l’introduction d’ATT en 2021 est à l’origine de la hausse des prix des achats intégrés, car les augmentations se produisent avant que l’inflation ne commence à frapper durement l’économie en 2022. En d’autres termes, il semble que les éditeurs d’applications ajustaient leurs tarifs en réaction à l’augmentation effective coût par installation (eCPI) qui s’est produit après que l’ATT d’Apple a rendu plus coûteux l’acquisition de nouveaux utilisateurs. Pour étayer cette conclusion, le rapport cite des données de la société de mesure Adjust qui montrent comment la croissance de l’eCPI est directement corrélée aux augmentations de prix IAP.
De plus, si la hausse des prix était davantage une réaction à l’inflation qu’ATT, il serait logique que des tendances similaires soient observées sur Google Play, mais ce n’est pas le cas. S’il est vrai que Google Play génère historiquement moins de revenus globaux que l’App Store grâce à des éléments tels que les téléchargements payants, les achats intégrés et les abonnements, il héberge toujours un certain nombre d’applications qui dépendent des achats intégrés pour être monétisées. Mais l’augmentation moyenne du prix d’achat dans l’application de Google Play n’était que d’un chiffre, contre 40 % pour Apple.
Cette nouvelle fait suite à un autre rapport récent qui a révélé qu’ATT avait également contribué à stimuler les activités publicitaires d’Apple, lui permettant de gagner une place au sein du duopole Facebook-Google.
Le nouveau rapport d’Apptopia a également expliqué comment les différents types d’achats intégrés ont été impactés par les changements de prix.
Il a constaté que le prix moyen des achats intégrés iOS à achat unique a augmenté de 36 % d’une année sur l’autre, tandis que les autres achats intégrés, y compris les options d’abonnement mensuel et annuel, n’ont augmenté que de 19 %.
Les principales catégories iOS ayant enregistré les plus fortes augmentations de prix d’achat dans l’application étaient la navigation, les voyages, la photo et la vidéo, les sports et les livres. La nourriture et les boissons, la beauté et les événements ont mené le groupe sur Google Play, bien que les augmentations moyennes globales des prix IAP aient été beaucoup plus faibles.