Les influenceurs de la crypto adoptent une approche extrêmement prudente des accords d’approbation depuis l’effondrement de l’échange de crypto FTX l’année dernière, qui a vu plusieurs célébrités poursuivies en justice pour leur rôle présumé dans sa promotion.
En mars, un recours collectif d’un milliard de dollars a été déposé alléguant que huit influenceurs ont promu la « fraude à la cryptographie FTX sans divulguer de compensation ».
Les influenceurs ont déclaré à Cointelegraph que cela avait servi de signal d’alarme – ceux qui approuvent les entreprises de cryptographie doivent comprendre que leurs abonnés peuvent intenter une action en justice contre eux à l’avenir si cette entreprise devenait défavorable.
Pour la vlogueuse crypto Tiffany Fong, qui s’est fait connaître en interviewant l’ancien PDG de FTX Sam Bankman-Fried après l’effondrement, soutenir les entreprises de cryptographie sur ses réseaux sociaux ne l’intéresse pas pour le moment.
« Puisque tant d’entreprises autrefois réputées se sont effondrées, je ne veux pas promouvoir quoi que ce soit qui pourrait potentiellement nuire aux clients », a déclaré Fong à Cointelegraph.
Fong a admis qu’elle avait reçu de nombreuses offres mais qu’elle n’avait «pas répondu à la plupart d’entre elles», car elle pensait que les risques l’emportaient sur la récompense.
« Je ne sais pas combien d’argent j’ai refusé ; Je ne le divertis tout simplement pas pour le moment.
DeFi Dad, qui compte 152 300 abonnés sur Twitter, a déclaré qu’on lui avait proposé l’opportunité de faire sponsoriser son contenu par FTX.
« Je n’ai aucune idée du montant d’argent que j’ai probablement refusé en choisissant de ne pas travailler avec FTX, mais c’était la meilleure décision rétrospectivement », a-t-il déclaré.
Les agences de marketing qui rassemblent des influenceurs et des accords de marque ont remarqué des craintes des deux côtés de l’entreprise.
drôle de voir certains de ces influenceurs risquer toute leur réputation en les créant pour des $$$ rapides
– ZachXBT (@zachxbt) 6 mai 2023
Nikita Sachdev, PDG et fondatrice de Luna PR, a expliqué à Cointelegraph que ce ne sont pas seulement les influenceurs qui deviennent plus prudents quant aux accords de parrainage, mais aussi les entreprises de cryptographie elles-mêmes, notant :
« La surveillance accrue et les préoccupations juridiques ont rendu les influenceurs et les entreprises de cryptographie plus prudents dans leurs collaborations. »
Sachdev a souligné que l’hiver prolongé de la cryptographie a forcé les entreprises de cryptographie à resserrer leurs budgets et qu’il « y a eu une baisse globale des accords d’influence ».
Rasmus Rasmussen, directeur marketing du jeu Polygon NFT Planet IX, a déclaré à Cointelegraph que la sécurisation des influenceurs A-lister pour promouvoir la crypto est devenue de plus en plus difficile après l’effondrement de FTX, notant :
« Beaucoup d’influenceurs plus établis semblent avoir pris du recul et ont réfléchi à la façon dont ils offrent des services. »
Cependant, les frais facturés lors de l’exécution de ces transactions sont stupéfiants.
«Nous avons vu des crypto-influenceurs facturer jusqu’à 6 chiffres pour les accords de parrainage, ce qui reflète souvent leur suivi et leur portée. Nous avons également rencontré des célébrités soutenant des projets Web3, qui facturent des millions », a ajouté Sachdev.
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Pendant ce temps, Mason Versluis, qui publie en tant que Crypto Mason auprès de plus d’un million d’abonnés sur TikTok, a vu une augmentation des offres de marques de crypto « pour les mauvaises raisons ».
Versluis a expliqué à Cointelegraph que la saga FTX, étonnamment, a élargi l’espace cryptographique, conduisant à l’émergence de nouvelles entreprises de cryptographie et à la recherche active d’influenceurs pour les accords de marque.
« Beaucoup de gens se sont souvenus de la crypto et de la création d’entreprises de crypto lorsque SBF a fait la une des journaux à l’échelle mondiale. »
Le vlogger crypto MegBzk suggère que les influenceurs doivent mener leurs propres recherches avant d’approuver une entreprise.
« Vous devez savoir de fond en comble avec qui vous travaillez, au mieux de vos capacités [and] demandez à plusieurs personnes de les regarder », a-t-elle déclaré.
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